木村光希一夜間登上日本74家報紙，這是怎樣的熱搜體質?
說起木村光希，很多人已經並不陌生了。這位木村拓哉和工藤靜香的小女兒，出道以來就資源逆天，堪稱日本最強星二代。
Kōki x ELLE Japan 10月刊
繼出道就登上ELLE封面、出席巴黎時裝秀、擔任寶格麗最年輕大使、擔任香奈兒彩妝大使之後，在最近，她再次引爆了個大新聞。
10月15日，木村光希一夜之間登上了日本74家報紙的全版封面：
每張報紙畫面中木村光希的口型都是有變化的，右上角都有一個和口型相對應的平假名，將這74個假名按順序連起來能形成一句完整的話：
私（わたし）は、まだ知（し）らない。
この國（くに）のことや、世界（せかい）のこと。
知（し）ろう、強（つよ）くなるために。
知（し）ろう、一歩（いっぽ）踏み出す（ふみだす）ために。
知（し）ろう、自由（じゆう）を守（まも）る為（ため）に。
新聞（しんぶん）で、未來（みらい）をひらこう。
譯：我還不瞭解，這個國家和這個世界。去了解吧，為了變得更強，去了解吧，為了向前踏出一步，去了解吧，為了守護自由。用新聞開拓未來。
龜龜！現在追星連報紙都要買全套。
事件快速發酵，一時間這個報紙廣告遭到熱議，木村光希快速登上了日本和中國的熱搜。
這廣告效果可以說是做足了，那在這傳播效果的背後都藏了什麼小心機呢？
視覺衝擊暗藏伏筆，引起大眾好奇心
用整版的報紙封面來刊登木村光希的大幅正面照，再加上有74家報紙大規模地使用，在視覺衝擊上可以說是十分震撼了。雖然不在日本，但我想象了一下當天賣報刊的架子，就能感受到這衝擊的場面。
但仔細一看又會發現每家報紙上木村光希的口型都有微妙的不同，而封面上除了木村光希和右上角奇怪的假名，就什麼都沒有了？真是完全讓人摸不著頭腦。
這種吊足大眾好奇心的手段果然引起了網友的討論，事件持續發酵，不斷有人討論和拼湊右上角的假名，就像玩解密遊戲一樣讓人興奮不已。
譯：新聞報刊上的74個文字是……（附上小視訊）
譯：完成啦！長按就能看到她說的話！！
而當拼完74個假名得到一句話之後，更是給人一種揭開謎題的成就感和恍然大悟的釋放感，不禁去感嘆創意的巧妙。
逆主流社媒廣告而行，選擇傳統紙媒
這兩年社交網路的流行讓許多品牌商和代理商選擇用社交媒體去做一些好玩的創意、去貼近年輕人的喜好，傳統的廣告方式逐漸被拋棄。
然而過多的社媒廣告和social營銷已經不能引起最初的新奇感和效果。
於是在這個時間點，這個廣告反其道而行，選擇了傳統紙媒。
這種逆行的反差在上文提到的大規模吸睛的加持下，反而引起了極好的傳播效果。加上廣告本身呼籲大眾將74個假名拼成一句完整的話，帶上tag去SNS上投稿，通過這種方式把熱度從紙媒重新傳播到社媒上去引發熱議。
這種輪迴就像以前老一輩人發的表情包被視作土味，卻在年輕人中重新以一種另類的戲謔方式流行起來一樣。復古又是一種新的流行。
平成年最後的新聞周，賦予非凡意義
當然選擇報紙作為媒介還有一個更重要的原因是：這次的廣告目的是重新喚起年輕人對新聞報紙的興趣。
這則廣告的釋出時間點更是選在了平成年最後的新聞周。
74家新聞報紙，覆蓋了整個日本，“日本新聞協會”策劃的這場大規模廣告營銷，目的是為了呼籲大眾更加關注新聞、更多地去了解國家的事、世界的事。
不同於推銷產品、打響品牌之類普通的廣告目的，這樣的主旨賦予了這場營銷非凡的意義。
宇宙級星二代，自帶粉絲流量
正是因為15歲的木村光希，是在平成最後一年出道的，而爸爸木村拓哉又是平成年代的一個標誌。選擇她作為整個廣告的主角，代表了兩個交替的年代的標誌，在新的時代，像她一樣的青少年被寄託了繼往開來的期望。
而另一個原因就是因為這位嶄露頭角的星二代足夠地吸人眼球，自帶龐大的粉絲流量吧。
這個15歲的少女，在出道伊始就因為爸爸是木村拓哉、媽媽是工藤靜香而帶著祖傳的粉絲。更是一出道就登上ELLE的封面、隨後接下寶格麗代言人、香奈兒美妝形象大使，頻繁地活動在時尚領域。
ELLE出道封面
宣佈成為寶格麗代言人
宣佈成為香奈兒美妝形象大使
木村光希可以說是日本現在最引人矚目的星二代了，龐大的粉絲基礎給這場營銷帶來了天然的流量，不過木村光希自己，也因為這場盛大的營銷得到了極大的曝光量，不虧是出生就在羅馬的天選之女，羨慕不來羨慕不來。
在多個精巧的“心機”策劃下，這則跨越全國的廣告引起了不錯的反響，廣告本身的的形式和讓年輕人關注報紙的創意也值得稱讚，更是給廣告主角木村光希帶來了巨大的熱議。
不過，不知道有沒有人真的去收集齊了這74份報紙呢？
