iPhone銷量驟跌：中國手機市場黃金時代一去不復返了
2019年年初，蘋果CEOTimCook在一封寫給投資者的信中明確，iPhone在中國市場的銷量不佳。他表示，Apple產品需求的疲軟主要來自於大中華地區，在這一次的全球營收預期下滑中， 超過100%的下跌幅度歸因於大中華市場——當然，大中華市場的絕對主體就是中國市場。
那麼，iPhone在中國市場的銷量究竟表現如何呢？這一問題有了初步的答案。
日前，市場調研機構Strategy Analytics釋出了一份關於中國市場在2018年Q4和2018年全年的出貨量報告，其中顯示，在中國市場， 蘋果2018年Q4出貨了1090萬部iPhone，比2017年Q4的1400萬部少了310萬部，2018年全年iPhone的出貨量為3420萬部，比2017年的3670萬部少了250萬部。
可見，無論是2018年全年還是Q4，iPhone在中國市場的出貨量表現都低於2017年。
從中國智慧手機市場的整體狀況來看，2018全年iPhone出貨量為3420萬臺，排在它之前的分別是華為（含榮耀，共1.051億臺）、OPPO（8280萬臺）、vivo（7930萬臺），小米（5000萬臺），由此蘋果排名第五。
但是僅就2018年Q4的表現來看，蘋果iPhone的出貨量（1090萬臺）又超過小米（1000萬臺），排名第四。
另外，iPhone的同比出貨量下滑，也與中國智慧手機市場的整體表現下滑有關。StrategyAnalytics給出的資料顯示，2018年全年中國智慧手機出貨量為4.085億臺，比2017年的4.596億臺少了0.511億臺；2018年Q4的出貨總量為1.079億臺，比2017年Q4的1.213億的出貨量下降了11%，這已經是連續五個季度下滑了。
再看iPhone在中國的競爭對手。
2018年，華為無疑是最大的贏家，全年出貨量從9080萬臺增長到1.051億臺，Q4的增長幅度也接近25%。 StrategyAnalytics的分析師認為，華為取得的成績有三個因素：強有力的產品組合，品牌知名度和不斷擴充套件的銷售渠道。
在出貨量上，vivo也有小幅度的增加，它的出貨量動力主要來自於K系列，而NEX系列在手機差異化創新方面也有不一樣的表現。而作為vivo的老對手，OPPO的出貨量出現了2%的下滑，主要是受到了華為線上下渠道的壓制；儘管如此，OPPO依然是第二名。
與上述三家相比，小米在中國市場的情況不容樂觀。與2017年Q4相比，小米在2018年Q4的出貨量下滑了35%（從1550萬部降為1000萬部），主要是受到了來自華為和vivo的競爭。
雷鋒網注意到，中國智慧手機領域的前五名廠商（華為、OPPO、vivo、小米、蘋果）在2018年佔據了86%的出貨量份額，這一數字在2017年為73.9%。 可見，中國智慧手機市場的品牌集中度越來越高，馬太效應越來越明顯，這也同時意味著，被歸為Others的小廠商們的日子越來越難過了。
值得一提的是，1月23日，來自國內的資料調研機構旭日大資料公佈了一份關於2018年iPhone銷量資料的統計報告，報告顯示，iPhone在2018年的全球出貨量約為2.25億部。
如果按照這一資料，加上目前蘋果已經在財報中公佈的2018年前三個季度iPhone銷量（經雷鋒網查詢，分別為5220萬部、4130萬部、4688.9萬部），則可以得出iPhone在2018第四季度的全球銷量可能為7930萬部——當然，這個數字未知是否靠譜。
另外，根據蘋果在2018年2月釋出的財報，蘋果在2017年第四季度賣出了7731.6萬部iPhone，比2016第四季度的7829萬部下滑1%——從這個數字來看，上述的7930萬部也未必沒有可能。
不過，隨著蘋果已經宣佈不會再在財報公佈iPhone的銷量數字，外界對於蘋果iPhone的判斷，將會集中在它的營收數字和這一數字的佔比（參見雷鋒網此前報道）。而對於蘋果來說，也許iPhone的使用者覆蓋面已經接近飽和，接下來它要做的，就是努力挖掘使用者的價值，包括通過技術創新的投入提高硬體的價格，同時增加網際網路和服務層面的收入。
毫無疑問，儘管出貨量有所下滑，中國市場依舊是蘋果最重要的市場之一；同時，在中國智慧手機市場競爭激烈的一片紅海上， 蘋果也憑藉iPhone的產品優勢和差異化體驗，成為唯一進入到前五的非本土玩家。 與之相比，三星的手機出貨量佔比基本上可以忽略，LG早已退出，而HTC也已經潰敗不堪了。
只能說，屬於中國智慧手機市場的黃金時代已經一去不復返了。
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