持續發力生鮮市場，蘇寧拼購日背後的“上山下海”
經過十一長假的洗禮，很多人家中的日常用品已經枯竭，需要開始新一輪的採購。為此，蘇寧拼購於10月10日這天，推出了“正品拼購日”活動。
之所以叫“正品拼購日”是為了突出蘇寧拼購的品牌心智——正品，與市面上其他拼購品牌拉開差距。自從“樂拼購”升級成“蘇寧拼購”以來，用正品心智殺入市場，取得了不俗成績，得到消費者認可。
本次的雙十拼購日訂單量比88拼購日增長了824.36%，新買家增長了1008.24%，短短兩個月之內實現跨越式增長，凸顯出拼購市場的火爆和蘇寧拼購的品牌價值。
為何蘇寧拼購能交出如此驚豔的成績單？
據蘇寧拼購工作人員介紹，這次的雙十拼購日有三大亮點：
- 為北京、上海、廣州、南京消費者量身定製拼購商品
拼購業中流傳著一句話是說：拼購的成功是滿足了“五環外”低層次消費者的需求，是一種消費降級行為。而蘇寧拼購則認為，任何商品並不是價格低就品質低，喜愛物美價廉的商品是消費者的天性，不是拼購所決定的，商品質量出現問題，還是要多從企業自身去尋找根源。只要商品質量沒問題，“五環內”消費者一樣會喜愛拼購。
通過先前的“88拼購日”資料顯示，成單量最多的地區依次是瀋陽、成都和西安，為蘇寧拼購進軍一線市場增添了信心。
於是在雙十“正品拼購日”中，蘇寧拼購為北京消費者挑選了最“蠻橫”的美食：澳洲兒童牛排、精選肥牛卷、牛肉丸等商品；為上海消費者挑選了最“鮮美”的美食：陽澄湖大閘蟹、阿根廷紅蝦、三文魚、東海帶魚等；為廣州消費者挑選了最“清火”的美食：泰國耶青、平和蜜柚、紐西蘭奇異果等；為南京消費者挑選了最“安心”的美食：鮮雞蛋、金龍魚大米、韭菜雞蛋水餃。
這些因地制宜的選品，獲得了當地消費者的喜愛，資料顯示，北上廣南四座城市雙十一天共計拼出30多萬單。
- 直產直銷的蜜柚深受消費者喜愛
9月21日，蘇寧拼購工作人員前往我國的蜜柚之鄉福建漳州平和縣，深入蜜柚生產第一線，實地考察了蜜柚相關種植、運輸流程。蘇寧拼購與當地種植大戶達成了直採直銷的協議，省去中間商，賣家多賺錢，消費者享實惠。
截至當天24時，蘇寧拼購柚子單品共計拼出40萬隻，蟬聯拼購日銷量第一單品。
- 生鮮發力，舟山海鮮走進千家萬戶
結束福建平和蜜柚之旅不久，蘇寧拼購工作人員又馬不停蹄前往浙江舟山，在當地最大的海鮮產品生產基地進行考察。與當地捕撈大戶達成了“魚鮮直通車”協議，與蜜柚一樣，舟山所有出產的海鮮將直接送入蘇寧倉庫，通過拼購平臺，送到全國家庭的餐桌上。
據悉，雙十拼購首次推出了產自舟山的梭子蟹、帶魚、鯧魚，小試牛刀，銷量破1萬單，讓我們看到了海鮮拼購市場的巨大潛力。
在即將到來的雙十一全民嘉年華中，蘇寧拼購還將有更大的動作，據說，會有上萬種“8塊8包郵”的產品回饋消費者，可以持續關注。