小米聯合安佳，上線全球第一次區塊鏈廣告投放
網際網路廣告與數字營銷行業如何應用區塊鏈一直是業界關注與討論的重點，9月17日小米營銷聯合擁有132年曆史的品牌安佳(Anchor) 一同開啟區塊鏈廣告“橋計劃“， 首次運用區塊鏈技術完成了鏈上資料交換、進行了區塊鏈資料驅動的品牌廣告投放與廣告資料的鏈上追蹤。
據悉，這也是全球第一次真正全鏈路應用區塊鏈技術的數字廣告投放。
由於近年來網際網路的全面滲透，數字廣告的投放比例逐年增高，廣告欺詐、使用者隱私騷擾等弊端隨之而來，而區塊鏈技術的透明化、可追溯、多節點記錄資料不可篡改等優勢，使其在數字營銷與網際網路廣告領域的應用備受期待。
建立整合資料生態 “橋計劃”探索區塊鏈廣告應用新空間
本次廣告投放，首先通過安佳DMP脫敏資料與小米生態雙方加密資料鏈上上傳與匹配，完成目標人群的有效篩選與覆蓋選擇。區塊鏈兼具透明化和加密化的特點，建立起可信任的資料空間，判斷篩選出目標使用者。這不但為媒體終端、內容與場景選擇提供了依據，節省冗餘的廣告開支，更讓使用者減少被無效廣告騷擾的可能，在加密保護的廣告展示跟蹤中受益。
而安佳與小米DMP的合作透過區塊鏈技術記錄數字虛擬ID的使用者行為，將提高資料準確度，實現動態化的消費者人像構建，深入瞭解行業動態，確保廣告投放的高效率覆蓋。
此外，本次安佳在小米應用區塊鏈進行廣告投放的廣告資料與投放、使用者點選等行為多節點記錄、可追溯，可查詢且不可篡改的特性，也給解決過去單一媒體方或第三方供應商帶來的監測資料的可信性、有效性等業界問題帶來了啟發。
相信在“橋計劃”的進一步實施後，安佳與小米的本次合作也將對業界未來是否可以繞過原本存在的層層環節進行直接加密匹配與投放、第三方資料追蹤供應商未來的區塊鏈轉型或是否會被替代、解決中間環節可能帶來的廣告欺詐與資料存疑等問題給業界帶來等多的討論與實踐依據。
挖掘新需求，以特徵為引擴充客群
除了安佳既有使用者畫像的深度分析和精準觸達外，安佳與小米本次資料合作也能夠幫助安佳有效地拓展與擴充客群。依託既有安佳種子使用者實時更新的客群動態，發現其虛擬數字ID的隱性特徵關係網路，匹配、挖掘新的潛在客群，實現更貼近真實的投放預測。
伴隨廣告的投放，新種子使用者身上具有的新型隱性特徵，又可幫助安佳CRM聚集更多新特徵下的潛在客群，形成資料資產的良性增長和潛客的迴圈帶入。
打通資料孤島
在小米區塊鏈廣告“橋計劃”中，廣告主加密資料接入區塊鏈進行匹配，通過小米的使用者資料資訊積累，留存了豐富行為與場景資料，在對營銷觸達、使用者畫像與擴充套件客群等多方面，都有極高的資料價值，營銷活動將被進一步賦能並深入挖掘資料價值。不斷用創新營銷合作模式贏得消費者的讚譽，在原有的龐大資料體系打通了多維度的資料孤島，實現雙方使用者資料的聯合印證，賦予營銷更精準的意義。
安佳品牌所屬的恆天然集團一直走在數字營銷與區塊鏈創新的前列，早於2018年初就與阿里巴巴集團在跨境乳品領域達成區塊鏈的戰略合作協議，一共打造運用區塊鏈技術的乳品全鏈路溯源。本次安佳與小米涉足區塊鏈的前端合作，更是開廣告行業區塊鏈應用之先河。
我們有信心期待，在更多勇於創新的品牌方共同努力下，區塊鏈技術可以助力實現對消費者隱私保護更強，投放效果更優的健康廣告生態圈。
此次安佳與小米的區塊鏈廣告領域的創新合作，無疑將在業界開啟新一輪的生態創新探索與討論，有望開啟區塊鏈助力營銷變革的新浪潮。
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