瘋狂的抖音,帶來了一批批短視訊“學徒”,BAT等巨頭也沒能免俗
美團、大眾點評合併,滴滴打車、快的打車合併,58同城、趕集網合併,攜程、去哪兒網合併,頻頻出現的垂直領域合併潮加上BAT三巨頭,讓網際網路創業者領域越來越難有成長為新巨頭的機會。
2016年的世界網際網路大會上,李彥巨集提到稱“移動網際網路的時代已經結束了。我說這個話,不是說以後大家不會用手機來上網了,而是說如果今天這樣一個公司還沒有成立或者是做大,靠移動網際網路的風口已經沒有可能再出現獨角獸了,因為市場已經進入相對平穩的發展階段。”其他的大佬也曾發表過類似的言論,大家的共識是,移動網際網路領域再想做大的概率幾近於零。
CNNIC的資料顯示,截至2017年12月,我國境內外網際網路上市企業總數為102家,總體市值為8.97萬億元,其中BAT三家企業的市值佔總市值的73.9%。
應用寶、百度手機助手、PP助手、豌豆莢、華為手機助手等應用商店裡,App下載量總排行席位也幾無變化,都是巨頭的產業,新興應用進榜單的可能性微乎其微。
成立於2016年的抖音,用2年不到的時間,就將日活做到1.5億,月活3億,最近半年抖音日均百度搜索次數超過10萬,估值達80億美金。
抖音帶來的不僅是使用者層的痴迷,於創業者、網際網路巨頭們而言,瘋狂的抖音背後亦有不少啟示意義。
第一,移動網際網路仍有機會。2016年的短視訊已經不是藍海市場,快手、美拍、秒拍等皆已成熟,2016年6月8日自媒體X博士在其微信公眾號上發表的《殘酷底層物語:一個視訊軟體的中國農村》文章,更是將快手推向風口浪尖。快手CEO宿華在首次公開露面會上提到,截止到2016年6月,快手的註冊使用者已經3億多。
除快手這類短視訊外,手機社交、手機新聞、手機搜尋、手機音樂、手機視訊、手機支付、手機購物等移動網際網路領域,也早都是“一個蘿蔔一個坑”,新人難有“佔坑”機會。
但抖音從爆紅至瘋狂,卻給了創業者、網際網路巨頭們一個啟示,看似已經飽和沒機會的移動網際網路市場,仍然有機會,抖音的爆紅區別於Faceu、足記、瘋狂猜圖、魔漫相機等曇花一現的應用,在社群+社交的雙重屬性下,使用者並不會用完即走,而是逐漸沉迷,只至使用者的碎片化時間被打斷或自身厭倦才會離開。
第二,巨頭們的“護城河”並沒有那麼深。網際網路公司的盈利模式並不複雜,電商、遊戲、廣告再加上使用者付費,前三者是主流,這四種盈利模式看似土氣,實則可以千變萬化,只要有流量,就能夠衍生永珍。
於新興的創業公司/創新產品而言,要想成長,就邁不過BAT等網際網路巨頭們構築的“護城河”,不在巨頭這裡交“入門費”不行。移動網際網路產品最終都是要落地到下載量和安裝量,下載量、安裝量不落地的移動網際網路公司基本上都是“吹水”,而在下載量、安裝量方面,巨頭們都各守要道,比如關鍵字廣告、資訊流廣告、應用商店廣告,基本上都在巨頭手裡,App的建立維護成本降低了,可是其渠道成本卻變高了,沒錢的創業公司直接在渠道層面就折了。另外,新興創業者/創業公司在模式上最終也很有可能和巨頭們衝突,而一旦遇到網際網路巨頭的話,大多數創業者/創業公司都充當了炮灰。
短視訊2016年儘管還算火,但遠遠沒有達到讓巨頭們過分重視的地步,或者說巨頭們自有自己的核心戰略部署,2016年的百度還在“all in AI”,而阿里則開始佈局新零售。
在巨頭們未重視的短視訊領域,抖音開始逐漸成長,直至其也成為短視訊領域的巨擘之後,BAT等網際網路巨頭們才開始緩過頭來,巨頭們看似很深的“護城河”並沒有擋住抖音的壯大。
第三,不能放任抖音不管。如果任由抖音一路高歌猛進,最終網際網路巨頭們都有可能受到抖音的掣肘,一方面是巨頭旗下產品的使用者使用時長、使用者注意力會被抖音給搶走,另一方面是,抖音的規則已經建立,其他平臺只能成為抖音的玩家,這兩者顯然都不是網際網路巨頭們所希望看到的。對於巨頭們來說,就必須要有動作。
多重因素之下,瘋狂的抖音最近一年內帶來了一批批短視訊“學徒”,就連BAT等巨頭也沒能免俗,比如騰訊的下飯視訊、速看視訊、時光小視訊、百度的Nani小視訊等。
雞賊的創業者們亦不願意放棄做抖音“學徒”的機會。據郭靜的網際網路圈瞭解,創業者們對抖音的“學習”非常之誇張,比如抖秀短視訊、抖叄短視訊、抖s短視訊、抖浪短視訊、抖友短視訊、逗音短視訊等,在名稱、形式等方面,與抖音完全是“孿生兄弟”般相似。
為何包括BAT等網際網路巨頭在內,都開始做抖音的“學徒”呢?
一是既然抖音能夠有脫穎而出的機會,其他平臺自然也有這種脫穎而出的機會,萬一也像抖音一樣做大了呢;
二是App的建立成本並不高,巨頭公司隨手就可以做一個類抖音的產品,除微視外,大多數類抖音產品都非主營業務部門在大力推動,更像是各個垂直業務線的嘗試,比如Nani小視訊就是出自百度貼吧旗下,有戲短視訊則出自搜狐新媒體部門,誰說短視訊則出自陌陌旗下的子公司;
三是抖音本身的門檻並不算高,抖音的前置屬性是短視訊製作工具,是一種短視訊的玩法,而這種玩法並不是“獨門祕籍”,能讓使用者感到娛樂有趣的玩法有很多種。
對於抖音而言,這些“學徒”的出現並不會造成影響,抖音的“護城河”是社群+社交,通過社群留存內容,通過內容來形成社交氛圍,使用者線上下或者微信、微博等社交網路上的談資、數字談資很多時候都是抖音內容作為載體,“學徒”們固然也能像抖音一樣做出各種好玩的短視訊工具,但其要做到跟抖音一樣成為社交的一部分,則又需要一兩年的時間節點,另外在運營、推廣、砸錢等方面也得用力+配合,並且還得走在抖音前面,而不是做抖音的“學徒”,學抖音易,做成抖音難。
當然,抖音如今也遇到了一些麻煩,這是任何公司在做大之後都會遇到的坎坷,只要抖音能跨過去,未來還是很美好的。
在短視訊策略上,網際網路巨頭們更鐘愛的方式是,將短視訊作為一種新的內容介質,與平臺結合,比如淘寶商品詳情頁裡逐漸以短視訊內容作為呈現方式;App Store的App介紹裡,也允許開發者使用短視訊作為介紹;新聞資訊平臺裡短視訊也早就開始佔據重要位置,線上音樂平臺的短視訊也已獨立成為一個子頻道。
遑論巨頭們對於抖音的危機感,我認為有點兒誇大,一方面,網際網路巨頭的主營業務非常穩健,另一方面,巨頭們的諸多投資佈局也逐漸成型,且獲得了不菲的商業回報,抖音不可能成為網際網路的第四極。