跟貼火爆15年後，網易要用“講講”來打造更低門檻的新聞社群
“無跟貼，不新聞”，長久以來，跟貼都是網易新聞獨樹一幟的特色，每天400萬＋條跟貼充分說明了，跟貼這種表達形式充分調動了使用者的參與度和積極性，網易跟貼暢所欲言的平等氛圍，湧現出源源不斷的草根大V與民間智慧。
而蓋樓這種“評論接力”機制，又使普通網友的力量聚沙成塔，從而延伸出賽詩會、故事接龍、甩梗大賽等各種言論的狂歡，可以說是中文網際網路上獨一無二的言論風景。
可以說，網易跟貼將新聞網站的評論功能的威力發揮到了最大化，網易跟貼的火爆也見證了從新聞門戶到新聞客戶端的黃金年代。
然而，成就跟貼全民狂歡的特性，卻也正蘊含了它的軟肋。使用者的發言依附於瞬息過時的新聞，和新聞一樣“速朽”易碎。再加上使用者匿名發帖機制，精彩言論無法積累和沉澱，妙筆生花的易友也無法晉級成大V，除了收穫志同道合的朋友和收穫點贊鮮花之外，很難得到更多的激勵。
在網易跟貼誕生15年之後，網易新聞終於決定將這一核心產品進行升級和改造，將新聞社群化更進一步，推出了全新的內容聚合產品模組——講講。
網易新聞“講講”的產品機制
與跟貼相比，“講講”的使用者內容生產門檻降到了最低——使用者的身份從評論者變成了內容推薦者（在每篇文章、圖集、視訊底部，只要輕點“紙飛機”，就可以推薦到“講講”）、表達者（使用者還可以在“講講”頻道，直接以文字、圖片、視訊等多種格式釋出內容）、互動者（對於其他使用者的講講，網友可以繼續進行點贊、評論和轉發）。當然，使用者依然可以是評論者（在分享文章到“講講”的同時，使用者還可以附上自己的觀點，展開講講）。
相比於只能附著於新聞之後的跟貼，“講講”有了更多的露出機會，除了開闢專門的頻道之外，精闢的“講講”還會通過演算法匹配，以卡片的方式出現在文章底部、新聞資訊流中，吸引更多志同道合者的參與互動。
在產品經理王騰飛看來，對“講講”而言，“全民參與”要比“全民釋出”更加重要，一位95後年輕人不一定要對嘻哈文化親自發表看法，卻可以通過與“講講”互動來表達自己的態度，而精準推薦的“講講”將成為促進這種表達的“催化劑”。
通過“講講”，網易新聞彌補了跟貼使用者缺乏個人畫像與身份體系的問題。雖然講講仍處於冷啟動與內測期，但得益於網易多年積累的使用者標籤體系，已經可以通過身份標籤來描述一個“講講”使用者，結合使用者的身份來看其發言，就可以獲得最大的資訊價值。“講講”的內容沉澱將使使用者的標籤進一步豐富，更因為有了關注關係，可以產生更多的使用者互動與社交關係。
同時，通過遍佈全站的“紙飛機”，“講講”把資訊篩選的權力部分讓渡給使用者，創造了一套根植於內容平臺的推薦機制，用人工推薦對平臺內容作了二次篩選，彌補了演算法＋編輯推薦的不足，“演算法＋編輯＋講講”三重推薦體系，使網易新聞構建了內容平臺中最為全面的分發體系。
不僅如此，“講講”還將匯聚、籠絡各領域的專家、達人、他們根據自己的興趣愛好分享、推薦高質量內容，將會成為另一個好內容的發現渠道。
熱門話題有望成為跟貼之外網易新聞的另一個輿論策源地
而“講講”所設定的話題廣場，將會有可能成為除跟貼之外另一個言論引爆點，讓熱心網友的表達欲得到進一步釋放，而且如蓋樓一樣互相激發，不斷碰撞出新的火花。當不同身份標籤的使用者都可以暢所欲言，將會呈現出熱點事件最為真實的不同面向。比如，令王騰飛印象深刻的是，他看到一名農村使用者極力稱讚拼多多，認為拼多多通過幾十元價位的手機在農村老年人中普及了手機，這個視角是在媒體和其他平臺都很難看到的。
而話題廣場也會成為網易新聞內容運營、議程設定的一把“利器”。過去，網易新聞編輯只能通過新聞推薦、專題策劃等方式來進行內容運營，如今則可以通過熱點話題來激發調動使用者，增強與使用者的互動，同時也能更敏銳地感知使用者的興趣動向，從而反過來促進更精準的內容推薦。
“講講”雖然在7月份才剛剛上線，但因為根植於網易15年的跟貼社群，可以稱得上站在巨人的肩膀上的厚積薄發。產品團隊也在測試是否要打通跟貼和講講，“雖然跟貼直接同步過來KPI會很好看，但我們更看重雪球能不能滾起來”。王騰飛告訴鈦媒體記者。
而網易也正在從使用者和內容兩方面開始進行冷啟動，網易稱之為“哈姆雷特計劃”（一千個人眼中有一千個哈姆雷特）。在使用者層面，“講講”一方面會廣泛邀請跟貼核心使用者及95後、00後、四五線普通使用者來發表看法，另一方面已經從60萬網易號中邀請了數百位PGC使用者來作為人才儲備。對於普通使用者而言，網易新聞會鼓勵他們認領某一領域“發言人”的身份，從而給予他們足夠的社交激勵。對於網易號作者來說，收益的傾斜則會激勵他們勻出更多的精力在講講上面。
王騰飛並不否認從產品形態上來看，“講講”和微博、微頭條不乏相似之處，他和團隊在閉門開發的時候也嘗試過其他產品形態，但最後不得不承認沒有關注、轉發使用者將會不知所措。
他並不害怕這樣的對比，因為“講講”的推出並不是去和微博、微頭條去競爭，而是從對市場競爭和使用者需求的理解出發，打破舊的產品格局的一次勇敢嘗試。
這種嵌入平臺肌理，打破新聞和觀點、長內容與碎片內容界限的產品形態，則是微博和頭條沒有土壤可以嘗試的。而通過新聞激發的觀點表達，“講講”卡片點燃的頭腦碰撞，平等表達的社群氛圍，自帶身份標籤的多元觀點，也只有網易這樣有深厚UGC傳統的新聞平臺才能做得到。
不僅如此，“講講”還有著打破“圍牆花園”的跨平臺野心。“講講”不僅支援網易新聞內的一鍵分享，還支援外鏈分享，可以使其他平臺的內容生產者，自動共享網易新聞海量的使用者流量資源。不僅如此，使用者在微信群內的發言也可以通過小程式，自動同步到“講講”，實現精彩觀點的沉澱與個人畫像的建立。
未來，“講講”的“紙飛機”有可能會飛到網際網路的各個角落，去採集優質內容與真知灼見，“講講”也有望成為移動網際網路上跨平臺的UGC言論集中地。
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