20萬元成年輕人的裝修門檻？2019年家居消費趨勢大放送！
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3月1日，一兜糖家居APP攜手宜家、騰訊聯合創始人吳宵光、未來家資本、家頁傳媒，在廣州二沙島舉辦《2019家居生活及消費趨勢報告》釋出會，報告分別從網際網路家居平臺、全球視野、網際網路經濟、資本市場等多個維度，對2019年家居行業趨勢，未來年輕人如何做家居消費決策等問題給出解答。
這是國內首份基於網際網路家居平臺的家居使用者消費調查報告。
據一兜糖家居APP創始人徐紅虎介紹，該報告基於一兜糖家居APP平臺2000萬用戶大資料，深度分析20萬真實屋主全屋記、超過5萬份線上問卷調查，再結合全網家居熱搜資料、主流電商家居消費調查製作而成。從風格偏好、空間設計、裝修方式、家居消費等多個面向，客觀全面地反映了中國人的居住現狀。
20萬元，正在成為年輕人的裝修門檻
90後主導家居話語權
80後、90後是裝修的主流人群，80後、90後活躍人數旗鼓相當。但在一兜糖家居APP平臺上，90後分享的全屋記及生活動態，受到的喜愛和關注整體高於80後。
20萬元正在成為裝修門檻
2018年，使用者裝修預算平均增加8%。6成使用者裝修預算在20萬元以上，越來越多年輕人願意花錢裝修，他們希望在家過自己憧憬的生活。
風格正在人格化，流行週期變短
北歐風仍佔主流，年輕人熱愛混搭
北歐風格連續兩年成為主流風格，現代簡約2018年熱度上漲。越來越多年輕人關注“混搭”、“去風格化”，他們認為，家不一定要被單一風格所主導。前些年大熱的美式、簡歐、法式等“外來”風格，關注度持續下降，“地中海”、“東南亞”逐漸淡出人們的視線。
風格週期變短，輕奢風格爆紅
輕奢風格是2018年的大贏家，熱度暴漲，輕奢風傢俱設計迅速走紅。ins風上半年熱度上升，年底開始有所下滑。一些感染力強的全屋案例明顯拉高了日式、新中式的關注度。我們觀察到，比起單純的家居美圖，能打動人的生活方式、具有人情味的家更容易喚起使用者共情，從而引發流行。
風格正在人格化，KOL帶動流行
這是一兜糖家居APP上爆紅的一個案例，餐桌是屋主家的居心地。通過家的設計，讓工作狂老公愛上回家、喜歡上做飯，找到一種以前無法想象的生活方式，也為親子溝通創造更好的環境。這個案例引發大量討論，打動許多人，並改變了他們對家和生活的看法，同時也帶火了相關風格、傢俱的熱搜。這樣動人的案例還有很多，風格正在被這群先知先覺者所引導。
年輕人的生活方式，重新定義家的設計
客廳變主廳
年輕人的客廳正在打破“電視-沙發”傳統格局，越來越多人取消電視牆，在客廳融入書房、工作室、音樂房、健身房、兒童遊戲區等，人們待在客廳的時間變長了，客廳的設計讓家人彼此得到更好的溝通。“從人面對電視，到人面對人”的變化，造就新的商業機會。圍繞共處場景的設計，將受到年輕人的喜愛。
開放式廚房，變得更開放
開放式廚房正在成為一種生活方式，廚房和餐廳客廳逐漸融為一體，變得更開放。對於年輕人來說，做飯不是家務活，而變成一種興趣愛好、一種家人凝聚感情的方式。廚房從一個人單打獨鬥，變成一起打怪升級。圍繞多人共用的廚房設計，將會流行起來。
衛生間是獨處空間
衛生間是2018年關注度增長最快的家居空間。待在衛生間被認為是珍貴的獨處時光，年輕人更願意為衛生間花錢：衛生間從乾溼分離演變到三分離、四分離；智慧馬桶、恆溫花灑、六角磚、花磚、圓鏡等時髦的衛浴設計元素迅速走紅。衛生間從活著到體面地活著，小而美、高品質的設計會有巨大的市場空間。
兒童房，與兒童一起成長
家長們對兒童房的關注點，從睡眠、學習、收納，逐漸轉移到兒童房對孩子成長的影響。兒童房設計攀巖牆，是為了培養孩子的膽量和男子氣概；兒童床變成小帳篷、小樹屋，因為知道安全感對孩子的重要性。年輕人意識到，房子教育的重要性不輸給課堂教育，陪伴兒童成長的設計會成為趨勢。
陽臺，家的魔法空間
房價越來越高，很多人開始覺得：陽臺只用來晾衣服，是一種莫大浪費！於是陽臺被不斷挖掘出新功能：利用陽臺一角做書房、陽臺變成健身房、陽臺設計成居家小花園……從晾晒衣物到晾晒心情，詩意棲居在陽臺也能實現。享受美好生活的陽臺設計，將會是一片新藍海。
家，正在被年輕人重新定義
傳統的家居空間佈局，無法滿足新時代年輕人多樣化生活方式。年輕人正在打破“房-廳”格局，根據自己的生活習慣、興趣愛好、與家人的相處方式，重新定義家的設計。
自己主導裝修，KOL影響家居消費
超 6成消費者，選線下裝修公司、包工頭
半包裝修是主流。裝修方式越來越多樣化，但線下裝修公司、包工頭仍然主導市場。DIY裝修的比例上升，這點與精裝修房普及的大環境有關，同時也有越來越多人願意花時間折騰自己的家。
近 8成消費者，自己主導裝修設計
年輕人裝修很看重“是什麼”，但更在意“為什麼”而設計。比如電視牆不選傳統大理石背景，而根據自己的偏好設計成書牆、收納牆，或者乾脆取消背景牆。錢要花，但要花在自己覺得值的地方。
僅 3成消費者，裝修主要靠網購
儘管中國網購普及，大多數家庭裝修選材仍線上下實現。退換貨難、體驗感不好、質量保障等問題，是阻止年輕人網購家居的3大主因。社群團購、小區團購等多樣化選購方式，越來越受青睞。
家居消費路徑變化
以前，家居消費線上下賣場內實現，使用者先到門店確定風格和產品，經過比價砍價後達成交易。如今，年輕人習慣先到網上看風格、找靈感，查詢相關產品的口碑，鎖定品牌、具體產品型號，在網上直接下單，或者到線下門店體驗後直接提貨。家居使用者的消費路徑已經發生了徹底的變化。
朋友、設計師、KOL，影響裝修決策
朋友、設計師、KOL是裝修知識的3大資訊源。朋友用過說好、專業的設計師推薦、知名的KOL在使用，往往更容易被接受，進而影響家居消費決策。以微信/QQ裝修群、小區群為代表的社群，逐漸在裝修決策中顯現地位。
能交給機器的，絕不自己動手
讓生活變得更好、讓自己變得更懶，是年輕人選購家居單品的宗旨。他們相信科技改變生活，更容易接受新事物，凡能省時省力省事的，都樂於嘗試。智慧家居打動年輕人的心，各式小家電百花齊放。
新中產三大件：戴森吸塵器、小米掃地機器人、西門子洗碗機
2018年，家居消費者比以往更注重“品牌消費”。這裡的“品牌”與傳統定義不同，傳統家居行業是弱品牌領域，很難誕生大眾品牌。到了社交年代，朋友社群使用過、KOL推薦、社交媒介上的傳播，讓產品“自下而上”成了品牌，引爆消費。
新中產：感覺到了，錢沒到
新中產家居消費特點：審美和教育到了錢沒到，預算不多但要品質更好。家裝消費週期變短，寧願犧牲耐用性換取顏值。3個月內買300件家居單品，選擇相信朋友、KOL。 家居消費走向社交化，家居產品要配得上我的人設、社會地位
2019年家居消費4大趨勢
KOL帶動流行，影響家居消費決策
KOL將左右家居市場風格走向，影響消費決策。人們被KOL的分享打動，喜歡上這個人的生活方式、喜歡這家人的相處方式，進而喜歡上這個家的設計、延伸到家的一事一物。
生活方式取代空間，成為裝修目標
年輕人考慮家的設計時，不再按照傳統的方式劃分客廳、餐廳、廚房，而由自己和家人的生活方式來決定。空間秩序將被打亂：客廳不僅是家人交流共處的地方，還是兒童遊樂園；次臥變成多功能房，偶爾還要充當健身房；浴缸被搬到了陽臺、在廚房裡辦公……年輕人的生活方式，正在重構家的設計。
家居成為社交商品，用設計標籤自己
家居產品在使用功能之上，被賦予社交商品的含義。人們喜歡高顏值的傢俱，彰顯自己的好品味；人們選擇代表某種生活方式的單品，進入內心向往的圈層；人們跟隨KOL，因為他們代表了所追求的理想生活方式。家，正在成為年輕人身上的標籤。
“自下而上”品牌化，推著行業往前走
