上市首日開盤漲8.5% 騰訊音樂為線上音樂實現盈利提供參考
12月12日，騰訊音樂娛樂集團敲響了紐交所的鐘聲。股票程式碼“TME”，收盤報14美元，較發行價漲7.69%，以收盤價計算，騰訊音樂娛樂集團市值約229億美元。
騰訊音樂向全球音樂市場展現了具有中國特色的、更多元化的商業模式。相比於其他線上音樂平臺，盈利是騰訊音樂最大的“過人之處”。
新領域成盈利支柱，社交娛樂服務超營收三分之二
招股書最新資訊顯示，營收業績方面，2018年前三季度，騰訊音樂娛樂集團實現收入135.88億元，淨利潤27.07億元，調整後利潤32.57億元。
騰訊音樂娛樂的主要收入來源為線上音樂服務和以音樂為中心的社交娛樂服務兩部分，其在2017年上半年的收入佔比分別為28.7%和71.3%，在2018年上半年收入佔比分別為29.6%和70.4%。也就是說，騰訊音樂娛樂單純來自音樂服務的收入不到三分之一，而圍繞音樂生態的社交娛樂服務，比如直播、K歌等收入超過三分之二。
由此可見，社交在騰訊音樂的商業模式中已成為極為重要的一環。社交可以打通使用者間的連線,滿足使用者在社交上的音樂娛樂需求,提升使用者活躍度與粘性。在新興粉絲娛樂時代,為滿足粉絲需要,騰訊音樂通過聯動旗下產品試圖為粉絲打造一個全景式、立體化、多渠道的互動場景。可以預見到的是,騰訊音樂未來還會通過更多垂直化的粉絲對話方式達成音樂的“社交娛樂化”,從而獲得更多的商業可能性。
音樂生態閉環已經形成，啟用付費使用者成線上音樂盈利關鍵
騰訊音樂運營著旗下國內領先的三大線上音樂平臺，包括QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂，已經形成線上音樂、直播和現場音樂的生態佈局。
招股書更新資訊顯示，騰訊音樂娛樂集團於2018年第三季度總月活使用者數超過8億，使用者日均使用時長超70分鐘。此外，騰訊音樂娛樂擁有豐富的曲庫資源，來自200多個國家的超過2000萬首歌曲。
騰訊音樂娛樂重點佈局全民K歌的K歌應用程式，使用者通過微信、QQ等工具分享其演唱作品，併產生互動。截止9月30日，已經產生超400億次分享和連線行為。此外，直播也是騰訊音樂娛樂重要的收入來源，酷狗直播和酷我直播是旗下兩大直播平臺，禮物打賞的分成是其主要收入來源。加強音樂作品、音樂人、線下演出等與使用者的連線，提升使用者黏性，進而增加訂閱使用者的考量，同時啟用付費使用者成為線上音樂應用盈利的關鍵。