為什麼說，微博可能是凝聚“共識”的最佳場所？
眾所周知，更像是“後發現代化”國家發展到成熟階段後的必然蛻變，在當今的中國，“環保”早已不再是觀念市場裡的一個常規選項，而是躍升為國家戰略，最近五年，中國生態文明領域的立法和修法前所未有的提速，“綠水青山就是金山銀山”的恢弘願景，更是落地至大街小巷，成為普遍共識。
當然，無論是觀念轉變還是身體力行，無論是個人還是組織層面，整個生態文明的日趨繁茂，必然是多股力量的共振結果——而在網際網路時代的輿論場域，勢必少不了社交媒體平臺的深度介入。
譬如公益界內皆知，今年微博就在環保領域持續發力。4月，聯合國環境署與微博聯合發起過一次地球衛士青年獎中國區選拔賽，9月11日，三位分別來自農村可持續發展，海洋保護和自然科普童話領域的青年環保人成為獲獎者。聯合國環境署還與微博宣佈，將在地球衛士獎——這一被譽為“環保領域的諾貝爾獎”的專案上達成戰略合作。其實無論是地球衛士青年獎在中國的選拔，還是被聯合國環境署的認可，都映射出社交媒體平臺在環保領域可以釋放的潛能。
當然，讚譽背後，人們也不禁好奇：微博發力環保的內在動因究竟是什麼？
凝聚共識
依我之見，將平臺資源向環保傾斜，首先是微博對國家環保戰略的迴響。
現在回想，新浪開啟公益之路，屬於在中國網際網路行業起步比較早的，大概2000年左右就上線了公益頻道；而告別門戶時代之後，自微博成立以來，基於社交媒體收益遞增的傳播優勢，也一直承擔了諸多公益傳播責任，“隨手拍照解救乞討兒”等活動，產生了在當時公眾輿論中頗為可貴的共情效應；2012年，微博更是推出了微公益，在一定程度上開啟了“網際網路+公益”的序幕；再往後，伴隨著社交媒體屬性的日趨突顯，微博幾乎成為中國唯一的“公共輿情區”，這無疑加速了公益事件的傳播效率。
不難發現，作為中國最大的社交媒體平臺，微博響應國家環保戰略更像是一種順其自然的本能。
當然，除了對“戰略”的迴響，從“戰術”層面剖析——從喚醒公眾環保意識的角度，微博無疑會激發出最大的傳播優勢。
事實上，就像《人類簡史》作者尤瓦爾·赫拉利一直強調的那樣，人類觀念系統的不斷迭代，才是文明進步的根源所在。它們有時來自“自上而下”的理論引導，有時來自“自下而上”的輿論突變，但無論怎樣，理想社會的大門從來沒有捷徑，用學者劉瑜的話說，它只能是一個觀念水位“上漲”的過程。
環保亦如此。環保最重要的一環，就是在最大程度上凝聚共識。而在科普教育方面，微博天然是提高“觀念水位”的好地方，在這裡深耕環保，是效率最高的社會土壤。
就拿與聯合國環境署的合作來說，據微博運營副總經理兼社會責任總監董文俊透露：近年聯合國環境署在微博上先後發起的#為生命吶喊#，#零汙染地球#，#與自然一起#，#塑戰速決#等多個環保話題，通過明星名人的公益影響力，這些環保話題閱讀人數超過了12億人次。
其實更進一步講，環保觀念的加速上揚，與微博的公共話題設定能力密切相關。
不知你是否察覺，過去十餘年，網際網路正在將這個世界切分成無數細碎的小共同體，在部落化時代，每個人或多或少生活在某種“資訊繭房”之中，但非常難得的是，微博與生俱來的“廣場”基因，加之平臺資源愈加向公共話題傾斜，讓今天的微博在很大程度上成為“資訊繭房”的溶解器，提供給每個人在圈層之外瞭解外部世界的最佳入口——而當這種公共話題設定能力被平臺善用（譬如用於傳播環保），對於整個社會來說，無疑是幸事一樁。
從這個意義上，我永遠不相信“技術是中性的”。就像輕芒聯合創始人王俊煜所言：“一個技術，確實如菜刀一樣，可能有不同的用途，但總有一些用途是我們創造的時候腦子裡所設想的，這就是我們的目的，而我們的目的決定了我們的價值觀。”
環保的“全民性”
更值一提的是，在微博平臺，觀念水位的上漲過程，是不同社會角色合力的產物。
眾所周知，孤木不成林，做環保需要“全民性”，需要各個社會角色達成某種共識，而作為中國網民在公共議事領域的“最大公約數”，微博恰能發揮社交媒體的聯結器價值，把政府、公益組織、專業人士、企業、名人和公眾連在一起，不斷豐富輿論場的維度，最終形成環境議題的傳播力度。
某種意義上，這亦是微博受到聯合國環境署認可的原因之一。如前所述，微博成為聯合國地球衛士獎的獨家戰略合作伙伴，要知道，這一獎項的宗旨，是向全世界傳達出“從不可持續的經濟行為邁向綠色經濟的重要轉型，需要政府、商界、組織、個人和民間社會的共同努力，這個過程需要承諾、遠見以及全新的思維方式，更需要正在捍衛並將繼續捍衛地球的衛士們”的資訊。
而在中國，沒有任何平臺，比微博更具多元化和全民性，更能將“政府、商界、組織、個人和民間社會”聚攏在一起。受益於其強大的公共屬性，微博可以利用社交網路，連線公益機構、主流媒體、環保專家、明星名人和普通民眾，以O（Organization）+K（KOL）+U（User）的傳播模式，讓環保議題突破公益圈的固有壁壘，捲入更多層次的輿論資源，推動社會更深層次的實際行動。
就以明星資源為例，9月11日，在北京聯合國大樓的活動現場，徐崢透露了一個小例子：“我建了個群，這個群裡面全是明星，四五十個人，我們一有公益活動，有什麼需要大家支援的放在裡邊，大家微博一塊轉，（效果）挺管用的。”
確實如此，根據官方資料顯示，2017年微博明星公益閱讀量超過243億，媒體公益閱讀量更是達到了507億。可以預見，未來微博將繼續攜手政府和公益機構、名人明星、專家學者、企業、媒體和網友，打造更豐富的公益傳播方案。
從“輿情區”到“作戰區”
當然，微博發力環保，還有一個更抵達本質的原因：在“數字化生存”的大勢所趨下，通過網際網路平臺做環保，本就是一個必選項。
而在我看來，除了降低大眾參與門檻，為環保組織提供更低成本、便捷性的傳播渠道，網際網路聯袂環保的最大福祉，是豐富了“環保”二字的維度，讓大眾參與環保的過程變得有趣——譬如通過線上線下結合，網際網路公司開始以更睿智的方式，將大眾與環保之間的關係，從“意識喚醒”轉為“身體力行”。
以支付寶的螞蟻森林行動為例：使用者通過步行，地鐵出行，線上繳納水電煤氣費等行為減少的碳排放量，可在支付寶裡養一棵虛擬的樹，這棵“樹”長大後，公益組織和環保企業可以“買走”它，然後在現實中的某個地域種下一棵真實的樹。
遵循相似的邏輯，微博也發起了一個口碑頗佳的“熊貓守護者”活動：使用者可通過分享活動，刷微博和轉發微博等形式獲取微力值，當微力值達到一定數量，即可在微博上養成一株虛擬竹子，微博會聯合中國綠化基金會，在熊貓食源地種下一株真實的竹子——換句話說，在人們利用碎片化時間刷微博的同時，就可順手解決野生大熊貓緩解棲息地的“碎片化”問題，這種“潤物細無聲”的公益創新，也贏得了大眾的普遍好感，截止目前，熊貓守護者超話已達到了驚人的46.2億閱讀。
嗯，不難發現，作為“網際網路+公益”的元老級平臺，微博正如少年般不斷創新，從傳統的“捐助型公益”，升級為參與感更強的“產品型公益”；從單純的“輿情區”，升級為更能激發出人性美好一面的“作戰區”。
結語
其實我一直覺得，在任何領域，推進事物向美好方向的演化一直有兩股並行不悖的力量：觀念更新與技術進步。而從上述助力環保的細節不難發現，微博更像是這兩股力量的匯流之處：一方面，它能在最大範圍內提升人們的觀念水位；另一方面，又可從技術一端持續創新，將公益屬性深刻嵌入整個平臺的運作邏輯之中。
依我之見，這才是“網際網路+公益”最真誠的玩法。