蘋果公佈第四季度財報，營收和淨利潤均明顯上漲
11 月 2 日，蘋果公佈了第四季度財報（7 月 1 日~ 9 月 30 日）。資料顯示，該季度公司營收 629 億美元，淨利潤 141.2 億美元，對比去年同期，增長幅度分別為 20% 以及 32%。
分攤到各業務線，iPhone 貢獻了 371.85 億美元，比去年同期增長 29%；iPad 為 40.89 億美元，比去年同期下滑 15%；Mac 為 74.11 億美元，比去年同期增長 3%；服務為 99.81 億美元，比去年同期增長 17%，其它產品為 42.34 億美元，比去年同期增長 31%。
具體銷售量上，蘋果第四財季共售出 4688.9 萬部 iPhone，對比去年同期的 4667.7 萬部有所增長，不過低於此前市場平均預計的 4750 萬部。另外，由於財報截至日期為 9 月 30 日，所以剛剛釋出不久的 iPhone XS 系列對於 iPhone 整體銷售量貢獻應該並不大。
iPad 該季的市場表現相比去年同期的 1032.6 萬臺有所下滑，共計售出了 969.9 萬臺，低於市場預期的 1053 萬臺。不過鑑於蘋果剛剛釋出了全新 iPad Pro，這個資料在下個財報中應該會有所提升。
相比於 iPhone 和 iPad，Mac 的市場表現還算令人滿意。儘管其 529.9 萬臺的銷售量比去年同期的 538.6 萬臺有所下滑，但超出了市場預期的 487 萬臺。與 iPad 一樣，全新 MacBook Air 以及 Mac mini 的到來，也有望拉高 Mac 的整體銷售量。
對於第四季度財報，蘋果首席財務官 Luca Maestri 表示，「我們創造了 195 億美元的運營現金流，並在第四財季向股東返還了超過 230 億美元的股息和股票回購，使 2018 財年的總資本回報達到近 900 億美元。」
從以上資料中我們可以看到的一個現象是，雖然 iPhone 在銷售量上對比去年同期的增長幅度非常小，但其所帶來的營收額度卻有了非常明顯的提升。這其中主要的原因在於，iPhone X 釋出之後，進一步拉高了 iPhone 的售價。資料顯示，現在每部 iPhone 的平均售價為 793 美元，高於第三季度的 724 美元。
另外，伴隨著全新 iPhone XS、iPhone XS Max 以及 iPhone XR 的到來，蘋果在 iPhone 上所實行的高價策略也得到了進一步落實。可以預見的是，隨著 iPhone XS 系列進入穩定出貨期之後，其也將會為公司的整體營收帶來明顯的提升。
同時值得注意的是，蘋果在產品端的高價策略並非指標對於 iPhone 產品線，iPad 和 Mac 也同樣如此。以剛剛釋出的全新 iPad Pro、MacBook Air 以及 Mac mini 為例，其對比前代產品，在價格上均有了明顯提升。
也正是因為銷售額與銷售資料之間的相關性相比之前不再那麼緊密，所以在第四季度財報電話會議上，蘋果首席財務官 Luca Maestri 也宣佈，蘋果將不再報告包括 iPhone、iPad 以及 Mac 等在內主要硬體部門的銷售情況。
（頭圖來自蘋果官方）