《福布斯》吐槽新一代iPhone命名：讓自己變成了摩托羅拉
今日蘋果釋出了iPhone XS/XS Max/XR三款iPhone，對於這個不同於以往的起名方式，福布斯卻感覺蘋果沒有了創新。以下是翻譯內容：蘋果終於做到了，讓自己變成了摩托羅拉。今天釋出的蘋果iPhone XS Max僅此而已，和摩托羅拉在2012年釋出的Droid Razr Maxx（超大電池容量、超薄機身、當時很大的4.3英寸螢幕）沒有什麼兩樣。
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似乎和折扣百貨TJ Maxx、電影The MaxxMaxx、電影《雙面麥斯》（Max Headroom）、《火魔戰車》Maximum Overdrive等等名稱似乎有異曲同工之妙。當關於新款手機的名字 iPhone XS Max傳開來時，我知道總會引起一番波瀾，但為什麼是Max？最大了嗎？
讓我們把蘋果手機的命名詳解一下。
蘋果是品牌名稱，這很簡單。它曾經代表著創新和前沿的營銷和創意。但現在，蘋果只是代表了一群渴求生態系統的狂熱粉絲，他們無法修復自己裝置的惡性迴圈，他們已經走得太遠了。而iPhone是蘋果公司生產的手機名字，在所有產品的名字前面加上小寫的i，這樣你就能知道使用者與裝置之間有個人聯絡，是一臺個人裝置。然後就是X，這個令人厭煩的X。
去年的X是有意義的。在手機的迭代歷程中，蘋果跳過了數字9，而目前蘋果手機排到了是iPhone 8。X是為了紀念iPhone問世10週年而設計的，這是一件值得珍惜和紀念的事情，就像你結婚10週年的紀念日一樣。X是一個優雅的命名，在當時是有意義的。現在，一年過去了，已經是蘋果的第11個年頭了，蘋果仍然在慶祝週年紀念日，就像是穿著浴衣在街上閒逛的怪人，不願意接受整個世界在前進，不願意接受整個派對已經結束，不願意接受它的產品只是另一個可怕的矩形。
然後是S，當iPhone 3S問世時我們被告知S代表什麼。在那時或許代表了手機的處理速度。然後可能是Siri。然後是安全。有一件事是S不可能代表的，那就是小。蘋果不會這麼做的，它不會簡單到在字面上把手機命名為小Max。因為Max將比標準的X更大，所以S必須代表“至高無上(supreme)”。如果塔可貝爾（Taco Bell，規模最大的墨西哥食品連鎖餐飲）能做到，蘋果也能做到。
一個人會注意到你手中iPhone有所不同的唯一方式並不是你告訴他們新款手機的所謂偉大內建細節，而是瞥一眼就能看出區別。iPhone XS Max並沒有真正脫穎而出，事實上蘋果的iPhone已經有一段時間沒有亮點可言。