2018空淨年終盤點：從“野蠻生長”到“品質升級”
歲末將至，回首2018年的空淨市場註定是不平凡的一年，環境紅利進一步退去、技術及產品亟待升級、空氣好轉的的同時也讓空淨市場銷量進一步迎來寒冬。
"斷崖式下滑" 品牌數量衰減嚴重
隨著我國空氣治理力度的持續加大，多個城市的空氣質量都得到初步性改善，而伴隨霧霾颳起的這波持續數年的"空淨風潮"，也在今年逐漸退去，市場表現遭遇"斷崖式下滑"。
今年以來，空氣淨化器市場結束了近5年的快速增長階段，從市場資料來看，空淨市場創造了各家電品類在2018上半年的最大降幅。
奧維雲網釋出的資料顯示，2018年上半年空淨市場的零售額為58億元，同比下滑29.5%，空氣淨化器市場創造了各家電品類在2018年上半年的最大降幅。
奧維雲網另外一組資料顯示，在今年"雙十一"期間，空氣淨化器線上銷量為45.6萬臺，同比下滑33.8%；銷售額為7.9億元，同比下滑39%。
此外，從空淨市場品牌數量來看，據奧維雲網（AVC）監測資料顯示，2018年1-11月與2017年同期相比，有266個空氣淨化器品牌退出市場，退出率超過了四成，市場逐步進入調整期。
當前，空淨產品的銷量與霧霾天數直接掛鉤，今年行業未能改變"靠天吃飯"本質，市場調整期正在來臨，此前進入的綜合性的大品牌也選擇收縮戰線，品牌數量減少明顯，可以說，如今空氣淨化器行業已經到了岔路口，要面對決定轉型方向的時候了。
智慧化成產品標配 高階化趨勢明顯
2015 年，新國標頒佈，號稱全球最嚴標準。對產品淨化能力、淨化耐力、淨化效能、衛生指標等進行量化評估,進一步規範了市場。
這一年，行業的日趨規範，標準的持續細化，讓眾多的真正產品品質好、服務優的品牌處於市場主導地位，產品高階化趨勢明顯。從產品價格段分佈情況來看，線上市場7000元及以上高階產品零售額佔比超過15%，較去年同比增加近10個百分點。
在產品功能方面，除了前兩年因為霧霾頻發除PM2.5功能外，除甲醛、除異味、殺菌、加溼淨化等多元化功能逐漸"上位"，受到了不少消費者的重視。
此外，在家電智慧熱潮下，智慧化也逐漸成為空淨產品的標配，功能包括遠端控制、監測淨化後空氣質量、預約定時、淨化用時及環境PM2.5等。
以飛利浦AC4072空氣淨化器為例，淨化器左上角是一個空氣質量光環，不同的空氣質量情況以不同的光環顏色來警示。通過內建的空氣質量感應器，監測從感應器流動空氣的質量資料，來感知當前空氣如PM2.5情況、甲醛含量等等，並智慧切換空氣淨化器的工作模式，汙染低，空氣質量優則自動進入低功耗模式，省電節能，而當監測到嚴重汙染時，自動加大風速淨化，做到有效淨化。
從"野蠻生長"到"品質升級"
近年來，空氣淨化器市場一直呈逐年遞增之勢。從 2011 年的 112 萬臺到 2016 年的 520 萬臺，銷量在六年之內增長了354.29%。野蠻生長過後，空淨市場將由"狂熱"變得"冷靜"，是市場從非理性向理性的必然轉變。
雖然今年的市場表現慘淡，但回過頭來我們發現還是有地方可以發掘的，主要表現在以下兩個方面：
其一，消費者購買空淨需求的轉變。事實上，今年的消費觀念已經發生改變，有資料顯示，在百度關鍵詞搜尋中，2018年秋季"甲醛"的搜尋率是去年同期的2倍。可見，公眾對空氣汙染以及甲醛危害已有充分認識，消費者對空淨的需求越來越多的從傳統的除霧霾型轉化為全淨化形。當然，企業對消費者的教育與引導還需加強。
其二，細分市場和細分產品的拓展。在使用者更加理性的環境下，對於空淨品牌以及產品也提出了更高的要求，滿足不同人群需求的多元化功能產品逐漸出現，企業正逐步進行細分市場的拓展。例如車載與公共空間的空淨裝置等。
另外，產品差異化對如今的空淨市場更為重要，在傳統空淨功能的基礎上，融合其它微創新，達到跨界融合的目的，例如戴森的空氣淨化暖風扇，就是在空淨基礎上添加了採暖功能。