常青藤爸爸借原創內容突圍啟蒙賽道
北京商報訊 (記者 劉斯文)12月19日,兒童雙語啟蒙教育品牌常青藤爸爸上線了小程式商城常青藤小店,涉及圖書、繪本、兒童用品等商品,還推出了拼團、秒殺等活動。
據悉,常青藤爸爸成立於2015年5月,主要通過“常青藤爸爸”微信公眾號和App,推廣其家庭教育媒體內容,“英語+國學”雙語啟蒙課、增值服務電商以及出版物業務。常青藤爸爸的核心競爭力體現在“精英學爸”IP品牌和原創內容生產能力。其聯合創始人王楠告訴北京商報記者,常青藤爸爸把自己定位於內容公司,科學、專業,嚴謹是核心壁壘。常青藤爸爸本身就是一個學霸標籤,為了呈現更好的原創內容,他本人也專門去了哈佛進修教育學。
針對原創內容會消耗團隊大量精力,如何做到內容優質性,王楠表示,團隊基本上一半的工作人員都是內容教研,除了來自世界名校的師資力量,對於產品的打磨也是要求極致。例如內容團隊會為了給一首古詩詞配曲,去到詩人創作的地方體會感悟。
眾所周知,幼兒啟蒙市場在2018年迅速走紅,尤其是啟蒙英語風口的到來,VIPKID、噠噠英語等巨頭也紛紛延展產品品類入局低幼市場,如何突圍成為行業熱點。在王楠看來,線上啟蒙教育可以利用碎片化的時間,讓學習者可以隨時隨地開始學習並做到因材施教。而如何創作出更好的內容,以及讓消費者去選擇更好的內容則是大家同時面臨的挑戰,所以堅守優質內容創作很重要。