手機行業技術洗牌期即將到來，OV如何跨越技術鴻溝？
（本文由騰訊新聞、智東西共同出品，作者系智東西軒窗，編輯：張國仁，騰訊新聞同步首發，未經授權，不得轉載）
智東西(公眾號:zhidxcom)
文 | 軒窗
手機市場向來變幻莫測，常有三年河東，三年河西之勢。
這兩年，經過幾番廝殺，全球智慧手機市場格局初步形成，三星、華為、蘋果、小米、OPPO連續三年穩坐前五。與OPPO同門的vivo則緊隨其後，位居第六。至此，智慧手機行業的第一梯隊玩家已經就位。
進入2018年，在AI技術、全面屏、3D結構光等新技術浪潮的襲擊下，智慧手機市場的競爭也日益激烈，其中，僅AI能力這一單點因素就有影響未來十年智慧手機行業的格局之態，智東西此前也曾發文探討過（ ofollow,noindex" target="_blank">AI入侵！智慧手機未來十年格局將重寫 ）。
從當前的節點上看，智慧手機玩家陣營似乎正在被一條無形的技術鴻溝撕裂，鴻溝的一邊是擁有智慧手機核心技術的公司，如三星、華為和蘋果，另一邊則是核心技術相對缺乏、仍在奮力追趕的企業。
今年以來OPPO和vivo給業界帶來了不少驚喜，不僅先後推出了升降攝像頭、雙軌潛望結構兩個全面屏創新解決方案，在5G領域也異常活躍，與通訊技術巨頭高通往來密切，敞開懷抱擁抱5G。但在OPPO和vivo一路高歌，風光無限的背後，風險也在一步步越走越近。
據IDC資料顯示，今年一、二季度OPPO全球市場份額為7.3%、7.6%，而華為則增長了2.8個百分點，小米增長了1.4個百分點。
▲2017、2018兩年第一季度華米OV市場佔有率變化(資料來源：極光大資料)
國內市場方面，OPPO市場佔有率在今年一季度為14.8%，相比於去年同期降低了3.9個百分點；vivo市場佔有率在今年一季度為14.3%，相比於去年同期降低了3.6個百分點。
可以說，OPPO和vivo已經踏在了技術鴻溝的邊緣紅線上，“一念天堂，一念地獄”。
一、OV市場輝煌背後的危機
OPPO和vivo是幸運的，從2009年的默默無聞到2015年逐漸崛起，再到2016年以來榮登全球智慧手機銷量排行頭部的輝煌，OPPO和vivo一路走來可謂是了開掛，也曾經在國內市場創造銷量同比漲幅13%左右的好成績。
然而，進入2018年，OPPO和vivo的銷量增長卻逐漸慢了下來。
從這張最近三年全球智慧手機TOP5的銷量表，我們可以清晰看到，2017年以及2018年的第一、二季度，OPPO全球的銷量佔比變化幅度不大，而同時國產手機玩家的華為和小米則都在持續增長中。
失之東隅，桑榆可未必就能收！
▲資料來源：極光大資料
國內市場方面，從2017年第一季度開始OPPO和vivo的市場份額就在趨勢遞減，藍綠兄弟受到了紅黃兩支力量的夾擊。
與此同時，在線上渠道上，藍綠兄弟也不如人意。據今年618購物節京東官方公佈的資料顯示，在銷量累計方面OPPO僅位列第10位，vivo排名第8位，表現不如魅族、聯想和360，甚至諾基亞也排在了OPPO前面。
在看似光鮮亮麗的背後，OPPO和vivo正面臨著一場盛世危機。
二、手機行業迎新洗牌期競爭激烈
不久前，錘子科技創始人兼CEO羅永浩在某直播會上表示，在手機黑科技方面，華為的GPU加速技術有技術沉澱。對於其他手機黑科技，他則直言說到：“我真的不是說哪一家不行，我是說在座的各位，都是供應商你在那裝什麼孫子，我們都是方案整合商。”
的確，目前智慧手機產業鏈上的個環節方案商已經非常成熟，如人臉識別技術方面，商湯和曠視就咬的非常緊。整體看來，智慧手機產品越來越趨同，創新乏力。彼此之間的差異點，則更多依賴於軟體方案的更新。
手機市場目前已然是紅海之勢，排行榜上三年一洗牌是常有的事。
回顧歷史，我們可以發現，每一次新技術的出現都會帶來行業洗牌的機會，在AI、5G等高密度技術出現的情況下，更是如此。不過，如果細數這些核心的影響技術，我們會發現主要包括三大類：攝像頭、全面屏、3D結構光等硬體技術；AI軟體互動技術和5G通訊技術。
在三大類核心技術的驅動下，技術鴻溝正在將智慧手機玩家拆分為兩類：擁有大量和新技術的企業和缺乏核心技術，仍處於追趕和補短板階段的玩家。而位於智慧手機玩家第一陣營的OPPO、vivo和小米就處在兩者的邊緣。
不過，對於行業洗牌的看法，業內也有不同的聲音，BCI通訊研究副總經理孫琦認為，在智慧手機行業產業鏈越來越完善，方案越來越成熟的情況下，智慧手機市場的格局已經很難再重新排位了。
二、智慧手機的核心技術到底是什麼？
上文所提到的三大類核心技術，如果進行拆解的話，則主要涉及晶片、通訊、攝像頭調教、AI軟體、效能優化這五項能力。OPPO和vivo在這五項技術中，沒有一樣是出類拔萃，讓其穩操勝券的。
1、晶片
晶片是手機的大腦和靈魂，集合著CPU、GPU、DSP、通訊模組等實現其他功能的硬體基礎，也是智慧手機中高低檔劃分的重要指標。晶片作為底層基礎，也決定著智慧手機效能的想象空間。
因此，三星、蘋果、華為都選擇了自研晶片，擺脫技術研發受制於人的局面。
目前，三星的Exynos晶片已有六個系列、蘋果自iPhone 4開始使用自家的A系列晶片，去年推出了AI晶片A11，後天A12晶片也即將正式登場。AI晶片麒麟970也讓華為海思從不受待見，晉身到半導體行業的第一梯隊，今年華為的新款AI晶片麒麟980也已正式亮相。
OPPO、vivo和小米等眾多智慧手機廠商在晶片方面的故事比較單薄，因此，前沿科技的研發則還要等晶片提供方高通、聯發科先在晶片領域解決計算力需求。
不過，小米也曾自研過手機晶片並推出了澎湃S1，最近又有訊息稱澎湃S2晶片即將推出。然而，目前澎湃S1“石沉大海、杳無音信”，澎湃S2則“只聞其聲、不見其形”。可見，自研手機晶片也並不那麼簡單。
2、通訊能力
作為普及度最高的通訊裝置，通訊是手機最基本的功能，也是使用者對手機的基本需求，其中基帶晶片奠定了手機通訊能力的基礎。相比於移動晶片，市面上能做好基帶晶片的玩家則更是寥寥無幾，主流的有高通、華為、三星、聯發科、展訊五家企業。
因此，智慧手機通訊能力的強弱，很大程度上依賴於基帶晶片的提供方。
▲資料來源：中國移動2018年智慧硬體報告（第一期）
今年6月中國移動針對國內市場不同價位的53款手機（OPPO find x和vivo NEX由於釋出時間較晚，因此不在評測之列）進行了評測。評測內容包括天線效能、語音通話質量、資料吞吐能力、網路適配能力、國際漫遊能力五項。
從結果來看，在主流的智慧手機產品中，綜合來看，自有基帶晶片的華為在通訊效能上一路領先。不具備自研通訊技術的小米的幾款產品雖然也擠進了前三，但仍是憑藉了晶片大佬高通的技術實力，OPPO、vivo在通訊的表現則讓人有些意外。
3、攝像頭調較能力
智慧手機拍照效果主要受攝像頭、ISP（影象訊號處理單元）和調教演算法的影響。
在硬體方面，業內普遍採用索尼的CMOS感測器，除華為在Mate和P系列上採用萊卡攝像頭外，其他系列與主流手機廠商一樣，都採用索尼的攝像頭。在ISP和演算法方面，則是各家大顯身手的地方。
拍照一直是蘋果和三星的傳統優勢，華為此前的拍照表現並不突出，但在與萊卡合作後，華為智慧手機的拍照能力不斷提升。相比之下，OPPO、vivo和小米則還需要在拍照上多做些功課。
在DXOMARK官網中，位於榜首的是增加了三攝的華為P20 Pro，以109分領跑。小米手機的拍照能力曾受人詬病，如今小米表現最好的產品則是今年5月重磅推出的主打高階市場的小米8，但得分方面尚未突破三位數。OPPO和vivo方面，榜單中只有得分90分的vivo X20，OPPO產品則在此榜單中查無此機，不排除沒有進行測評的可能。
4、AI能力
在AI的衝擊下，AI晶片、AI美顏、AI場景識別等功能已成為智慧手機的基礎賣點，而要想使產品具有差異化，利用AI進行特效、濾鏡、影象風格遷移等新應用的開發則至關重要，同時對廠商的AI能力也是一種全面的考察。
如果把智慧廠商的AI能力比喻成一顆大樹的話，以AI晶片為代表的硬體是根，系統軟體則是枝，第三方開發者則是紛繁的樹葉，它們整體構成了一個完善、穩定的植物系統。
硬體方面，對具有AI計算力的晶片要求較高，拍照、翻譯、語音識別等這些AI應用的實現，都需要晶片進行加持。在此方面，三星、華為和蘋果都有自己具有AI算力的晶片，OPPO、vivo、小米的高階旗艦機目前採用的是高通的驍龍845。
軟體方面，AI系統和應用場景的構建十分重要，如開發拍照翻譯等軟體，利用深度學習優化手機系統，更懂使用者的需求。
“得開發者得天下”，AI生態的建設離不開底層基礎技術平臺的支援。在平臺搭建上，“樹大枝多”的蘋果、華為、三星更加完善。
蘋果有45家AI相關的創企，同時以ARKit開發平臺吸引了一大批開發者。華為方面則推出了面向第三方開發者的HiAI平臺，目前也已吸引不少第三方應用接入了HiAI平臺，如快手、抖音、京東、美團等。三星方面則以Bixby為入口，進行語音、視覺、提醒、主頁等AI應用方面的生態建設。
安卓陣營的其他手機廠商，當然第一陣營的OPPO、vivo、小米也在其列，它們的根系尚不發達，在生態建設上則相對分散，尚不完善。
5、效能優化能力
手機系統好不好用，長時間通話、玩遊戲、聊微信、看視訊等導致電量耗費較快等問題是使用者購機後，影響使用者體驗、使用者品牌忠誠度的重要問題。在中國的智慧手機已經走過了普及階段，迎來穩定使用者、提升使用者黏性的關鍵時期。因此，智慧手機廠商對產品的效能優化能力至關重要。
目前，在系統方面，除蘋果自有iOS作業系統外，其他主流手機廠商都給予安卓系統開發自家手機產品的應用系統，各家也都各有所長，使用者也是蘿蔔青菜各有所愛。
在延長續航方面，業內普遍採用的是增大電池的容量，但也有如OPPO的VOOC閃充這樣的提升充電速度以及利用AI能力感知系統耗電情況，針對性進行優化的新方法。
四、OPPO和vivo技術的追趕之路
從上文比較來看，OPPO和vivo在技術上是稍有弱勢的，但OPPO和vivo也在努力追趕。
▲OPPO find x雙規潛望結構
在整個智慧手機行業彼此仿效，在劉海屏和異形屏上窮追猛打之時，OPPO和vivo創新式推出了雙規潛望結構和潛質攝像頭升降設計，為業界提供了一條全面屏的新思路。
更早之前，OPPO自研了VOOC閃充技術，與此同時，“充電五分鐘，通話兩小時”也成為了公眾津津樂道的廣告語。今年隨著Find X的推出，OPPO的閃充技術已經可實現35分鐘充滿一部智慧手機了。
在5G方面，OPPO和vivo的動作也非常快速積極，先後與高通展開5G手技術上的合作，並宣佈要成為2019年首批推出5G手機的手機廠商。不過，儘管在積極擁抱5G，但OPPO和vivo並不是核心技術的主導方，其最突出的優勢還是在於線下渠道。
在專利方面，據官方資料顯示，OPPO 2017年發明專利授權量達1222件，在全國專利申請排名中位列第八，vivo和小米則沒有出現在前十的榜單中。據一家智慧財產權保護公司工作人員分析，OPPO的專利更多集中在拍照、旋轉攝像頭、VOOC閃充等領域，屬於容易獲得專利授權的專案。
在研發投入當面，OPPO和vivo從未透露過相關金額，而其他對標玩家的研發投入卻是有跡可循的。據財報資料可以計算得出，蘋果在智慧手機當面的研發投入約465億元，華為方面的研發費用約356億元。（注：取蘋果、華為2017年財報資料，按業務營收佔比估算出的研發投入，其中華為使用的是消費者業務的佔比。）
五、OPPO和vivo如何跨域技術鴻溝
在核心技術越來越被提上智慧手機廠商桌面上的時候，OPPO和vivo該如何跨越技術鴻溝呢？
1、真正開始重視技術的研發。
目前，AI、5G、3D結構光等前沿技術的研究正如火如荼，在這些領域OPPO和vivo應更積極，更重視自主研發，在核心技術上有自己的技術成果，構建自身的核心競爭力。
2、在技術整合商身份上做的更好。
智慧手機行業是一個巨大的產業鏈條，尚沒有一家能將該鏈條上的所有技術囊括，或多或少都需要進行一定的技術整合。在此方面上，OPPO和vivo應該更積極與產業鏈上檔案更成熟和優秀的企業互動，將業內最有的方案進行整合，也在這個過程中磨練自身技術上的實力。
3、對已有的技術進行夯實，形成自己的技術壁壘。
OPPO和vivo目前在快充技術和攝像頭調教演算法上有著獨特的優勢，兩者需要在原有優勢的基礎上不斷夯實，根據使用者需求不斷迭代和優化，形成屬於自己的技術壁壘。
4、在軟硬一體化上進行全面佈局。
從智慧手機行業目前的發展趨勢上看，未來智慧手機行業將更加考驗玩家在軟體、硬體和生態構建上的綜合實力。目前，這種趨勢在晶片領域已經顯現，晶片的研發已經越來越趨於軟硬一體化、定製化了。如果智慧手機廠商能在晶片等硬體和軟體方面兼具實力，都能實現自主研發，則其產品體驗和後續服務上也會更好。
結語：核心技術將影響手機市場格局
現階段，智慧手機從低端機到中高階機的第二輪普及已經基本完成，手機市場正越來越強調技術驅動來提升使用者體驗。智慧手機市場在馬太效應日漸明顯的同時，一條無形的技術鴻溝也正在將玩家陣營進行撕裂，一邊是擁有智慧手機核心技術的公司，另一邊則是核心技術相對缺乏，仍在奮力追趕的企業。
從近兩年的市場資料來看，OPPO和vivo在全球市場的增長表現不如華為和小米等國內廠商，而在國內市場其佔有率也正在被蠶食。從目前這個階段來看，OPPO和vivo已處於技術鴻溝的邊緣。不過，我們也看到了OPPO和vivo的努力，研發閃充技術、緊抱高通研發5G、引領業界推出全面屏創新解決方案、積極採用3D結構光方案……
目前，智慧手機行業正處於核心技術改寫市場格局的前夜，OPPO和vivo想要鞏固在智慧手機行業第一梯隊的排位，則需要加強在核心技術上的研發，擁有真正地擁有屬於自己的核心技術，形成技術壁壘。
