馬雲馬化騰看好的電商新貴：成立5年使用者1.5億，或成下一個拼多多
近些年來，國內電商平臺的發展總是出人意料。如早期的聚美優品，從風光時期的近400億市值，短短几年就跌落到如今的不到20億，隨之崛起的就是特賣平臺唯品會。而在團購領域，也從曾經的百團大戰到如今的美團一家獨大，且轉型到生活服務領域。在大家都以為電商平臺會是阿里系的淘寶天貓與京東、唯品會三足鼎立時，拼多多又異軍突起，攜3億使用者創造了3年市值2000億的市值紀錄，成為國內的第三大電商平臺。如今，又有一家平臺崛起，短短成立5年時間，如今使用者已達1.5億，估值約200億元，並獲得了馬雲與馬化騰的一致看好，阿里巴巴與騰訊紛紛跟投。
小紅書創始人瞿芳與毛文超
小紅書成立於2013年6月，與其他的電商平臺不同，小紅書成立之初做的是社群，主要由使用者在社群裡分享一些海外購的經驗。而隨著使用者的增多，2014年小紅書就上線了自己的購物平臺——小紅書商城。作為一家專注於海外購的平臺，小紅書商城的發展也很迅速，上線不到5個月，交易額就達到了2個億。而到2017年5月，小紅書商城的營收就累計突破了100億元，在所有的海淘APP中僅次於網易考拉與天貓海外購。
小紅書的迅速崛起讓一直對電商平臺虎視眈眈的騰訊找到了機會，2016年3月，騰訊以1億美元領投小紅書C輪融資，此時，成立不到3年的小紅書就已經估值10億美元（約67億元人民幣）。在2017年小紅書的66大促活動中，儘管面臨著京東618與天貓淘寶的年中大促，小紅書仍然取得了2小時銷售額突破1億元的成績，商品總數達到了15萬件。
隨著小紅書在海淘APP中的崛起，也吸引了阿里巴巴的注意。在2018年6月，阿里巴巴領投了小紅書的D輪融資，融資金額超過了3億美元，其中，騰訊跟投。此時，小紅書的使用者數已達1.5億，估值高達30億美元（約202億元人民幣）。
小紅書由毛文超與瞿芳聯合創辦。其中，瞿芳曾是一家外企的白領，而毛文超在上海交大畢業後，在貝恩諮詢與私募基金都工作過，隨後又獲得了斯坦福大學的MBA學位。在斯坦福求學期間，毛文超聽過谷歌董事長埃裡克·施密特、惠普CEO梅格·惠特曼的講課，也體驗過矽谷的創業精神。或許是受到了矽谷的創業文化薰陶，畢業後毛文超就選擇了回國創業。2013年，回到上海的毛文超，順利的拿到了真格基金徐小平的天使輪投資，與瞿芳一同創辦了小紅書。
而隨著小紅書的成功，毛文超與瞿芳也收穫了很多的榮譽。在2015年到2016年，瞿芳連續兩年被《創業邦》雜誌評為“最值得關注的女性創業者”。並在2018年2月，登上了《福布斯》2018中國商界25位潛力女性榜單。而小紅書商城也一度被《人民日報》評為代表中國消費科技產業的“中國品牌獎”。
小紅書能估值近200億元，其實最有價值的就是這1.5億的使用者。要知道，如今市值超過2000億元的拼多多也就3億使用者。而且與拼多多使用者人群相比，小紅書的使用者人群主要集中在90後與95後，使用者特點是喜歡分享、潮流、時尚，是未來的消費人群主流。而阿里巴巴與騰訊，其實看上的也是這一大批流量。
另一方面，小紅書作為從社群發展起來的電商平臺，如今已涉及到美妝、個護、運動、旅遊、家居、旅行、酒店、餐館的資訊分享，社群已經成為其行業壁壘，其餘的平臺也難以複製。實際上，淘寶最近兩年也在往社群這個方向發展，如近年來推出的淘寶直播、淘寶群等業務，都在培養使用者習慣。只是在淘寶原本就已經超級龐大的規模上，沒有顯得那麼的突出。