旅遊業如何實現自我革新?2018易觀A10揭祕精益資料運營
人從眾,旅遊行業的火爆,大小節慶景點扎堆的人山人海盛況,是市場規模最為直觀的證明。而“想帶你去浪漫的土耳其,然後一起去東京和巴黎”,則唱出了國內遊膩後消費升級出國去。此外,個性定製化的自由行和品質旅遊越來越受追捧,航空服務和酒店預訂也解釋成為整個產業生態的受益者。旅遊生態革新朝哪走?2018易觀A10大資料應用峰會,給您答案。
旅遊業競爭白熱化,企業尋求精益成長
人口紅利和收入不斷提高,我國旅遊市場持續高溫不退。當然,線上旅遊市場競爭在近幾年也逐漸白熱化,開始向全產業鏈深入,線上、線下一體加速,網際網路正成為串聯渠道和資源等產業鏈多環節的基礎平臺。在技術和資本的助推下,線上旅遊行業經過大浪淘沙和重新洗牌,行業競爭壁壘不斷抬高,多強鼎立的格局已經形成。
隨著流量見頂,人口紅利減弱,使用者獲取難度越來越大。線上旅遊企業在融資和競爭壓力下,也開始面向資源端尋求精細化運營,以升級服務增加使用者流量和提升使用者留存率。
產業形態升級,細分領域迎來新痛點
在航空服務領域,餐食滿意度、客艙體驗一直是航空公司的短板,隨著大眾對生活品質要求日益升高,使用者對航空服務體驗要求越來越高,如何整合內部服務鏈條,從客戶角度不斷創新服務,提升使用者滿意度成為航空服務領域新形勢下的痛點。
在酒店預訂領域,線上旅遊市場的熱潮帶動了酒店行業的持續火爆,隨著民宿、短租的入局,酒店行業競爭格局更加激烈,在“空間流量經濟”鏖戰下半場,如何提升入住率,流量變現,成為酒店預訂領域新痛點。
在旅遊預訂領域,隨著消費升級,旅遊消費已經進入一個分級狀態,一線城市客群的旅遊消費需求越來越高,觀光遊正向二三四線城市下沉,面對消費者個性化、多樣化需求,如何提升產品和服務性化體驗成為綜合旅遊預訂領域新痛點。
隨著旅遊形態不斷升級,度假旅遊將走向多元化,消費者對於自由行的需求也將不斷增加。此外,在旅遊IP化的大風口中,旅遊消費從核心資源向外圈層拓展,場景化和IP化帶動旅遊體驗從視覺到內心體驗的轉變。
資料重塑行業,精益運營成為制勝關鍵
數字社會,大資料正重塑行業生態,用資料驅動精細化運營成為促進線上旅遊企業精益成長的重要一環。以綜合旅遊預訂領域為例,在競爭愈發激烈和複合化的當下,要實現精細化運營,建立高擴充套件性使用者行為分析平臺至關重要。通過對使用者行為的大資料進行分析,精準掌握使用者的需求和偏好;通過建立消費者決策過程模型來進行精細化運營,實現流量變現。
此外,要實現資料為產品賦能,還要找準影響使用者的關鍵因子,劃分權重比,為使用者建立標籤,著重解決其關鍵因子的影響因素,才能運用資料有針對性的對整個旅遊產品做提升。
新旅遊革命下,線上旅遊行業裡的新機會、新賽道,隨著趨勢的更迭而不斷湧現,在使用者增量放緩的當下,頭部平臺如何保持穩定增長,新興平臺如何在巨頭的生態內外尋找新的賽道,是線上旅遊企業接下來即將面臨的難題,2018易觀A10峰會“精益成長旅遊專場”將邀請行業大咖集中探討這些問題。
2018易觀A10聚焦資料,精益運營革新旅遊生態
2018年“數造未來,精益成長”易觀A10峰會將於10月26日-27日在北京召開。精益成長旅遊專場分論壇,窮遊聯合創始人周彤、眾信旅遊副總裁王春峰、航班管家副總裁樑玉江月、途家品牌運營公司CBO李珍妮、攜程定製旅行COO謝兆聖等多位旅遊行業大咖齊聚現場,深入討論和分享旅遊行業的精益資料運營管理方法和實操乾貨。
2018易觀A10峰會再升級,從趨勢乾貨分享到資料驅動精細化運營從而實現業務升級。2018易觀A10峰會將以“數造未來 精益成長”為主題,正式開啟資料原油時代的領航新方舟。8場論壇,2大Party,50場乾貨演講不停歇,48 hours 腦力極限轟炸。總有想聽的實操分享,總有想親見的牛人論道。歡迎圍觀!
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