36氪首發 | GogoTalk 完成數千萬元 B 輪融資,主打高性價比的趣味外教小班課
36氪獲悉,線上青少外教英語品牌 GogoTalk 完成由清流資本投資的數千萬元 B 輪融資,青桐資本擔任獨家財務顧問。
線上少兒英語的品牌不在少數,GogoTalk 創始人肖一輝認為,他們的核心優勢有兩點: 遊戲化 教學、高性價比課程。 前者著重解決的是教學體驗,後者著重保障的是學習效果。
首先,關於課程結構的設計邏輯,GogoTalk 按照孩子的四大天性:“遊戲、模仿、競爭、讚揚”設計出四個教學環節。
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遊戲——課前預習:在外教引導下讓孩子參與到互動遊戲當中,將原先“外教提問”變成“外教在遊戲闖關中尋求幫助”,將孩子們“回答問題”變成“幫助外教闖關”,孩子們和外教相互配合、團隊完成遊戲。闖關成功後,獎勵是教師帶領孩子唱一首好聽的英文兒歌,課前預習完成,課堂氛圍的預熱也同時完成。
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模仿——單詞學習:正式進入課程教學後,外教帶領孩子跟讀單詞。為便於孩子識記,動畫課件會模擬出孩子們熟悉的生活場景或物件。與線下一樣,學生齊讀、教師點讀相結合,並糾正發音。學習5個左右單詞後,抽去課件場景讓孩子再次認讀,複習鞏固。
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競爭——口語訓練:學完單詞後,外教讓孩子比賽複述單詞,並指導孩子造出類似 “I like sandwich” 這樣簡單的句子。根據孩子的表現進行頒獎表彰。
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讚揚——教學反饋:教師對孩子們整節課的表現進行點評,表揚每個孩子不同的優點,並著重獎勵積極發言的孩子,最後與每個孩子問好,結束課程。
另一方面,GogoTalk 主打低價課,小班課摺合每節課十幾元,單月累計的學習費用不超過200元。肖一輝介紹,低客單價讓使用者更願意每週多上幾次課,而高頻次的課程學習和口語訓練,比主打高客單價、但可能一週只上一次的線上一對一,學習效果更好。
高性價比意味著成本嚴控和高效獲客。在這兩方面,GogoTalk 的解決方案是: 通過優質菲律賓外教+ 1對6 小班課控制成本,通過“口碑+社群”營銷實現批量獲客。
關於師資,肖一輝著重進行了解釋:關於菲律賓外教和歐美外教的對比,GogoTalk 曾做過調研,嚴格選拔+培訓後的菲律賓外教,因為面孔相對更“亞洲”、更親切、更懂得如何體察和調動孩子的情緒和能力,更受孩子們喜歡。
GogoTalk 選拔出高學歷背景、口音、教學、性格均通過測試的菲律賓外教,統一培訓,並要求全職教學,這樣就在歐美昂貴外教和專業度低的菲教中間取得一個平衡,以控制成本,保證品質。與此同時,通過“中央廚房”進行標準化的教研體系輸出,儘可能讓外教上課的教學品質不會相差太大。
肖一輝表示,GogoTalk 日後會繼續在“品效合一”上發力, 將“興趣教學”和“高性價比”打透,讓GogoTalk在下沉市場中更具有競爭力。
GogoTalk 創立於 2014 年 11 月,前身為出國留學品牌笨鳥雅思,獲得過好未來天使輪投資。2016 年,笨鳥雅思將業務轉向青少兒英語培訓,並更名為 GogoTalk,接連獲得大河資本 Pre-A 輪、國泰創投和鬆禾資本的A輪融資,累計投資額近億元。
創始人兼 CEO 肖一輝此前為新東方 VIP 事業部總監,具備 19 年教育行業教學與運營經驗,聯合創始人兼 CPO 王冬此前為前新東方雅思名師,雅思專案運營主管,雅思九分網創始人。團隊方面,產品、教學、運營核心高管均來自於知名網際網路公司及好未來、新東方等教育機構。
關於本輪投資邏輯,清流資本創始合夥人王夢秋表示:“清流資本在佈局整個教育行業的過程中看重幾個核心要素: 教學內容的強教研能力,強使用者口碑傳播的教學服務能力,能滲透到更廣泛的消費人群的產品。我們認為這三個要素是教育產品的核心能力。 GogoTalk 的創始團隊英語教學教研背景深厚,公司在教研和產品上投入了大量的精力進行研發迭代,同時在價效比上優勢突出,能夠滿足更廣泛人群的教育需求。”
青桐資本 CEO 喬建華表示:“ 如今,非一線城市使用者對高質量、高性價比產品的需求愈發強烈,受眾使用者也更加廣泛。 GogoTalk 快速實現了 2-5 線城市的渠道下沉,用精細化運營嚴格控制成本結構,以社群營銷和口碑傳播實現了超低成本獲客。青桐資本也將持續看好教育行業下沉的發展趨勢。”