中國手機市場競爭慘烈，小米出貨量再跌一成
|
5月1日，國際資料公司IDC釋出2019年第一季度全球智慧機市場初步資料報告。通過資料結果可以看出，全球智慧手機市場如今檔次劃分明顯——三星、華為、蘋果為第一梯隊；小米、OPPO、vivo位列第二梯隊。
此次排行榜中銷量下滑最明顯的當屬蘋果與小米，巨頭排行更迭與愈發明確的檔次劃分，透露出5G來臨前手機消費者的觀望態度，高階智慧市場增長漸趨放緩的態勢等跡象。獨特的行業背景下，身處轉型過程中的小米麵臨著更加急迫的壓力。
轉型中下跌的小米
就整個行業背景而言，本季度是智慧手機市場連續第六個季度銷量下滑——第一季度全球智慧機出貨量為3.108億部，較上年同期的3.327億部下滑6.6%。在前五大廠商中，只有華為和vivo的智慧機出貨量實現了同比增長。
國際廠商中，蘋果本季度智慧機出貨量從去年同期的5220萬部下滑至3640萬部，同比下降30.2%，市場份額從去年同期的15.7%下降為11.7%；第二下滑明顯的便是小米手機，本季度出貨量從去年同期的2780萬部下滑至2500萬部，同步下降10.2%，其最新市佔率報8%，保持第4位，按年跌0.4%，按季回升0.4%。
實際上，這已經不是小米手機首次銷量下滑。2018年第三、四季度，小米手機在國內市場出貨量便出現負增長。
3月19日，小米集團（01810.HK）公佈2018年全年財報，小米2018年第四季度售出2500萬部智慧手機，較2017年第四季度下降了350萬部，較2018年第三季度下降830萬部，銷量環比下滑24.9%，同比下滑12.3%。
針對於此，小米集團高階副總裁兼CFO周受資解釋稱，主要因為2018年第四季度小米只發布了一款高階旗艦機Mix3，起價3299元的高階定位必然影響到原本追求價效比的目標受眾，財報顯示，小米手機平均售價連續三個季度上漲，第四季度平均售價達到1003元，同比增長22%，銷量下滑也是小米試水中高階必然面臨的陣痛。
誰將掉隊
智慧手機跨過紅海競爭，愈發顯示出頭部效應。
原本國內手機市場競爭中，華為一方面主打高階機、一方面分化出榮耀品牌單打小米。現如今，國內手機廠商逐漸呈現一超多強的格局——華為在高階機路線逐漸走遠，而小米在轉型高階的過程中與OV進行纏鬥。
IDC資料顯示，今年一季度，小米、vivo出貨量分別為2500萬、2320萬，增速分別為-10.2%、24.0%，過往資料顯示，兩者在銷量增速上呈現相反方向走勢。轉型高階機定位是2019年小米不得不邁過的路障，針對未來的手機業務佈局，周受資對第一財經記者表示，會進一步加大對研發的投入，站穩中高階市場，“過去幾年，小米在AI與網際網路服務方面投入巨大，未來一段時間，小米集團會繼續加大投入創新與極致的使用者體驗，以此來加大對中高階市場的吸引力。”
財報分析會上，雷軍對AIoT與5G寄予厚望，他稱，為了將優勢轉化為勝勢，未來將公司核心戰略升級為“手機+AIoT”雙引擎。未來5年，將為All in AIoT專項投資至少100億元；以及，在5G時代，全球智慧手機市場的新換機潮將帶來巨大的機會。
Canalys分析師管翊婷對第一財經記者表示：“儘管小米在智慧家居方面表現成功，但手機仍然是主營業務。維持智慧手機的市場份額意味著擴大使用者基礎，這有助於小米的整體策略。”
顯然，小米手機持續下滑的銷量走勢並不足以為AIoT與5G前沿佈局奠定足夠堅實的信心，轉型過程中的時間成本需要加快縮減。4月30日，小米集團組織部下發最新技術人事任命，共任命了19位集團技術委員會委員。早在今年2月小米成立了技術委員會，任命集團副總裁崔寶秋博士擔任技術委員會主席。