上半年淨利過億 朗姿將與騰訊攜手完成目標

由於女裝業務、醫美業務業績同比大幅提升，朗姿股份正在迎來業績持續向好的黃金時代，朗姿股份近日公佈的2018年半年報顯示，報告期內，公司實現營業收入12.97億元，較上年同期增長22.73%;實現營業利潤1.46億元，較上年同期增長193.78%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤1.12億元，較上年同期增長105.72%。

對於業績的增長，朗姿股份解釋稱，報告期內，公司女裝褲子、外套收入較上年同期分別增長37.67%、92.2%，華北地區收入增長44.75%，主要是報告期內女裝的設計產品更加時尚、舒適，獲得消費者的青睞，使得銷售量增長;醫療美容手術類和非手術類收入分別較上年同期增長133.51%、76,74%，主要是公司增強集團化管控能力，提高管理效率，引進更多高水平醫師，醫療業務水平和品牌得到進一步增強，精準投放廣告，增加新客，同時開發新產品增加老客戶粘性以及醫美收購高一生等所致。

而業內人士認為，就業務板塊而言，報告期內朗姿股份女裝和醫美增長較快，嬰童略收縮，總體來看，目前女裝、嬰童、醫美、資管4大板塊收入佔比分別為51%、28%、17%、3%。

進一步觀察發現，朗姿股份女裝板塊主品牌增長強勁，直營佔比進一步提升受益於產品時尚化、年輕化調整和渠道佈局的改善，2018年上半年，時尚女裝實現營業收入6.59億元，同比增加31.47%。分品牌看，主品牌朗姿上半年營收同比增長46.29%至4.49億元，佔女裝營收比例68.1%，同比提升6.9pct;萊茵報告期內實現營收1.39億元，同比增長21.97%，佔女裝營收比例21.02%，同比減少1.64pct。

分渠道看，報告期內，朗姿股份共有門店467家，其中朗姿224家、萊茵141家、第五季52家。門店總數較2017年底淨開店13家，其中，萊茵淨開店9家，第五季淨開店4家，其他品牌門店總數基本穩定。

據瞭解，為實現“泛時尚產業互聯生態圈戰略”，朗姿股份聯合騰訊系藉助網際網路及大資料、智慧化等應用技術，通過打通全渠道，社交賦能和營銷推廣，實現公司各業務板塊商品體系、會員體系及服務體系的線上線下一體化融合，5月份公司小程式、微信商城已經上線。公司將利用騰訊的技術對20萬VIP客戶進行精準畫像、進行精準推廣、精準營銷。目前已有20餘家門店開展智慧終端的試運營，對進店客戶進行資料採集，精準分析，公司還將與騰訊系下的微眾銀行展開金融方面合作。

而電商業務模式的出現，則打破了其固有認同的成功模式。在與傳統零售模式相比中，電商業務模式有兩大明顯優勢：一是客戶消費的全生命週期數字化;二產品全生命週期、全鏈路數字化。

而對於朗姿股份與騰訊旗下的騰訊雲、微眾銀行等的合作模式，申東日進一步介紹，朗姿股份要將後臺的大資料賦能終端管理，將攜手騰訊，在資料、流量、支付、科技、金融甚至雲端計算等多個方面全面開展合作，運用現有成熟的數字化技術對我們的業務進行全面的升級改造，挖掘品牌數字化潛力，成為行業數字化轉型探索者和先行者，到2020年，朗姿股份將力爭建設成為一個數字化時尚產業集團。

公司的戰略目的十分明確：主業持續升級與擴大，藉助朗姿數字化和流量優勢，打造產業生態鏈，成就智慧朗姿夢想。

中信建投證券分析師史琨認為，朗姿股份以其中高階女裝的線下零售優勢和騰訊的線上技術優勢強強聯合，協同效應空間巨大，智慧零售未來值得期待。而朗姿股份以中高階女裝市場為基礎，多品牌穩健增長，渠道調整效果顯現，銷售回暖明顯。

同時，朗姿股份通過積極外延併購及對外投資，拓展綠色嬰童、醫療美容、資產管理等多項時尚相關產業，搶佔嬰童、醫美行業先機，堅定推行“線上線下流量互通、多維時尚資源共享、全球多地產業聯動”的泛時尚產業生態圈的長期戰略也值得期待。