WPP三季度財報成績不佳 將出售旗下公司解決財務問題

近日，WPP集團釋出2018年第三季度及前9個月財務成績。資料披露：公司在2018年前9個月收入下跌1.6%，其中北美地區收入縮水5.8%；平均淨負債則為49.91億英鎊，比2017年同期增長了1000萬英鎊。這份不甚理想的財報一經宣佈，導致WPP當日股價下跌14%，創下過去30年最大跌幅。此外，公司董事會已同意出售WPP持有的部分凱度股份，並將為凱度找尋“戰略或財務合作伙伴。”

按照該宣告來看，WPP並不會完全剝離凱度的業務。不過將凱度的主要股份賣掉，被WPP視為減輕公司債務和進一步精簡公司架構的關鍵。成立與1993年的凱度是一家以資料研究為核心的諮詢公司，目前在全球擁有3萬名員工，去年的收益為27億英鎊，稅前盈利3.5億英鎊。

雖然目前還不確定哪家公司將最終成為凱度的新股東，但根據之前傳聞，WPP創始人蘇銘天、阿里巴巴、騰訊與華人文化組成的財團都有可能介入此次收購計劃。

WPP龐大的生態鏈

關於賣掉凱度部分股份的決定，9月正式上任的CEO Mark Read說，“這一舉措和公司之後的動作，會讓公司的資產負債表變得更健康。未來，我們會更注意資產分配，並且只收購那些能緊密整合進公司架構的、真正有戰略意義的公司。”

Mark Read還在財報中表示，廣告行業如今面臨的是結構性變化——而不是結構性的衰退，“過去我們改革的步伐太慢了，集團架構太複雜、核心業務投資不夠。我們還有很多改革措施要做。”不過對於這個體積龐大的廣告集團而言，轉型並非朝夕之事。