微弱優勢反超華為排第二 蘋果的麻煩卻有三個

[釘科技述評]在第二季度，華為手機的出貨量超越蘋果，躍居全球第二。但二者的拉鋸還在持續，在9月，旭日大資料顯示蘋果單月壓制了華為，重回全球第二。而如果拉長時間線，從前三個季度總出貨來看，蘋果依然壓華為一頭。

對於國產手機的支持者來說，樂見華為超越蘋果。而Gartner資料顯示，2018年第二季度，華為首次超過蘋果，成為全球第二大智慧手機廠商，蘋果則退居全球第三位。

這顯然給了蘋果極大的壓力。在第三季度，蘋果有了更大的反彈。特別是新機iPhone Xs、iPhone XS Max、iPhone XR的釋出，在一定程度上拉動了銷售的增長。

旭日大資料顯示，9月份蘋果手機單月出貨為1919萬臺，超越華為的1828萬臺，奪得全球第二。得益於第三季度的發力，整個1-9月，蘋果手機出貨量為1.4766億臺，華為則為1.4744億臺。三星依舊排名第一，出貨量出貨量分別為2.33億臺，第四名則變成了小米，出貨量為8631萬臺，OPPO和vivo出貨量分別為8375萬臺和7069萬臺。

蘋果重回全球第二，但釘科技分析認為，其至少面臨三個麻煩：

其一，從出貨量來看，蘋果優勢很小，華為超越蘋果是必然的 。從9月來看，華為與蘋果的差距僅91萬臺，差距微弱。而放大到1-9月，二者的差距更是隻有22萬臺，幾乎可以忽略。如果第四季度華為繼續發力，很有可能奪得年度全球第二的位置，而不用等到2019年徹底超越蘋果。

其二，安全問題蘋果備受質疑，有可能拖累蘋果聲譽和銷量。 日前爆出蘋果手機盜刷現象頻繁，而原因不在於技術上存在漏洞，而是蘋果手機預設設定低級別的安全等級，造成ID賬號洩露後因免密支付功能的設定導致資金受損。釘科技認為，之所以蘋果將線上支付的安全級別設定過低，是因為這樣可以提升使用者消費的頻次和額度，從而獲得更多的支付提成。缺乏社會責任感的表現，讓蘋果備受批評，這必將影響蘋果在中國的品牌形象以及手機銷量的增長。

其三，蘋果手機的創新能力明顯下降，而國產手機逐漸從區域性突破到全面領先。 從iPhone X到iPhone Xs、iPhone XS Max、iPhone XR，蘋果給人的印象是穩健有餘，突破不足。反觀華為、OPPO、vivo，在晶片、全面屏、螢幕指紋、升降式攝像頭、雙攝、三攝、四攝以及系統優化等方面湧現出更多的創新點。在沒有更多突破性創新的同時，蘋果不斷拉高產品價格，面對華為、OPPO們強力衝擊，蘋果顯得後勁乏力。

目前來看，蘋果最大的優勢還在於其多年來形成了品牌優勢和軟硬一體的生態優勢，但任何企業都是時代的企業，諾基亞當年也無人能及，但由於創新僵化終究還是被新的智慧手機時代所拋棄。華為超越蘋果，我們樂見其成，不僅基於支援國產的角度，也是基於產業進步的角度。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）