HTC公佈第三季度營收：毛利率有所增長 整體依然虧損

摘要： 11月12日訊息， HTC公佈了2018年第三季度（截至9月30日）財務報告。 HTC 2018年第三季度營業收入為40.4億新臺幣，毛利率由前一季度的2.7%增加至4.7%，這是自去年第四季度以來連續三個季度毛利率出現增長。 營業淨虧損為27.9億新臺幣，營業利潤率為-68.9...

11月12日訊息， HTC公佈了2018年第三季度（截至9月30日）財務報告。

HTC 2018年第三季度營業收入為40.4億新臺幣，毛利率由前一季度的2.7%增加至4.7%，這是自去年第四季度以來連續三個季度毛利率出現增長。

營業淨虧損為27.9億新臺幣，營業利潤率為-68.9%。 稅後淨虧損為26.2億新臺幣，每股稅後虧損為3.18新臺幣。

業內人士表示，雖然從數字上來說HTC第三季度毛利率較前一季度增加，但是從其它指標來看，HTC整體依然呈現下滑態勢。

今年初，HTC將手機代工部門以11億美元的價格轉讓給谷歌公司。讓外界感到意外的是，HTC掌門人王雪紅依然保留了自有手機業務，王雪紅豪賭的另一個業務線是虛擬現實頭盔和內容。

在智慧手機市場，HTC曾經和諾基亞、黑莓等公司一樣是元老級企業，HTC甚至推出了全世界第一款搭載安卓系統和Windows系統的智慧手機。在美國乃至全球市場，HTC曾經位居市場份額第一陣營。

不過手機市場格局發生了巨大變化，HTC、黑莓、微軟、索尼、LG等一大批廠商要麼已經徹底退出，要麼在市場份額上走向邊緣化。

對於HTC在智慧手機市場上的失敗，外界認為主要原因是價效比較差，定位失誤。儘管在研發投入、營銷費用上無法和三星電子、蘋果相比，但是HTC仍然把自己視作高階品牌，高昂的定價讓普通大眾敬而遠之。

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