“雙11”狂歡將至 這一次區塊鏈會成為打假的終極利器嗎？
每年的“雙11”都是一次盛大的購物狂歡，而今年，區塊鏈技術或會在其中大放光芒。
實際上，阿里和京東、蘇寧等電商，都已佈局區塊鏈。商品溯源，往往成為它們試水區塊鏈的試驗田。
看上去，區塊鏈似乎天然適合電商平臺：商品生產、流轉全鏈路資訊上鍊，消費者可掃碼查詢，來龍去脈一目瞭然。
那麼，在又一年“雙11”來臨之際，區塊鏈能讓消費者擺脫假貨的困擾嗎？
01讓鑽石“上鍊”
一顆鑽石，也能擁有屬於自己的區塊鏈“身份證”。
在今年“雙11”的天貓商城，只要進入比利時安特衛普鑽石交易所開設的“比利時鑽石館”，用手機一掃，就可以看到這顆璀璨的鑽石，是如何從海外長途跋涉，來到遙遠的中國的——它的全部資訊，都已上鍊。
這個新聞，是在11月3日宣佈的。當天，在浙江的一個論壇上，螞蟻金服CEO井賢棟高調宣佈，螞蟻金服的區塊鏈技術將全面參戰今年“雙11”。
在鑽石之外，螞蟻區塊鏈溯源技術，已在進口奶粉和保健品、五常大米等商品上得以應用。
看上去，對跨境商品的溯源，似乎更受消費者歡迎——這些商品單價高，消費者擔心它們是“出口轉內銷”的高仿。如今，在天貓國際商城，超過1.5億件的跨境商品，都已通過區塊鏈溯源。
天貓對於境外商品的跨境溯源嘗試，最早可以追溯到2017年11月。在“全球溯源計劃”中，天貓採用聯盟鏈，將生產企業、海外質檢機構、物流企業、消費者納入商品溯源鏈路，保證產品的溯源資訊不被篡改。
而被上傳到溯源區塊鏈上的產品資訊，涵蓋生產、運輸、通關、報檢、第三方檢驗等各種內容，使用者通過支付寶即可掃碼檢視。
同樣是在2017年年末，螞蟻金服宣佈與“國酒”茅臺達成合作，為後者提供基於區塊鏈的防偽溯源服務：在物理層面上，採用明碼暗碼結合的特殊二維碼與紙張設計；在此基礎上，再搭建一層區塊鏈系統，確保其資訊能防偽溯源。
在產品溯源之外，螞蟻金服也開始嘗試在公益溯源、司法維權、供應鏈金融、跨境支付等領域，引入區塊鏈技術。今年6月，支付寶開通了香港與菲律賓之間的區塊鏈跨境轉賬服務。這一服務的首個體驗者，是在香港工作的菲傭Grace。
菲律賓被稱為“千島之國”，擁有7000多個島嶼，很多島嶼未被傳統金融服務覆蓋。區塊鏈，由此成為了很多在港菲傭跨境轉賬的最佳途徑。
當然，如今的“雙11”早已不再是阿里的專場。越來越多的電商企業，嘗試將區塊鏈融入自己的業務中。
02商品溯源
與阿里相同，京東也將區塊鏈賦能電商的第一步，選在了商品溯源領域。
供應鏈在京東的地位毋庸置疑。京東集團副總裁裴健曾向媒體表示，與競爭對手相比，京東最大的優勢，就在於供應鏈建設。
商品溯源是整個供應鏈的痛點，而區塊鏈技術的溯源能力，可以使商家與供應鏈上的各方，以低成本迅速建立互信。
在此背景下，京東推出了名為“智臻鏈”的防偽追溯平臺。這一專案由京東內部神祕的“Y事業部”開發。它成立於2016年末，以智慧供應鏈為主要研究方向。
智臻鏈的作用，是幫助京東供應商構建區塊鏈平臺——企業可以將自己的商品一鍵上鍊；消費者也可以在這裡，查詢商品從原材料採購到售後的資料。
裴健稱，過去一年中，京東區塊鏈平臺已接入500多家品牌商，覆蓋1.4萬多款商品，上鍊12億多條溯源資料。
在京東智臻鏈的應用場景中，奶粉業務是發展較快的板塊之一。早在2017年8月，京東就與奶粉企業惠氏聯合宣佈，將借區塊鏈技術實現商品追溯。
也是在2017年，蘇寧金融研究院成立了區塊鏈實驗室。2018年，媒體報道，蘇寧將利用區塊鏈黑名單共享平臺，為“雙11”提供風控保障。
在這個區塊鏈平臺上，金融機構能共享黑名單資料。失信、逾期、疑似套現、疑似欺詐、羊毛黨、黃牛等20類資料，都會被共享。金融機構只要將自己的黑名單資料釋出到鏈上，即可獲得積分，它們可用於查詢其他機構的黑名單資料。
另一家電商平臺唯品會，也在暗中發力區塊鏈。
據知情人士透露，唯品會在公司內部孵化了一個小型區塊鏈團隊，從事電商商品溯源。這個團隊今年7月參加了迅雷舉辦的區塊鏈應用大賽，並獲得獎項。
在迅雷官網公佈的獲獎團隊介紹中，這個名為“鏈享+”的團隊，身後唯品會的Logo清晰可見。
區塊鏈溯源不僅獲得了電商平臺的垂青，也線上下商超備受青睞。
2016年，商超巨頭沃爾瑪便開始嘗試對中國的豬肉產品進行溯源。該系統由沃爾瑪、IBM和清華大學共同研發。
今年9月，IBM宣佈，將要求所有美國供應商使用區塊鏈技術，對自家商品進行溯源。其中，生鮮蔬菜供應商若不能在一年內完成改造，將會被沃爾瑪強制下架。
03並非萬能
在商品溯源領域，區塊鏈真的能讓假貨無處遁形嗎？
真實的答案是：區塊鏈，並不能完全杜絕假貨，但它確實能增加不法商家的作惡成本。
事實上，區塊鏈是一項技術，它提供了去中心化、不可篡改的記賬方式，解決了鏈上的“信任”問題。
但在商品供應鏈領域，問題不止在鏈上，鏈下的問題更加嚴峻、複雜。
第一個問題，就是商品可能在生產源頭就造假。
以蘋果汁的生產為例。廠家購買一批蘋果之後，果汁的整個生產過程是在廠房裡進行的。用的什麼蘋果，在生產過程中加了哪些新增劑……這些很難上鍊。
區塊鏈雖然具備可追溯的特性，但是目前只能做到在物流和渠道這些鏈上環節可追溯，想要杜絕生產源頭造假，單靠區塊鏈技術是不夠的。
第二個問題，是鏈上數字世界與鏈下物理世界的商品，難以精準錨定。
目前錨定物品的介質，主要是二維碼和晶片（RFID）。它們都適用於標準品，但很多原材料是非標品，在現階段無法和鏈錨定。
以奶粉為例，奶牛吃的草、喝的水，事實上是無法錨定的。
目前的解決方案是將部分非標品變得標準化，比如在運輸金槍魚時，將晶片放在魚腹，再整條封裝。
第三個問題，是商品在流通過程中，存在人為掉包的可能。
以茅臺酒為例。一瓶茅臺在A車間生產，經過B、C道工序出廠，又在E、F等經銷商、物流手中流轉，最終到達消費者手中。
消費者可以在區塊鏈上查詢到這些資料。然而，如果中間環節有人作弊，真茅臺仍然可能被“掉包”。
但即便在此時，區塊鏈也能發揮作用——可以根據區塊鏈資訊，逐級查詢“掉包者”。因此，對於潛在的造假人員和企業，區塊鏈存在著一定的威懾作用。
“上鍊並不是萬能的。但只要能在商品源頭與流轉過程中，增加造假者的犯罪成本，區塊鏈就是有價值的。”從事區塊鏈商品確權、溯源業務的雜湊未來CEO賈英昊對記者表示。
根源鏈創始人徐立春的觀點則更加激進。他認為，區塊鏈溯源並不能解決假貨與次品的問題，只能作為數字化存證工具，供人事後回溯。
在他看來，區塊鏈溯源的目的是提升造假成本，建立“良幣驅逐劣幣”的市場環境，而非直接解決假貨問題。
“消費者往往不需要溯源，真正需要溯源的，是監管者。”量子大學區塊鏈研究院聯合執行院長陳軍表示。
“很多時候，溯源對消費者只能提供心理安慰。”陳軍說，“但對於監管者而言，只要把商品生產的各個環節，以及每個流程的時間、地點、操作者、動作、狀態等資訊記錄在區塊鏈上，就可以第一時間找到責任人與問題原因。”
區塊鏈技術在商品溯源領域大有可為，但現階段還存在很多侷限，其作用不宜過分誇大。
某一平臺用了區塊鏈技術，就一定不存在假貨了嗎？未必。
要想真正杜絕假貨，最需要的，是鏈上和鏈下結合整治，加強對生產廠家與中間環節的監督，讓它們不敢造假。