8月份熱水器市場解讀：淡季小幅反彈，產品價格漲勢明顯

今年以來，受房地產調控因素的影響，熱水器行業整體低開低走，消費需求始終處於低迷狀態。進入8月份，面對即將到來的金九銀十，熱水器廠商們紛紛提前啟動市場，使得整個熱水器市場在依然是淡季的8月出現了小幅反彈。

中怡康資料顯示，2018年8月份，整個熱水器市場的零售量和零售額環比分別增長了6.05%和7.96%。但相較於去年同期，表現卻不盡人如意，整體零售量和零售額同比分別下滑了16.18%和11.04%。

細分到各區域的市場表現，當月，三、四級市場的反彈較為強勁，零售量環比分別增長了8.38%和11.42%，零售額環比分別增長10.06%和11.12%。而飽和度較高的一二級市場，兩項零售資料環比僅保持了小幅度的增長。

同比的走勢與環比大致相同，基數最小的四線城市，表現最為搶眼，零售量同比下滑僅3.17%，零售額同比上升4.12%。基數最大的一線城市，同比則出現了大幅度的下滑，兩項零售資料的降幅分別為—19.74%和—15.50%。

究其原因，一方面是由於一線城市受樓市調控的影響較大，四線城市受波及較小，另一方面，相對於基數較大、飽和度較高的一線城市，四線城市有更多的空白市場可挖掘。

從品牌的份額異動分析來看，8月份的市場回暖主要得益於外資品牌的拉動。該月，外資品牌的零售量和零售額佔比分別環比提升了2.09和1.62個百分點，其中，A.O.史密斯的表現最為突出，兩項零售佔比分別實現了1.46%和1.97%的環比增長。此長彼消的是，海爾、美的等國產品牌在當月的銷售佔比均出現了不同程度的下滑。

但就1-8月的累計統計而言，國產品牌的表現相對更為突出，兩項零售佔比分別同比增長了0.42和2.18個百分點。其中，零售額上的較大增幅，表明國產品牌以高階化的轉型升級已見成效。具體到價格層面，2018年1-8月，國產品牌的零售均價上漲了11.39%至2064元，而外資品牌則小幅提升了3.94%至3378元。其中，提價幅度最大的品牌是美的，漲幅為15.3%。

在產品結構異動方面，8月份，燃氣熱水器的銷售勢頭良好，零售量和零售額這兩項資料佔比，相較於去年同期，分別提升了1.55和2.34個百分點。燃氣熱水器銷量的增長勢必會擠壓電熱水器的市場份額，當月，儲水式電熱水器的零售量佔比同比下滑了1.24個百分點至55.31%，零售額佔比則下滑了2.03個百分點至41.97%。

燃氣熱水器零售量、零售額雙雙增長，一方面得益於天然氣管道鋪設日益完善、城鎮化的推進等政策利好因素，另一方面，隨著消費升級，消費者追求更為舒適、便捷的沐浴體驗，也讓燃氣熱水器市場不斷擴大。

大升位產品銷量的節節攀升，就證明了這一點。2018年1-8月，13升及以上的燃氣熱水器，零售量佔比提升了17.06個百分點至55.84%，零售額佔比則提升了15.47個百分點至72.57%。

產品結構的升級和調整，帶來了產品價格的上漲。當月，燃氣熱水器的產品均價同比提升6.89%至3195元，儲水式電熱水器的均價同比提升3.54%至1900元。(劍蕙)