投資《香蜜》，押寶《侏羅紀世界2》，揭祕重慶盛美的文娛投資方法論
今年的電視劇市場似乎較往年而言有些平淡，但爆款不是不出，只是來得晚了一些。
七月霸屏的《延禧攻略》成為了今年第一部爆款大劇，以超過150億的播放量收官。八月上線的《香蜜沉沉燼如霜》則接過了爆款的大旗，不僅在江蘇衛視播出時霸佔同時段收視率第一的席位，同時在網路上也已經累計播放量超過了100億。
播放量不斷高漲的同時，《香蜜沉沉燼如霜》在微博熱搜上多次屠榜，同時在豆瓣拿下了7.6分的評價，可以算得上口碑市場話題度三收，也讓其背後的出品方吃了一顆定心丸。
事實上，相比其他的古裝大劇，《香蜜》的出品方里除了完美影視，幸福藍海這樣的影視公司之外，還有一位頗為特殊的出品方：重慶盛美。
之所以說它特殊，是因為它並非一家影視公司，而是由盛景嘉成母基金於2015年成立的文化產業股權投資子基金。自然，基金投資影視公司乃是業內常事，但直接投資某一影視專案，卻並不多見。
事實上，押寶《香蜜》，對重慶盛美而言，也是頭一次做出這類嘗試。投資影視專案的同時，重慶盛美也押中了兩家出品爆款的影視公司：《香蜜》的出品方之一鯤池影業，以及《戰狼》系列的出品方之一春秋時代。
這不禁令人好奇，連續投中了兩個爆款，重慶盛美究竟有著怎樣的影視行業投資祕籍？而除了影視行業之外，這家文化產業股權投資基金涉獵頗廣，從粉絲社群到音訊平臺，從VR到AR，都有重慶盛美的投資佈局。
y盛景合夥人王曉輝向小娛透露，目前影視片單投資的收益可觀，股權類投資的平均增值也已經達到1.42倍，這其中還不算《香蜜》的投資收益。成立三年有如此的成績，這家基金到底有著什麼樣的投資邏輯和心得呢？
直投《香蜜》：“我一開始就覺得它會爆”
“我一開始，就覺得《香蜜》會爆。”坐在小娛面前的盛景嘉成合夥人王曉輝淡定地說：“所以我們才直接投了它。”
成為一部影視劇的出品人，對從業多年的王曉輝而言，也是頭一次，但她給出了非常充分的理由：IP，演員，製作陣容，題材是促使重慶盛美投資這個專案的主要因素。
王曉輝告訴小娛，早在幾年之前，她就看過《香蜜》的原著內容，也瞭解這部小說在網路上的人氣。事實上，《香蜜》原著和《花千骨》《三生三世十里桃花》並稱為“晉江三寶”，在豆瓣上的評分達7.5分，是一部人氣和口碑兼具的IP。
在她看來，這種偏輕鬆向的仙俠題材，是當前年輕人比較喜歡的型別。近幾年來如《花千骨》《三生三世十里桃花》《古劍奇譚》等爆款大劇的出現，都足以體現仙俠劇的市場。相比起近年來另一火熱的題材宮鬥劇，仙俠劇又少了勾心鬥角的元素，在價值觀上也會更加正向。
製作和演員陣容則是另一個吸引重慶盛美投資的重點。據瞭解，《香蜜》的主控方完美影視乃是完美世界股份有限公司旗下的影視版塊，作為一家以遊戲起家的上市公司，完美世界影視版塊的製作團隊有不少都是遊戲製作出身，對於仙俠劇最大的看點之一特效，有著比其他影視公司更為豐富和穩定的把控能力。
在仙俠劇的另一大問題IP改編上，《香蜜》則有原著作者電線來擔任第一編劇，事實上，這也是電線唯一一部影視化的作品。因此在對原著情節的還原和把控上，也顯得更有保障。
此外，這部劇的主演陣容由楊紫和鄧倫領銜主演，兩位主演都是科班出身的演員，此前主演過《歡樂頌》《楚喬傳》等熱播大戲，楊紫更是童星出身，是新生代演員中的演技擔當。
正因為這種種因素，重慶盛美最終同時投資了《香蜜》和《香蜜》背後的出品方之一鯤池影業。而從結果上來看，《香蜜》自開播以來便保持著同時段收視第一的位置， 收視率一度破2，與此同時，《香蜜》全網播出僅用31天便獲得了破百億的播放量，其破百億的速度甚至超過了《延禧攻略》。
在收視率和播放量雙走高的同時，《香蜜》也因為高度還原原著的情節和堪比遊戲畫面的精美特效而得以收穫了豆瓣評分7.6分的好口碑。在微博上，微博話題#電視劇香蜜沉沉燼如霜#閱讀量破百億，討論量高達1107萬，播出期間，#錦覓殺旭鳳#，#鳳凰被捅#等關鍵詞多次登上熱搜榜單，“香蜜女孩”也成為了繼“傅瓔女孩”“衛龍女孩”之後的又一大活躍於微博上的劇粉群體。
收穫了話題度，收視率，好口碑的《香蜜》也由此成為暑期檔的又一爆款大劇。不過對重慶盛美而言，雖然首次投資電視劇便有如此結果，但被問到接下來是否會大規模地投資影視專案時，王曉輝還是給了否定的答案。
“影視專案投資的風險還是比較大，但如果有比較穩妥的專案還是會投，但我們不會大批量地投。如果要做，我們可能會單做一個專案基金，把和我們比較熟的IP合作方以及影視公司都拉進來給一起做判斷。”
據王曉輝透露，他們確實有計劃成立一個專門的影視專案基金，由之前的團隊來操盤，但具體的基金募集目前還在籌備之中。
重慶盛美的影視投資經： 海內外全佈局，專案公司雙管齊下
投資《香蜜》，又投資了鯤池影業和春秋時代兩家影視公司，接下來還有計劃成立影視專案基金，在盛景嘉成的文化產業投資版圖裡，影視一直佔據著比較重要的位置。甚至重慶盛美這一子基金的成立緣由，都和影視投資關係密切。
事實上，重慶盛美的成立，正是因為盛景嘉成和完美影視聯手和環球影業達成的戰略合作，雙方出於“國際化的共同訴求”，於2015年共同出資設立了重慶盛美。
根據天眼查的資料，其中盛景嘉成出資佔比為60%，完美影視出資佔比40%。這一基金通過海外子公司和環球影業展開合作，在未來五年內有權參與投資環球影業投拍電影，數量不少於50部。
帶著影視投資基因出生的重慶盛美，在環球影業這樣的海外專案之後，又先後於2015年和2018年投資了兩家國內的影視公司春秋時代和鯤池影業。
有趣的是，無論是作品型別和風格，還是主要業務，這兩家影視公司都大相徑庭，甚至可以說是彼此的反面。
春秋時代成立於2002年，其CEO呂建民從事電影製作已有十幾年，是一位不折不扣的老電影製作人，先後出版發行《盲井 》、《巫山雲雨 》、《長大成人 》等電影作品，和第六代導演的成長軌跡密不可分。近幾年來，春秋時代又投資出品了一系列軍事動作電影，如《戰狼》系列，《空天獵》等，風格偏向嚴肅和主旋律。
而鯤池影業到現在成立才滿一年，主要業務是電視劇。其作品有《香蜜沉沉燼如霜》《你好檢察官》等，風格偏向青春化的定位，背後的團隊也幾乎全由在韓國的影視圈工作過的年輕從業者組成，並和韓國的多家視訊網站，編劇導演都保持著合作關係。
這樣兩家截然不同的公司，在王曉輝眼裡卻是一對互補的搭配。“我們在泛文娛領域投資的核心是精品內容，這兩家公司一個是電影公司，一個是電視劇公司，一個做軍旅題材，一個走年輕化的路線，在內容上剛好可以互補。而且我覺得這兩類內容，都是生活當中需求量很大的內容。”
事實上，這一對“老少配”的作品也確實在近兩年大放異彩，無論是去年問鼎華語電影史上電影票房冠軍的《戰狼2》，還是今年網臺同爆的《香蜜沉沉燼如霜》，都獲得了市場和口碑雙收的成績。
另一方面，由重慶盛美參與投資的環球50部電影片單，近幾年來也不乏亮眼之作。在由其投資出品的三部影片《至暗時刻》、《魅影縫匠》、《維多利亞與阿卜杜勒》，在今年的奧斯卡提名中獲得包括最佳影片、最佳導演、最佳男主角等9項大獎的14個提名，重新整理了中國影視公司在歷屆奧斯卡獲得大獎提名的數量之最。
而在市場表現上，《至暗時刻》截止到二月底已經在全球範圍斬獲了1.36億美元的票房。今年上映的《侏羅紀世界2》截止到八月底全球票房更是突破了12億美元。
這種影視公司投資和專案投資並行的方式也正體現了重慶盛美在文化產業上的投資策略：風險上高低結合，收益回報週期上長短結合。
儘管投資專案和影視公司表現亮眼，但重慶盛美在影視行業的投資仍然很謹慎。“影視公司第一推出作品不容易，第二風險比較大，所以我們選擇的餘地並不大。”王曉輝告訴小娛，這個行業並不是非常規範，因此他們更傾向於依託一些“比較熟悉和知根知底的公司”。
從粉絲社群到VR產品， 揭祕“泛娛樂+科技”投資公式
雖然源於影視專案投資，但重慶盛美的投資佈局並不侷限於影視行業，相反，從音訊平臺到粉絲社群，從VR到AR，重慶盛美皆有涉獵。這些產品看似分散在各個領域，但背後都串連著一條重慶盛美的投資邏輯，即科技+泛娛樂。
在王曉輝眼裡，做泛娛樂的投資實際上是基於整個時代的大趨勢。“隨著社會的進步，人們的生產力會不斷地提高，經濟會越來越發達，勞動力也會逐漸被釋放。大家會越來越有錢又有閒，這時候娛樂在生活中所佔的比例一定會越來越高。”
因此在重慶盛美的投資列表裡，除了傳統的影視行業，他們還把目光放在了新社交和新平臺上，比如在追星文化下誕生的粉絲社群愛豆，比如為親子互動而產生的網際網路音訊平臺企鵝童話，這些被投資的公司都是在網際網路時代泛娛樂蓬勃發展之下的產物。
除了泛娛樂之外，重慶盛美的另一大重點則放在了科技賦能，並把投資重點放在了當下正是潮流的TMT領域，王曉輝用“大智移雲物”五個字來概括他們具體關注的幾大領域：大是大資料，智是智慧化，移是移動化，雲是雲端計算，物是物聯網。
“因為這五項技術可以為企業解決三大問題。第一，可以開源，因為新技術會產生新的產品，去解決大家生活中的痛點和解決你的剛需。第二，可以節流，也就是可以幫助企業降低成本。第三，能夠增效，比如人工智慧，可以讓你的工作效率越來越高。”
王曉輝認為，科技可以通過“開源節流增效”的方式，為企業賦能。在重慶盛美的投資列表裡，也不乏APP Magics，光輝城市這種面向B端市場的科技公司。
APP Magics主打融合VR和AR的混合現實技術，他們一方面開發了可以為使用者新增濾鏡，特效，文字等面部效果的SDK技術，並對接給有一定技術的公司進行開發使用，另一方面還開發了將捕捉真人表情動作轉化為虛擬卡通人物表情動作的技術解決方案，並提供給ACG領域的合作伙伴，供其在此基礎上加入自身IP來創造更多PUGC內容。
光輝城市則通過VR技術幫助建築設計師展現其作品，讓他們無需以降維的方法（視訊、圖片、效果圖）表達，快速傳達創意，同時減少建築設計做彙報的準備時間，大幅提升彙報的效果。
APP Magics和光輝城市都是利用前沿技術為企業“開源節流增效”的典型。在王曉輝看來，泛娛樂產品也有著同樣的作用。“最終在我們的投資邏輯裡，我們是希望泛娛樂也好，科技也好，通過這種開源節流增效的方式，最終服務於傳統產業，解決我們生活中的剛需。”
圍繞著“泛娛樂+科技”這一邏輯形成的投資佈局，讓整個基金股權類投資的平均增值已經達到1.42倍，影視片單投資的收益也很可觀，這其中還不算上《香蜜》的投資收益。王曉輝告訴小娛，“這些專案沒有業績不增長的，都在增長。”
目前投資的這些專案裡，盛景還沒有退出任ofollow,noindex">何一 家，而對於接下來是否會投更多不同的領域，尤其是近幾年來比較熱門的領域這一問題，王曉輝表示他們現在會把文娛行業每一個細分市場都去認真地看，去找哪些行業有機會，再去沿著他們覺得有機會的點去找專案。
但他們不會刻意的追熱點，還是會更多地沿著自己想投的方向去投，然後踏踏實實地去給這些企業去做投後管理。“如果剛好碰到了熱點我們可能會投一些進去，但我覺得刻意去追意義不大，這個可能就是我們團隊的風格。”