贔萊網路傳媒品牌營銷策劃分享-探尋企業新聞營銷與商業傳播的交匯!
新聞營銷是運用新聞為企業宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段,創造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋 企業文化 、品牌內涵、產品機理、利益承諾,傳播行業資訊,引領消費時尚,指導購買決策。這種模式非常有利於引導市場消費,在較短時間內快速提升產品的知名度,塑造品牌的美譽度和公信力 。
新聞營銷指企業在真實、不損害公眾利益的前提下,利用具有新聞價值的事件,或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動,藉此製造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣,以達到提高社會 知名度 、塑造企業良好形象並最終促進產品或服務銷售的目的。
要素
1、 新聞營銷的主體是企業,是企業站在自身的角度進行策劃的。
2、 新聞營銷的目的是達到企業的某項要求,不達目的的新聞策劃對企業沒有意義。
3、新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體,這樣才能擴大新聞傳播的範圍,引起轟動效應。
4、 新聞釋出是以媒體的立場客觀、公正地進行報道,用事實說話,造成新聞現象和新聞效應。
5、 在運作上,必須按照新聞規律,戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。
6、 新聞策劃方式可以是人為製造的,也可以是社會新聞熱點事件上的新聞運作,總之是各個環節存在精心策劃,使事件順理成章。
7、新聞營銷的品牌認知性,關鍵性在某種程度上來說也就是自己產品的特點。
特點
1.目的性:一次成功的新聞營銷應該有其強烈的目的性,雖然有些新聞由頭出現的很突然,但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷達到什麼目的。有很多企業總認為偶爾上點新聞就是增加點企業形象。但從營銷的角度上講,一次新聞營銷的目的應該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的,將決定這次新聞營銷的主線。
2.傳播性:傳播性在某種程度上來說也是新聞性,新聞每天都有,那麼抓住什麼新聞來做營銷呢?優渡網認為只有熱點性的新聞才能引起關注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體,那麼如何找到新聞點併為企業所用就比較重要了。
3.嵌入性:找到新聞點後,最重要的問題就是怎麼把公司和產品或者概念嵌入到新聞之中,最好要嵌入得不露痕跡。才能達到借勢傳播的效果。