京東扶持快消品進口新政：開50個國家美食館 投千萬推粉絲運營
10月9日，由京東主辦的全球美食博覽會正式啟動，為促進進口快消品在線上的銷售，京東進口商品部發布名為“Global Yet Local”的全新戰略，涵蓋流量規劃、上新規劃、服務規劃和國家館規劃四個維度的舉措，從而打造全球地道好物進入中國市場的首選平臺。
京東集團副總裁、京東商城大快消事業群消費品事業部總裁馮軼表示，這一新戰略涵蓋食品飲料、母嬰、清潔個護、寵物園藝等快消品眾多品類，其中，進口食品是目前國人消費進口快消品的主要品類，新戰略也將重點在進口食品領域實施。
京東集團副總裁、京東商城大快消事業群消費品事業部總裁馮軼
進口食品線上消費呈高學歷女性多 渠道下沉等六大趨勢
8090後是伴隨著網際網路時代發展而成長起來的人群，他們的思想前衛，追求個性，會享受生活，容易接納新事物。他們不再滿足食品單一的功能性，而是開始追求生活品質。進口食品則迎合了8090後的這一消費特徵，迎來了巨大的新機遇。
歐特歐諮詢報告中提到，以8090後為主的新中產規模人群已經達到2億，由於這批新中產人群對於食品的品質要求逐漸提升，所以逐漸成為進口食品消費的主力軍。而諸如咖啡、奶茶、綠茶、衝飲穀物等“享受型”進口食品頗受這類消費者的青睞。
禮盒商品最受歡迎 知名品牌點燃消費激情
根據京東商城的線上銷售資料得出結論，2018年1-8月份，費列羅和雀巢兩大知名品牌的產品銷量增速最快，成為消費者最喜歡的進口食品品牌。說明注重高品質生活的消費群體對於知名品牌關注度更高。同時依雲、巴黎水等品牌銷售排名也名列前茅，增速十分可觀。
消費趨勢逐漸升級的背景下，消費者選購食品時會考慮的更加全面，更注重產品的綜合競爭力。從熱銷商品排名來看，消費者更加喜愛購買禮盒裝、整箱裝的進口食品，如巧克力禮盒、曲奇餅乾禮盒等。精緻的禮盒包裝成為購物所考慮的重要因素之一。
流量規劃： 將扶持10家店鋪粉絲突破100萬
在消費升級背景下，全球進口快消品中的進口食品在我國市場前景良好。海關統計顯示，2017年全國進口食品銷售額達582.8億美元。近5年間，進口食品貿易額年均增長率為5.7%。第三方電商平臺數據監測機構——歐特歐諮詢的資料顯示，在進口牛奶、咖啡、巧克力、飲用水等品類上，京東領先行業，如進口雀巢咖啡的銷售，京東佔據82%的市場份額。而京東大資料顯示，京東進口食品的銷售額增幅是行業的2倍。
京東商城大快消事業群消費品事業部進口商品部總經理黎開思表示，京東希望該戰略能充分發揮京東的優勢，全面賦能品牌商，為消費者呈現越來越多的全球地道美食。
京東商城大快消事業群消費品事業部進口商品部總經理黎開思
為進一步賦能商家粉絲流量的運營，進口商品部將在未來一年把價值1000萬元的資源用於粉絲拉動及粉絲類定向活動的支援，一年內扶持10家店鋪粉絲突破100萬，100家店鋪粉絲數突破10萬。
服務規劃： 成全球食品進口品牌進入中國第一平臺
“京東不只是一個賣貨的平臺，更是一個基礎設施服務商，是品牌商的好夥伴。”黎開思介紹，中小品牌不只是進入線上有問題，也缺少電商方面的專業性。作，京東要幫助這些商家，包括線上線下如何融合，真正實現無界零售，幫助它們成功轉型到網際網路企業來。此次的服務賦能計劃就充分體現了這一點。京東願意為品牌商提供全鏈條服務，包括國際供應鏈代運營、資料開放、海外直采綠色通道、流量共建等，希望幫助越來越多的進口美食品牌成功進駐中國市場，並擴充套件線上線下市場份額。
黎開思透露，知名健康潮飲品牌唯他可可從今年4月份開始與京東深度合作，使用了京東進口商品部的代運營服務，半年時間，粉絲量已經增長21倍，銷售額增幅也可觀。“希望有更多的合作伙伴能來體驗我們的全鏈條服務，能夠真正使用京東所有的優勢幫助自己品牌成長。”
國家館規劃：一年內打造50個國家館
同時，黎開思還宣佈，在未來一年，京東進口商品部將開設50個國家館，在賦能各國美食品牌的同時，也讓消費者足不出戶就能享受全球地道美食。據悉，目前已經開設了愛爾蘭、泰國、荷蘭、馬來西亞、新加坡、俄羅斯等國的國家館，而德國、韓國、義大利、加拿大等國的國家館目前正在籌備中。
釋出會現場國家館規劃出爐
這些國家館的開設均得到了各國駐華大使館或相關政府部門的支援。在愛爾蘭國家館開館之前，京東進口商品部就受邀到愛爾蘭進行考察，並與有關部門進行簽約。未來，京東還將為國家館開設專門的頻道入口，以最優質的資源推動國家館發展。
“京東全球美食博覽會”啟動 推動進口商品貿易發展
釋出會當天，京東集團副總裁、京東商城大快消事業群消費品事業部總裁馮軼、京東商城大快消事業群消費品事業部進口商品部總經理黎開思與包括智利駐華大使Luis Schmidt、愛爾蘭駐華大使Eoin O'Leary在內的12國駐華大使館官員共同啟動京東全球美食博覽會，拉開京東超市史上最大規模進口美食推廣活動的帷幕。