Spotify 的第一個十年很成功，但接下來的路可能沒那麼輕鬆
近日，目前全球最大的線上音樂流媒體服務 Spotify 迎來了自己十週歲的生日。為此，Spotify 官方特意用 ofollow,noindex">大資料 的形式回顧了 10 年來最受全球 Spotify 使用者歡迎的歌手和歌曲。
說唱歌手 Drake 成為了 10 年來 Spotify 上歌曲播放次數最多的歌手，緊隨其後的是創作歌手 Ed Sheeran 和最近剛剛發片的 Eminem。這兩年大火的 The Weekend 則與Rihanna 分別獲得第 4 位和第 5 位。6-10 名分別是 Kanye West、Coldplay、Justin Bieber、Calvin Harris 和 Ariana Grande。
在播放次數最多的前 10 首歌中，Justin Bieber 參與了其中的三首，包括 《Despacito》（第 7 名）、《Love Yourself》（第 8 名）和 《Sorry》（第 9 名）。Ed Sheeran 和 The Chainsmokers 則各有兩首上榜，包括 《Shape of You》（第 1 名〉、《Thinking Out Loud》（第 5 名）、《Closer》（第 3 名）和 《Don’t Let Me Down》（第 10 名）。此外 Drake 的《One Dance》、Post Malone 的 《rockstar (feat. 21 Savage)》和 Major Lazer、MØ 與 DJ Snake 合作的 《Lean On》分別獲得了 第 2、4 和 6 名。
除了 10 年來最受歡迎的歌手與歌曲，Spotify 還同時公佈了一些和公司發展相關的資料。據 Spotify 透露，目前每月有來自 65 個國家的超過 1.8 億活躍使用者正在使用 Spotify，收聽超過 4 千萬首歌曲和播客，以及 3 億多個歌單。從斯德哥爾摩的一個小辦公室出發，Spotify 已然成為了近 10 年來歐洲最成功的科技初創公司。
從某種意義上來說，Spotify 的成功可以說是「天賜良機」。2008 年，當時傳統的音樂產業正面臨危機，實體音樂 CD 的銷售持續下滑，以 iTunes 為代表的線上音樂銷售平臺漸漸被人們所接受，但單曲購買的方式在許多人看來依然不夠有吸引力。與此同時，當時全球最受歡迎的 P2P 音樂下載平臺 Napster 因版權問題訴訟纏身，難以維持。人們渴望一個合法又低價的音樂平臺，Spotify 的創始人 Daniel Ek 和瑞典投資者 Martin Lorentzon 看到了這個機會，並通過免費收聽加付費訂閱的混合模式進入市場，快速得到了使用者的認可。
對於 Spotify 而言，除了商業上的價值，更應該看到他們在音樂產業變革過程中扮演的角色。如果你回顧這 10 年來人們消費音樂的方式，就會發現音樂的載體和收聽的方式都有了顛覆式的變化。從購買實體 CD 到下載播放，再到線上聽歌，流媒體服務的出現徹底重塑了「音樂」這種產品，對於消費者來說，今天已經很難有興趣再「擁有」某首歌，畢竟人們已經習慣於在龐大的線上音樂庫中輕鬆點選播放自己想聽的音樂。「超大麴庫，點選就送」，這樣的聽歌體驗在 Spotify 出現前是人們難以想象的，從這層意義上來說，Spotify 當然是音樂產業變革的先鋒。
但對於歌手來說，Spotify 的成功可能並不意味著他們的「春天」。儘管 Spotify 稱自成立以來，自己已為版權擁有者帶來了超過 10 億歐元的收入（截至 2018 年 8 月 31 日），但是如果從分賬模式上來看，大部分的創作者很難在目前的機制下獲得足夠的報酬。根據目前 Spotify 的規則，每次使用者點選播放約價值零點幾美分，但這筆錢並不是全部都分給創作者，Spotify、唱片公司和出版社都要從中分成。這意味著，除了那些炙手可熱的音樂人，一般的創作者想要通過 Spotify 維持生計非常困難。
與此同時，部分握有足夠流量的巨星，依然對 Spotify 有所保留。例如 Taylor Swift 和 Adele ，都曾讓拒絕讓自己的新專輯在 Spotify 上首發，但她們最終依然可以取得百萬級的 CD 銷量。如何讓這些巨星瞭解 Spotify 的獨特價值，而不是成為眾多流媒體音樂平臺中的一個，這是 Spotify 需要回答的問題。
Spotify 目前擁有 7500 萬 訂閱使用者，並且根據 最新的預測 ，這一數字可能會在今年底超過 9000 萬。這聽起來的確不錯，但如果從盈利來看，過去 5 年 Spotify 的淨虧損約為 28 億美元 ，它大部分的收入都用來購買歌曲版權，並且這一投入還在不斷增加。
Spotify 的商業模式簡單來說是通過免費服務來吸引使用者，然後用廣告和訂閱增值服務來實現盈利。這一模式對產品的使用者增長有很高的要求，但 Spotify 的訂閱使用者增長似乎在逐漸放緩，從去年 6 月單月增長 300 萬付費使用者，降到目前單月增長 100 萬左右，增速也從 5% 回落到 2%。
另一方面，Spotify 的主要競爭對手，蘋果推出的 Apple Music，訂閱使用者增長在不斷加快。今年 4 月，據 Variety 報道，Apple Music 的付費使用者數超過了 4000 萬，今年平均增速維持在 5% 左右。7 月份，Apple Music 在美國的使用者數則首次 超過 了 Spotify。這樣的使用者增長動力一方面得益於蘋果在內容上的持續投入，如獨家的音樂紀錄片和音樂節目，另一方面則得益於蘋果強大的生態閉環。iPhone、Apple Watch、HomePod 和 CarPlay 都將 Apple Music 作為自己的原生音樂服務，而 Spotify 很難提供同樣的使用者體驗。
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