智慧終端裝置需求激增 拉卡拉科技驅動場景化佈局
斷直連、備付金集中存管、條碼支付規範……從2017年下半年開始，在金融監管趨嚴的背景下，第三方支付行業面臨著越來越多的政策“掣肘”。面對新變化，相關企業的境遇大不相同。有些企業面臨生存危機，有些企業反而迎來了新的發展契機。
易觀在最近釋出的《中國第三方支付行業專題研究2018》（以下簡稱“易觀報告”）中指出，條碼支付規範的推出，伴隨著二維碼支付限額，令智慧支付終端行業迎來重大利好，將有更多場景需要智慧支付終端，合規化需求將令移動支付機構採購更多智慧支付終端裝置，並完成傳統支付終端向著智慧支付終端的改造。而像拉卡拉等受理端企業加速場景化拓展，以科技為驅動力，強勢佈局智慧終端，收穫了智慧支付轉型的最大紅利。
監管檔案頻發 第三方支付行業現新機遇
防範化解重大風險作為三大攻堅戰之一，已經成為金融領域的重點工作。在第三方支付領域，從2017年以來，監管部門出臺的相關檔案已經達到十幾份。一段時間以來存在的一些灰色地帶逐步清除，例如繞過清算機構的“直連”模式就被叫停，新的網聯平臺承擔了非銀行支付機構網路支付業務的清算職能。
此外，基於安全性的需要，央行釋出《中國人民銀行關於印發<條碼支付業務規範>的通知》，要求使用靜態條碼（條形碼和二維碼）進行支付的，同一客戶單個銀行賬戶或所有支付賬戶、快捷支付單日累計交易金額應不超過500元。這一監管檔案的出臺，促使更多機構選擇採購智慧支付終端裝置，為拉卡拉等重點佈局智慧支付終端裝置的龍頭企業創造了新的發展契機，通過在市場強勢佈局智慧終端，憑藉科技創新，持續在商戶端發力，也為其贏得了發展先機。
資料顯示，截至2017年底，支付終端全國保有量超過3000萬臺，增量同比超過288%。而在過去的三年間，拉卡拉堅持大量投放智慧支付終端，這一市場策略頗為成功。易觀報告資料顯示，“今年上半年，拉卡拉第三方支付公司終端掃碼受理筆數行業第一，第三方支付公司智慧支付終端投放量行業第一，銀行卡收單交易規模行業第二。”
線上線下場景融合 支付機構持續挖潛
除了政策環境，使用者需求也在深刻地影響著第三方支付行業的發展。易觀統計顯示，移動支付的整體交易規模已經從2013年的1.3萬億快速增長到2017年超過109萬億。行業整體增速連續4年超過100%。
消費場景的變革也功不可沒。以中國本地生活O2O整體市場為例，2017年規模達9992.1億元，較2016年增長71.5%。易觀分析認為，正是線下場景不斷線上化，為移動支付帶來了巨大的市場增量空間和未來發展預期。
伴隨著營銷模式的變革，支付方式也不可避免地發生著變化。近年來，支付機構對移動支付場景開啟了不間斷開拓，並向四五線城市快速下沉。
易觀報告指出，作為首批獲得央行頒發《支付業務許可證》的企業，拉卡拉多年來堅持不斷創新，其受理端產品類別已全面覆蓋餐飲、零售、旅遊、保險等各類細分收單場景。截至目前，拉卡拉累計已擁有1千多萬商戶，覆蓋城市近400個。
政策、技術和使用者需求的變化正在加快重塑第三方支付的行業格局。易觀報告認為，隨著強監管逐一擊破行業存在多年的灰色地帶，第三方支付機構經營重點要從傳統的依靠大規模拓展使用者數量賺取利潤逐步轉變到根據行業特點深度挖掘客戶需求，優化場景服務，提高服務水平上，做到由量到質的轉變。