百度資訊流的興趣定向和意圖詞到底有什麼不同
問1:老師,關於百度統計的域名新增,一個域名只能新增在1個百度賬號裡統計嗎?
嚴格意義上來說,一個URL對應一段程式碼,如果想統計同一主域下的不同子頁面,可以新增多個URL,生成的程式碼分別嵌入頁面程式碼,或將主域程式碼嵌入每個頁面;如果在多個賬戶裡新增同一個域名去統計,會導致資料統計不上或者統計不準確。
還有一種情況需要說明的是,只有一個百度賬號的情況下,如果想統計多個域名,也可新增不同域名,將生成的程式碼嵌入頁面。
問2:cpc實際成交價,這個價格會不會比後臺出價高呢?比如後臺出價設定1.5,在ctr高的情況下實際成交價低於1.5,如果ctr很低,會不會實際的cpc高於後臺設定的出價1.5?
多數平臺是不會出現這種情況的,同樣展現位置不變的前提下,ctr 影響點選價格的高低,ctr高的情況下,點選價格會低,即單次點選成本降低;ctr 低的情況下,點選價格會高,單次點選成本提升。但最終的點選價格只會小於或等於實際出價,不會超出。
百度營銷中心官方出價的定義是:出價即您願意為一次點選所支付的最高費用,由您自行設定。百度的計費機制將保證實際點選價格不會超出您的出價。
所以,如果競價中出現點選價格高於出價的情況,那就需要檢查一下是不是出價係數的影響。比如:移動出價比例、計算機出價比例、分匹配出價係數、分地域出價、分時段出價、分人群出價、分距離出價、高階樣式溢價、排名傾向自動出價比例……好好排查一下。如排查不出來,請客服協助。
問3:百度資訊流的興趣定向和意圖詞到底有什麼不同?為什麼興趣定向的成本比意圖詞高?
興趣定向是根據使用者瀏覽行為而打的標籤,意圖詞是根據使用者的搜尋行為打的標籤,二者覆蓋受眾範圍的大小和精準度不同。興趣定向是相對模糊的瀏覽行為標籤,意圖詞為較為精準的搜尋行為標籤,這就解釋了興趣定向成本比意圖詞高的原因。
問4:有個關於資訊流的素材優化的問題,我們的素材明明質量很高,也很精美,為什麼點選率還是上不去呢?
有些人經常會說,素材一定要做得漂亮精緻一些啊。然而素材好不好看,並非衡量一個素材質量的唯一標準。
舉一個簡單的例子:在上網的時候肯定會看到 “極品裝備,一秒刷爆”、“屠龍寶刀,點選就送”的廣告語以及場景單調,畫質粗糙,畫風原始的《傳奇》遊戲的廣告。心裡肯定充滿了無數黑人問號:這些是什麼鬼?為什麼還有有這麼多人玩這些遊戲?殊不知這些“原汁原味”粗糙素材,可以很好地打動80後遊戲老玩家。
使用者在閱讀資訊流時,只會把注意力放在與自己認同、關心的資訊上,這其實就是心理學中的“孕婦效應”。廣告創意需要針對自己產品的人群製作,從行業報告、使用者調研、自身使用者人群畫像 等方式都可以大概瞭解自己產品的人群屬性。
問5:醫美行業,百度賬戶裡同樣的計劃,一個是高價計劃一個是低價計劃,會影響關鍵詞的展現嗎?
專家團吳勇答:不管是醫療行業還是其他行業,同樣一個賬戶內出現了兩個一樣的計劃,只是關鍵詞的價格不一樣,這邊分析一下有以下幾種情況。
1)只是單純的價格不一樣,這樣的話,初期質量度會保持一樣,但是低價詞幾乎沒有展現,時間長了低價詞的質量度一定會比高價的差。所以在一個賬戶內新增這樣的計劃是沒有意義的,浪費一個計劃位置。
2)第二種情況是,價格一高一低,低價詞開範圍給的優先於高價詞。咱們做競價的都知道,競價展現情況下都會切換屏(切流量),低價詞會佔用一部分高價詞的展現機會,導致賬戶高價計劃其他單元關鍵詞展現機會減少,且低價計劃內的關鍵詞匹配模式放寬,搜尋詞購買意向降低,無形中導致賬戶自身的競爭。
3)第三種情況,價格及其他一模一樣,這樣展現的機制是兩個計劃都有同樣的概率,大致就是降一部分流量分配給另外一個計劃,最後的結果是兩個計劃的質量度都不高,反而最後會給全賬戶增加成本。