刷屏級相聲廣告,聯想手機的網紅進擊之路
2018年10月19日,中國IT圈、相聲界、營銷圈都在關注聯想S5 Pro手機“相聲廣告”。這一由李菁和他徒弟播報的《聯播快訊》刷爆朋友圈,微信文章6小時10萬+,由於實在太搞笑,大家稱這是“2018年最佳相聲”。當然,這支相聲,也讓聯想手機成了火透半邊天的網紅。
重新發力的聯想,似乎就選擇了這麼一條路線,不僅產品做的親民而又強大,在宣傳和營銷上,也不斷借力網紅,深入人民中間,走出了一條不一樣的網紅之路。
點選下方觀看視訊
https://v.qq.com/x/page/d07532apugr.html
新國民旗艦Z5爭議中爆賣
聯想Z5的釋出非常高調,聯想手機網紅之路貌似從這款新國民旗艦就已經開始了。
釋出之初,很多人似乎認為聯想Z5的配置不夠頂尖,存在很多爭議。其實這裡還是摻雜了很多的誤讀,單看“新國民旗艦”這個名字,顯然就是一部中檔手機,保持著親民的價格的同時還能夠達到旗艦的很多需求。
事實上,聯想Z5配備了屏佔比高達90%的螢幕,完美R角、超窄邊框、雙面2.5D康寧大猩猩玻璃ID設計,以及6GB+64GB儲存、3300mAh手機電池的主流配置,確實已經基本達到了旗艦的標準。而驍龍636晶片雖然是中檔晶片,但其採用14納米低功耗製程工藝打造,相較於前代驍龍630,驍龍636的CPU部分效能提升達40%,所整合的圖形處理器Adreno 509,效能則提升了10%,效能非常不錯。而這部手機最重要的就是做到各方面的均衡,方能滿足國民所用,才能對得起“新國民旗艦”之名。
在京東618銷售旗艦,聯想Z5獲得2分鐘登頂15分鐘售罄的銷售戰績,“新國民旗艦”聲名在外!
明星人氣王朱一龍代言
聯想手機在今年高調復出,在“智慧聯想 服務中國”的大願景中,開始了從“產品中心”向“使用者中心”轉型。而復出後的聯想手機也明確了自己“良心優品,國民手機”的理念定位。
聯想手機選擇朱一龍作為手機品牌的官方代言人,不僅僅看中的是他在年輕人中的人氣,更重要的是他身上所攜帶的沉穩、不驕不躁、有態度等的正能量氣質,十分符合轉型迴歸後的聯想手機。質感演技派新勢力X良心優品、國民手機新勢力,雙方強強聯手,也引發了“小籠包”的一陣熱捧,群眾基礎更是越發深厚。
而這個夏天,一部《鎮魂》讓朱一龍走進了大眾的實現。隱忍古板、溫文爾雅的“沈美人”;眼神犀利、殺伐果斷的“黑袍哥哥”;美顏盛世、一笑傾心的“面面”,可塑的顏值使得每一個角色都美的驚心動魄,原著粉紛紛大呼,這就是沈巍本巍啊。超高的顏值+會說話的眼睛,讓這個夏天都為他沉醉,一度讓朱一龍成為微博明星人氣王。
偶像級自拍定義自拍新風尚
李菁的相聲中有一段名為《聯想又攤上事了!整容女起訴聯想討要整容費》講了中國一女子滿心歡喜去國外整容,回國後發現大家都在用聯想S5 Pro馬夸特面具手機,馬夸特面具臉型成為潮流,剛整完的臉已不流行,女子心生憤恨,一氣之下告上法庭,起訴聯想討要整容費。這其中的馬夸特面具顯然是這次聯想S5 Pro丟擲來的美顏新標準——偶像級自拍。
聯想S5 Pro建立了一套以“馬夸特面具”為標準的美顏方案,讓照片所呈現的人像更符合完美比例,面部五官更貼近馬夸特面具的比例與位置,能夠不同程度修飾相機所拍攝的人像,讓每個人都能拍出偶像級自拍照片。無需繁複的美顏工序,即可呈現真實、自然的、偶像級別的盛世美顏,擁有制勝法寶的聯想S5 Pro簡直是顏控粉絲們的福音。
聯想S5 Pro可支援2倍光學變焦,並且將使用AI四攝,進一步提升手機拍照水平,同時支援無損光學變焦,不僅在美顏效果上領先一籌,在演算法技術上更是走在前列。想要擁有符合黃金比例的盛世美顏?一部聯想S5 Pro就能完美解決。無論是藍天白雲、高樓大廈,還是人像拍攝,聯想S5 Pro在馬夸特面具與無損光學變焦的雙護法下,均可完美呈現。從美顏拍照測試照來看,聯想S5 Pro參照馬夸特面具,對自拍者的顏值進行“微整”,美顏效果明顯且自然,無愧於“偶像級自拍”的口號。
從產品中心到使用者中心
聯想手機在國內的定位一直堅定的是“良心優品,國民手機”,先通過過硬的品質和價效比來獲取使用者的信任,用網紅的打法和群眾打成一片,讓使用者真正的能夠感受到聯想手機的好,增強使用者的使用體驗。
而產品其實只是企業服務使用者和聯通使用者的橋樑,企業真正解決的還是使用者的需求問題,圍繞著產品做創新距離消費者就有些遠,而圍繞著使用者需求為中心,自然就可以超越產品的桎梏,為使用者提供整套的問題解決方案,反而會設計出更多更符合使用者需求的產品,也增加了使用者的產品購買量,聯想手機在基因上回歸中國、迴歸時代。這次的馬夸特面具正是一次聯想手機迴歸中國、迴歸時代的有效說明,讓美顏更加標準化,拍出來的效果也自然更優化,更加適應國內市場環境。
從相聲到網紅,我們可以看出聯想在自身形象上的轉變,也可以看到聯想正在重新構建和使用者的對話體系,迴歸中國、迴歸時代,打造一個全新的國貨形象,以迎接新的時代和挑戰,聯想手機從Z5開始的一系列動作,堪稱網紅級操作。
萬能的大熊
微博2015 2016 2017連續三年獲得科技領域、電商領域十大最具影響力大V
藍鯨自媒體聯盟2017年年度科技大V
公關品牌專家:曾負責360手機助手、360手機遊戲、360隨身wifi、360兒童手錶、360行車記錄儀的品牌營銷,均為行業第一品牌。
暢銷書作者:《格局逆襲1》,銷量超過十萬冊。《格局逆襲2》,上市兩個月銷量突破五萬本。