社交!馬雲也做不成的事情,羅永浩們又有多大的勝率?
當張小龍的4萬字演講剛剛落幕,言猶在耳之時,三款社交類App於今日同時開拔,它們分別是今日頭條的多閃、快播老闆王欣的新作馬桶MT以及羅永浩的聊天寶。儘管嘴上都沒說,但毫無懸念的是,它們都將矛頭對準了微信。
這一切就像是QQ時代的一次翻版。
當年QQ如日中天,一統天下社交大勢之時,包括新浪、網易等巨頭也都推出了自己的社交軟體,目標直指QQ。比如新浪UC、網易泡泡,還有中國移動推出的可以免費發簡訊的飛信,但是在QQ的強關係鏈之下,等來的無非是關停並轉的命運,區別只是持續的時間長短而已。
為什麼騰訊的社交就無法挑戰?這可能真不是錢的事。有錢如馬雲爸爸,在社交上不可謂不給力。當發現力推的“來往”根本勾不起使用者的興趣,連馬爸爸親自站臺推廣也無濟於事。轉而又將希望寄託於支付寶,甚至不惜損壞使用者體驗也要在支付寶上試驗社交上的可能,但是當“校園日記”、“圈子”等產品曝出侵犯隱私,成為色情中介,被人痛斥為“支付鴇”後,阿里也黯然斷了社交念想。
當然,像陌陌、探探、脈脈等社交軟體也算是一種成功,一種有效獲取到使用者的成功,但是它們心裡也清楚,它們的目標不是微信,也威脅不了微信,它們的對手是各大夜總會。所以,你永遠不會在陌陌上給自己現實生活中的親朋好友打招呼。這樣的社交到底是什麼樣的社交,用的人心裡最清楚。張雨綺和袁巴元互相撕逼的時候,晒的都是微信聊天記錄,吃瓜群眾看得津津有味,互有站隊支援。如果他們倆晒的是陌陌聊天記錄,估計這個事的性質就變了。
社交軟體,只是真實社交關係的一種線上體現,至於通過六度理論拓展社交邊界只是它的附屬功能。而想要打敗微信,首先就要讓使用者有一個能夠完美轉移自己社交關係的理由和動力。
我為什麼要轉移社交關係?這是所有社交軟體所要面對的第一個天問,而幾乎所有的微信的對手在過去都沒有解決過這一問題。現在,微信又有三個對手,它們期望通過繞過這一天問,從興趣等方面側面打擊微信。比如多閃的視訊社交、馬桶MT的暗網式社交。從產品來看,這些社交產品大概率無法撼動微信的現有地位,但是它們成為陌陌那樣的一方諸侯,倒是極有可能,只是這距離微信的核心地位尚有十萬八千里。原因只有一個,越是迴避,期待繞過去的問題,就越是核心問題——你如何接管使用者手上現有的社交關係鏈?