品牌營銷如何深入受眾？一點資訊這次告訴我們……
關於抑鬱症你瞭解多少？
世界衛生組織報告資料顯示：全球範圍內，每年約有100萬人死於自殺，其中70%的自殺者都有不同程度的抑鬱症；預計到2022年，抑鬱症很有可能成為僅次於心腦血管病的人類第二大疾病。目前，抑鬱症的發病率已達到11%，即每10個人中就可能有1個抑鬱症患者。這樣龐大的資料，你震驚嗎？
其實，儘早發現，抑鬱症是可以治癒的。 在10月10日世界精神衛生日當天，一點資訊與丁香醫生跨界合作，共同發起了【抑鬱指數測試】H5線上互動 ，意在呼籲大家關注自身心理健康狀況及抑鬱症這一健康疾病。
如下圖所示，掃描二維碼進入H5測試頁面，輸入暱稱和選擇性別，點選開始就可進入測試。通過20道權威性測試題後，會生成你的抑鬱指數專屬海報——除了會呈現個人抑鬱指數描述，還會給予治療建議，即點選“抑鬱診療室”進入專業心理醫生諮詢平臺或點選“情緒愉悅站”進入一點資訊【抑鬱症】頻道。使用者可以選擇長按儲存測試結果，或分享至朋友圈、微信好友。
掃描二維碼，立即體驗！
（數英App使用者需點選放大二維碼，長按識別）
在H5的整體設計上，一點資訊也相當“走心”。考慮到提及“抑鬱”就會讓人感到比較壓抑，因此，H5在設計風格上摒棄了偏冷的色調，以明亮活躍的色彩打破沉重，使頁面的呈現清新明快。在文案設計方面也很具溫度，如“需要安慰”、“需要多一點睡眠時間”、“不想悲傷想被寵”等帶有慰藉意味的心理暗示，都是為潛在抑鬱情緒和抑鬱症患者量身定製的，讓使用者在無形中產生了代入感。這類具有創意性、互動性的測試，正在用有趣的方式傳遞治癒的力量。
在題目設定方面，H5中的20道測試題全部來自《SDS抑鬱自評量表》——這是美國教育衛生部推薦用於精神藥理學研究的量表，可幫助使用者專業、快速地自診是否有抑鬱情緒或抑鬱症。
而在跨界營銷合作方面。一點資訊與丁香醫生在品牌共識和術業專攻上打造了合作新正規化的經典案例。作為一個專注醫學健康內容與醫療健康服務平臺，丁香醫生為抑鬱指數測試提供了專業的解決方式； 而作為國內領先的移動內容聚合平臺，一點資訊個性化定製內容的技術能力和海量的優質內容也為使用者提供了情緒分享及獲取相關知識的空間和平臺。
品牌營銷走心難嗎？
一點資訊營銷負責人透露，通過“一點”資料發現，平臺上【抑鬱症】頻道的訂閱人達到了34.6萬，【抗抑鬱藥】頻道約有8萬人訂閱，"抑鬱症”、“心理疾病”、“精神健康”等資訊搜尋量正逐年上升。 為此，品牌也在思考：如何在保護使用者隱私的情況下，引導大家關注抑鬱症，並提供相關解決方法。
（一點資訊【抑鬱症】頻道）
此次營銷活動，一點資訊深入受眾，抓住“抑鬱症”這一熱點話題，在世界精神衛生日當天釋出H5抑鬱指數測試，使用者通過測試生成自己的專屬抑鬱指數海報並分享。測試結果溫度化，抓住了使用者想要分享及被需要的心理。同時，針對不同的抑鬱測試情況，提供相應的治癒方式：連結到一點資訊【抑鬱症】頻道或專業心理醫生諮詢平臺。 一方面，這是品牌社會責任感的體現，希望能夠引發使用者關注心理健康；另一方面，也是品牌內容價值的體現。 在此，品牌與使用者建立了情感共性。
（丁香醫生問診）
（一點資訊【抑鬱症】頻道）
精準定位，引發共鳴傳播
據世界衛生組織統計資料顯示，孕婦、大學生、職場人、中老年人等都是抑鬱症的高發人群。也就是說，抑鬱症是不分年齡、職業的。在此次H5傳播上，一點資訊抓住使用者的代入感及分享心理，鎖定圈層，通過學生、孕媽、熱點、營銷等大流量微信群和微信KOL進行二次傳播，再通過群內使用者分享至朋友圈形成多輪傳播。H5上線兩天，在朋友圈分享、微信群及微信KOL傳播，形成了從質到量級營銷轉換。
這一次，一點資訊面向大眾傳播，誠意獻出了一份“走心”的成功營銷案列，通過共性品牌跨界、極簡不失溫度的設計風格、精準又具水準的傳播方式，在線上形成了一次深度節點營銷，引發使用者情感共鳴的同時提升了品牌調性。