今年上半年冰箱零售量下降 漲價明顯
冰箱價格在家電全行業銷售疲軟的大背景下悄然上漲。繼此前中怡康釋出資料顯示，今年一季度冰箱價格相較去年同期上漲12.2%，領漲行業後，捷孚凱(GfK中國)新近釋出的全國零售監測資料也顯示，2018年二季度冰箱整體市場零售額與2017年同期持平，與均價大幅上漲形成鮮明對比的是，零售量呈現明顯的下降趨勢。
原材料漲價和高階升級被業內認為是冰箱均價上漲的主因，人工智慧技術應用或成為行業破局的一個契機，但冰箱也面臨著來自吸油煙機對廚房智慧入口的爭奪。
逾50%型號冰箱價格同比上漲
根據捷孚凱(GfK中國)全國零售監測資料顯示，在2018年第二季度冰箱各個門體的零售額排名前50的可比型號中，價格與2017年第二季度相比有所上漲的冰箱型號數量佔比超過50%。
其中，一二門冰箱漲價型號最多，型號數量佔該門體的82%;三門冰箱漲價型號數量佔該門體的65%;多門和對開門產品漲價型號數量的比例則分別為33%和27%。而在2017年第二季度，價格同比上漲的冰箱型號數量佔比僅為28%;一二門冰箱漲價型號數量在該門體的佔比僅為57%。在這些可比型號中，單一型號的漲幅最明顯的為一二門冰箱，最高上漲22%，三門冰箱上漲18%，對開門冰箱上漲11%，多門冰箱上漲8%。
對此，某冰箱品牌市場部負責人告訴記者，冰箱漲價主要是受原材料價格大幅上漲推動，自2017年開始，PVC、聚氨酯、熱軋鋼、焦煤等冰箱主要原材料價格都有不同程度的上漲，加之環保升級也導致冰箱的製造成本增加，傳導到終端市場就是冰箱漲價。他表示，一二門和三門的低端產品漲幅更大，是因為它們的毛利率低，原材料價格上漲導致這類產品價格上漲更為明顯;而多門與對開門冰箱由於配備了更豐富的產品效能，使得它們具有更大的溢價空間，因此受到原材料價格波動的影響較小。
高階冰箱已成賣場主流
除了原材料價格波動對冰箱售價造成影響外，也有生產廠家方面認為，冰箱、洗衣機、空調在我國普及率已經很高，不少消費者在購買新機器時更願意購買容量大、高效能的產品，消費升級在一定程度上也帶動了白電均價上升。
記者近日走訪蘇寧正佳店冰箱展區就發現，松下、三星、海爾、美的、容聲等中外冰箱巨頭展示的冰箱樣機以高階型號居多，售價在萬元以上的型號多達十餘款，其中還有不少原裝進口產品。現在廠家上的新品幾乎全部是高階產品，全場冰箱均價約在4000~4500元。賣場人士告訴記者。
另據奧維雲網的統計資料，目前冰箱高階品類零售額佔比達到42.3%，居家電行業各品類前列，並預計在冰箱家庭保有量飽和背景下，廠商只有通過轉型高階來帶動零售額的增長，下半年或延續漲價趨勢。
建議：加大技術投入促差異化競爭
在行業資深人士劉步塵看來，在高階趨勢下，冰箱市場的馬太效將會愈發明顯，市場向頭部品牌集中化趨勢也進一步凸顯，廠商必須加大更多的技術投入(比如智慧以及人工智慧)和實現更多的差異化以提高產品的競爭力，否則將面臨被淘汰的命運。以曾家喻戶曉的新飛冰箱為例，其因經營不善逐漸遠離消費者視線，更曾數度易主，甚至曝出過停產傳聞。
不過，他也指出近年來冰箱企業在智慧技術上雖然投入極大熱情，帶有Wi-Fi功能的智慧冰箱滲透率逐年提高，但消費者體驗差強人意，比如冰箱顯示屏影音娛樂功能在生活中略顯雞肋，與生活超市連網以實現自動配送等功能尚停留在概念階段，目前智慧冰箱較實用的功能主要體現在對食材的管理上。
近年來，吸油煙機在智慧應用上也有長足進步，這意味著同為廚房核心產品，冰箱將與吸油煙機展開對廚房智慧入口的激烈爭奪。劉步塵說道。中怡康品牌總經理左延鵲則告訴記者，在細分領域，冰箱行業尚存一些空白，可通過不同使用場景實現細分市場的差異化，比如車載冰箱、兒童冰箱以及美容冰箱等等。
此外，個性化定製也有機會。比如蘇寧聯合海爾、美的等品牌就試水C2B模式，反向定製Hello Kitty系列、漫威系列、迪士尼系列定製冰箱等強IP產品。蘇寧有關人士在接受記者採訪時說，今年是足球大年，公司將依託體育產業資源，攜手倍科、海信等戰略合作伙伴，共同推出巴薩定製款、國米定製款、海信世界盃定製款等多款定製冰箱產品。