古裝IP的“非典型化”使用指南：如何在扎堆的瑪麗蘇、宮宅鬥之中尋找“新大陸”？
2018年的影視市場上，彷彿有人對古裝劇放了一把火，從《扶搖》、《延禧攻略》到《香蜜沉沉燼如霜》、《如懿傳》，各類古裝IP改編劇集被一點一點燃盡，熱度噴發過後，也留下冷靜的思考。觀眾逐步在一次次冷熱交替中窺得了古裝IP市場的困境——亮眼的IP光環之下，古裝內容已被消解成套路化、標籤化的空架子。
骨朵資料顯示，2018年網路平臺播放量超過百億以上的劇集一共7部，其中有4部均為古裝網文IP改編劇，但這其中豆瓣評分超過8分的劇集一部都沒有。
面對市場上現有的古裝IP劇，觀眾已經條件反射般生成了幾種刻板印象：宮鬥戲權謀戲扎堆，瑪麗蘇、傑克蘇光環不退，大男主、大女主角色臉譜化，價值觀簡單粗暴。這一方面是由於近幾年古裝改編劇數量上的井噴，另一方面則是由於古裝IP內容同質化，劇集品質下降導致的副作用。
這意味著古裝IP劇置換了影視市場上一半以上的頭部流量，卻無法提供與流量相匹配的多元內容，甚至在內容創作上古裝IP劇日益流水線化。改編作品像工業時代機器生產線上的秋刀魚罐頭，貼上標籤完成銷售，觀眾看見的都是同一張面孔。
這就讓如何打破古裝IP劇審美慣例、擺脫改編窠臼成為影視行業下一個研究課題，而想要解決問題，第一步要做的是追根溯源：什麼樣的古裝IP才是滿足市場需求、具備新生力量的IP？
古裝IP市場的“非典型”調查報告
日光之下，並無新事，第一個吃螃蟹的人才會被歷史銘記。
2018年即便古裝劇市場各類IP改編層出不窮，話題一波接一波，你也不能否定將市場熱度推向制高點的劇集是《延禧攻略》。它率先從角色型別化的女頻宮鬥戲中找到了新視角，將後宮鬥爭廝殺晉級的特質發揮到極致，塑造出了一個有別於同類劇集的非典型女主角，推翻了此前成長係為主的大女主，讓天然強大的“黑蓮花”進入了公眾視野，一舉戳中了觀眾的爽點。
不去考究《延禧攻略》到底品質如何，重要的是它為影視市場提供了一點啟示：IP的生命力來自於“不日常”，在千人一面的大環境下，特質強烈、超乎觀眾預料的作品，反套路、非典型化的創新內容能獲得更多生機。
上游網文IP市場並非沒有這樣別開生面的作品，閱文集團瀟湘書院白金大神作家娰錦作品《且把年華贈天下》就是優質的古裝IP之一。娰錦對小說劇情與人物塑造有著精準的把控，行文從不拘泥於傳統的言情套路，擅長在濃墨重彩的感情鋪ofollow,noindex">陳裡 穿插一些出其不意的詼諧調侃，調侃背後是窺見人生百態之後的一種善意。“陰謀與愛情並重，歡笑與淚水齊飛 ”，有“女海巖”之美譽。
《且把年華贈天下》是姒錦第三部出版作品，小說故事的背景被設定在一個架空時代大晏，精通醫術的女主角夏初七意外與當朝晉王爺趙樽發生糾葛，二者你來我往、相互吸引，最終在烽火時代敘寫了一段刻骨銘心的愛情故事。小說在瀟湘書院的閱讀量超過4370萬，並獲得了1543萬的超高打賞量。
值得注意的是，這部IP小說在泛濫的古代言情中挖掘出了新的特質，讓角色具備了複雜性與多維度。女主角夏初七是言情故事中少有的具備江湖氣與獨立個性的形象，這是一個“非典型”的女主，她來自於現代，不是小白花，沒有瑪麗蘇，一身惡習卻醫術無雙。這樣女主設定從一開始就打破了公眾對言情女主“美麗的花瓶”的刻板印象，她是無意間出現在架空時代的一個變數，打破陳規，為接下來的劇情增加了一部分不確定性。
《且把年華贈天下》讓女主在非典型化的同時，更具備人的特性。所謂人的特性，就是當一個人穿越到了陌生的時代，她的第一本能是驚慌，隨後是自我保護求得生存，隨後才是生活要求，感情歸屬。
小說中夏初七最原始的目的就是好好活著，作者並沒有迅速鋪陳一系列宅鬥、宮鬥劇情，而是從細節處展現這個非典型的人類如何面對異時代的陌生感，比如女主起初不會寫當朝的文字，偶爾會在古代語境裡說出現代感的語言。
女主擁有一個成長過程，但是成長的動力不是怨氣、仇恨這些負面元素的積累，反而是女主精靈古怪、聰穎獨立性格的推動。這是時下古裝IP劇所缺乏的交代步驟，劇集大量的成長篇幅著墨於女主的感情成長或打怪升級，卻忘了給予主角一個合理的過渡與展現自我的機會。
近幾年，這類女性勵志成長題材的劇集並不少，《扶搖》、《楚喬傳》等IP劇集均獲得了相當的話題度，但在口碑上都莫衷一是，劇集熱度說明市場對女性成長題材仍然存在不小的需求，而口碑上的差異則意味著市場的內容需求不滿足於公式化改編，反而迫切需要新生內容打破僵化的審美思維。
《且把年華贈天下》的出現是一個契機，隨著女主逐步適應時代，故事各個脈絡被一一展現，愛情、權謀、鬥爭等多重元素被有機的融合在一起，主角性格的多元化與文字的豐富為影視化改編提供了基礎。而女性角色的成長不是基於情感上的尋求依託，而是自我完善的過程。
打破思維定式，尋找古裝IP新大陸
古裝IP的突圍，主要角色的非典型化是一方面，另一方面則是題材編排上的創新化。
在《延禧攻略》以現象級網劇強勢上線之前，上一個引起全民觀劇、刷屏各大媒體平臺的古裝IP作品是2015年出現的《太子妃升職記》。這部劇打開了網劇內容的新紀元，也用“男穿女”的反套路元素讓公眾意識到內容創新的重要性。
藉著這部劇的東風，古裝IP劇中延展出了一種男女屬性錯位、情感需求錯位的反套路設定。如2017年出現的《將軍在上》、《雙世寵妃》，2018年播出的《萌妃駕到》，都在甜寵搞笑的型別劇集中加上了反套路的元素，《將軍在上》中“女強男弱”，《雙世寵妃》、《萌妃駕到》則都一反後宮爭寵的思維定勢，妃子挖空心思避寵，皇帝千方百計贏的妃子歡心，被市場笑稱為“男女主拿錯劇本”。
目前，影視市場上這類靈動有趣、匠心獨運的甜寵劇並不多，市場需求日益增長，IP小說《花顏策》的出現或許能填補些許空白。該小說目前連載於閱文集團瀟湘書院，其作者是瀟湘書院金牌作者之一西子情，此前西子情的代表作《妾本驚華》、《紈絝世子妃》、《京門風月》等已經成為網友間網文推薦目錄上的常駐書名，並大部分都已經完成IP授權進行影視化改編。
《花顏策》目前正在連載中，講述的是太子妃花顏與太子云遲的曲折感情路與溫情搞笑日常。故事在敘述二者愛情的同時加入朝堂之爭，江山 權謀，讓人意識到這不是一個單純的戀愛無腦劇，而是一個“嚴肅娛樂”的愛情故事。女主一心躲避太子，太子堅持求娶，歡喜冤家式的反套路打破了觀眾的思維定勢，但詼諧外殼下還有一條嚴肅清晰的權謀線，這讓故事的幽默日常與內容主線達到均衡。
甜寵搞笑增加了故事的可看性，滿足觀眾的娛樂需求，而權謀部分扣緊邏輯，線索清晰，不至因甜寵顯得故事空無一物。這種結合讓《花顏策》既具備了紮實的內容基礎，又凸顯了故事反套路的特點，在古裝IP市場具備了相當的獨特性與競爭力。
值得一提的是，除了角色屬性上的倒錯，另一種反套路的編排是時空上的交錯，異時空雙線敘事，這類題材在影視市場上並不常見，但是藍海區往往蘊藏著第一批紅利。
2005年電影《神話》嘗試使用古今雙線敘事，雖然內容操作 上存在一定難度，但《神話》現代敘事與古代敘事交雜，反套路的敘事方式讓公眾感到新奇，但13年前網際網路傳播能力尚未完全發揮，電影主題曲紅遍大江南北，但是電影題材的熱度卻難以擴大。放到如今，這類題材或許會成為市場的一股新血。
《金匣書》就是這類題材中的頭部古裝小說IP之一，小說開創了古今雙線敘事的先河，故事分為了兩條線，古代部分將西遼帝國建國的部分真實歷史與野史趣聞相結合，講述白國貴族少年趙墨建造新帝國的權謀鬥爭，並穿插了他與白國公主的愛恨糾葛。現代部分則講述了考古工作者趙登峰和白翦翦逐步破譯金匣書的過程。金匣書是古代與現代兩條線的交織點，讓平行的是空間線與故事線發生聯絡，並相互影響。
雙線敘事讓《金匣書》比一般單純的古代故事或者考古故事更加豐富，同時主角之間的情感離合與時空產生聯絡，感情與時空的重疊更凸顯了人類感性在時間長河中究竟是何意義的思想母題。更重要的是，《金匣書》不管是時空編排還是情感敘事都打破了觀眾的思維定勢，它代表著全新的可能，古今穿梭之間現實彷彿有了新的模樣。
事物是發展的，古裝IP市場必然迎來新的動力，《且把年華贈天下》、《花顏策》、《金匣書》等新古裝IP的出現與閱文集團IP服務鏈條的升級，或許能為市場提供新契機。它們或將成為古裝IP市場的“哥倫布”，擺脫行業窠臼，尋求著IP題材的“新大陸”。