2018空調業年終盤點：喜憂參半 競爭加劇 行業進入調整期
回顧2018年中國空調市場，可謂喜憂參半。
今年上半年，面對市場增速壓力放緩，空調業加速結構調整，家用空調業延續了去年增勢，國內空調市場規模快速增長。
奧維雲網資料顯示，2018年上半年國內家用空調市場零售量達3322萬臺，同比增長11.5%。其中，線上渠道零售量達1173萬臺，同比增長30.6%；線下渠道零售量達2149萬臺，同比增長3.2%。
進入到下半年，中國空調市場終端出貨不暢，量額齊跌。《2018年中國家電行業三季度報告》資料顯示，2018年第三季度，空調市場的零售量和零售額規模分別為1354萬臺和459億元，同比下滑20.1%和18.9%。
多因素疊加促行業新變化
2018年整個空調產業表現出喜憂參半的態勢，對於基數較大，消費需求已經快速釋放的市場來說，這一年的空調市場表現主要包括以下三方面：
首先，今年的空調市場在高溫天氣頻發的7月出現了前所未有的下跌，這對於"靠天吃飯"的空調業來說是嚴重的打擊，這說明當前空調市場已經趨近於飽和狀態，市場增量條件變化複雜，空調產業的發展走勢或發生變化。
其次，空調行業的高庫存弊病已存在多年，似乎業內已經視若無睹了。2018冷年空調高峰論壇上，國家資訊中心釋出的行業庫存顯示，市場的庫存量已經超過4800萬臺，高庫存的狀態表現出市場阻力逐漸顯現，如果市場順暢絕不會有這麼大的庫存量，除此之外，在高庫存背景之下，競爭的殘酷性會進一步加劇。
最後，空調業冷年連續三年出現相對高增長，增長幅度都在2位數以上，這在成熟家電品類中比較少見，但與2017"冷年"的增速相比有所放緩。
家電產業觀察家、釘科技創始人丁少將指出，整體來看，2018年，空調市場增長趨緩。這種狀況此前已有端倪：一是，房地產市場管控趨嚴；二是，近兩年的高速增長使得"新裝置"的保有量提高，一定程度上"透支"了後續的增長可能；三是，品牌集中度高，而腰部和尾部品牌作為有限。不過，從公開資料來看，前三季度空調市場規模同比增速依舊超過了10%。
家電行業資深觀察家,《就說家電》主編胡洪森接受智電網採訪時分析稱，目前的空調市場，處於庫存相對較高，品牌雜多且市場競爭激烈的市場。但是不得不承認，空調依舊是大家電領域最有希望的行業，因為這個行業面對問題時解決問題的能力以及抱團禦寒的意識是最強的。
總體來說，整體市場呈現出旺季不旺的市場行情。全年12個月表現起伏較大，其中7月份甚至出現數據下滑的表現。面對原材料的不斷上漲，企業囤貨成為市場的主旋律。
胡洪森表示："現階段空調市場正處在銷售相對低迷的淡季，貨不好賣巨頭又在降價收割市場，無論毛利還是淨利都是驟降，對中小品牌來說是相對困難的時期。"
巨頭髮展穩定 品牌集中度進一步提升
根據國家資訊中心對國內空調市場前三、前五和前十名品牌集中度變化所做的統計顯示，TOP3品牌市場佔有率由2017冷年的74.22%提升6個百分點至80.44%，且前三名的第一集團和第二集團之間市場佔有率差距在逐步拉大。
從技術實力和品牌影響力看,這些大品牌擁有一定優勢，產品定價靈活。奧維雲網釋出的資料中顯示，格力、海爾、美的等空調產品均價均在3900元以上,均價增幅分別為4.8%、6.6%和6.4%。
今年以來，空調廠商爭相"卡位"，界限清楚。其中格力一直打科技牌，強調要用自家晶片；美的和海爾從技術入手，提出"無風感"、"造空氣"；奧克斯則從消費模式入手，於9月25日召開奧克斯空調"使用60天不滿意退貨"釋出會。
在空調市場中，也不乏一些新入局者出現，米家開始佈局空調"賽道",並推出了一款零售價為1999元的網際網路空調。小米的加入，不僅體現了企業正在尋找新的增長點，更看出了未來空調市場的競爭也不再僅僅是簡單功能的角逐，智慧家居生態戰開打。
胡洪森稱："巨頭的表現整體較為穩定，比如格力依舊是最強大的品牌，無論銷量還是銷額，美的整體出貨依舊排位第二等等。但是不可否認的是，巨頭們也開始受行業轉弱的影響，壓力越來越大，比如10月下旬開始的格力工廠價直銷力度空前。同時一些新興力量也不容忽視，比如奧克斯通過線上的持續發力，特別在電商促銷日期間，對海爾持續造成衝擊，未來奧克斯還將線上下發力，這意味著未來空調市場的競爭會越來越激烈。"
丁少將則認為，格力、美的的地位幾乎沒有品牌可以撼動，海爾的優勢則在於智慧空調，另外其也進行了新鮮嘗試，比如"空淨合一"產品。奧克斯在線上市場增長迅猛或讓第三名之爭趨於激烈。
競爭激烈、需求增速放緩、庫存增加，空調行業要如何應對？
空調企業還應針對新的市場需求，迴歸產品本質，通過技術創新不斷提升消費者的舒適感。顯然，消費者對於高效節能、智慧環保的產品還是反應熱烈，擁有智慧化功能如自動清潔、紅外體感、遠端控制等，越來越受到消費者的認可。
除此之外，對於高庫存與高成本來講，企業更應加速智慧工業的使用拓展，通過工業機器人等智慧化裝置，改造生產環節，提高效率降低成本。通過定製化生產來降低庫存壓力，提高庫存週轉率。
"對於行業而言，困難在於房地產市場管控趨嚴以及更換意願的降低；對於二三線品牌而言，在品牌集中度持續提高的背景下，壓力或更明顯。"丁少將說道。