蘇寧超新星計劃野心勃勃：讓每一款新品成為爆款
2月26日下午3點，蘇寧易購315“全民煥新節”釋出會於南京徐莊總部召開。本次釋出會主題圍繞一個“新”字。“新”不僅僅體現在購物節主題與活動上，更體現在打造爆款新品的——超新星計劃。
釋出會現場，蘇寧易購總裁侯恩龍向記者公佈了“超新星計劃”的具體內容，並提出了“讓每一款新品都成爆款”的願景。
眾所周知，網際網路時代產品迭代更新速度非常快，行業上新的週期越來越短，很多消費者換手機的速度比衣服還快。這就產生了選擇焦慮，對於使用者來說，他們沒有那麼多時間去詳細瞭解一款新品的優劣，眼中只有令人目眩的名詞，而不解其意。對於品牌商來說，如何在扎堆的新品潮中，突出自己產品的優勢，讓消費者買單，成了很大的問題。
智慧推薦+體驗驅動
侯恩龍透露，超新星計劃將聚焦消費者購物鏈路，為品牌商提供全場景、全週期上新解決方案。簡單地說，就是運用蘇寧大資料能力，實現對消費者的動態洞察，進而進行智慧推薦，想使用者所想。再加上豐富的內容表現方式，將新品背後的理念和故事傳遞給使用者，實現快速“種草”。
在現場，侯恩龍展示了超新星計劃的購物鏈路：首先是通過大資料分析的智慧推薦觸達潛在使用者，再通過豐富的內容運營(視訊、資訊、試用、評測等)激發出使用者興趣，最後通過權益驅動和購物體驗促使使用者做出決策。當然，成單後還少不了使用者運營，將使用者變成粉絲。
新形勢下，購物鏈路不再是簡單地買與賣，而是要給予消費者更多的消費體驗和利益驅動，增強與使用者之間的粘性，最終促成交易。
“六脈神劍”助力造星
釋出會上，侯恩龍還分享了超新星計劃具體的實現場景。簡單說就是利用蘇寧線上、線下雙渠道，讓使用者既能看到新品，又能體驗新品。
1、 超級霸屏：全場景全渠道聯合曝光，新品滲透消費者日常的點滴，強勢喚醒購物需求。
2、SUPER M計劃：平臺戰略合作，打造超級新品巨型流量池，創新工具開放，電商無損轉化。
3、造星實驗室：以豐富的內容表現方式，將新品背後的理念和故事傳遞給使用者，實現快速深度種草。
4、頭號買家：明星親身示範新品，有趣味的視訊，呈現使用體驗。
5、新品試用：智慧零售新品試用體驗館，為品牌快速吸粉、市調眾測、口碑輻射提供解決方案，是品牌高價值種子使用者的培育基地。
6、新品頻道：365天平臺優質新品的長期孵化陣地。
以上六招堪稱蘇寧版“六脈神劍”，從中我們可以讀出，超新星計劃是在動用全場景為新品造勢。線上負責運用平臺曝光、內容造梗、明星參與等手段蓄力出巨型流量池，線下負責大屏投放、新品試用等資源第一線接觸消費者，雙線產生化學反應，造出爆款新品。
315“全民煥新節”剁手節點
既然是“全民煥新節”釋出會，除了各種有趣的玩法外，消費者最關心的當然還是什麼時候買什麼東西最便宜的問題，最後懸念一直被侯恩龍留到了釋出會的最後。
下面這些日子不能錯過：
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