烏鎮和中國網際網路的下半場
又是一年烏鎮網際網路大會，網際網路大佬們的行蹤仍然是吃瓜群眾們追逐的焦點。
大會進行到第五年，“主角”們儘可能的選擇了低調，“配角”也來來回回換了幾茬。與之頗為相似的是中國的網際網路格局，阿里、百度、騰訊、網易等依舊站在金字塔頂尖，腰部的網際網路公司卻喜憂參半，美團、今日頭條、滴滴等有著比肩BAT的氣勢，搜狐、新浪、優酷等難免有些不順，還有一大批躍躍欲試的獨角獸們……
所有的聚會都不止表面上的熱鬧，烏鎮大會恰恰是中國網際網路的縮影。
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一場大佬雲集的大會，打造超級IP最具價效比的方式是什麼？丁磊的回答是飯局。
2014年首屆網際網路大會選在了江南水鄉烏鎮，寧波人丁磊要盡一份地主之誼，邀請張朝陽、張亞勤等7人在烏鎮的一家小飯店裡吃了頓晚飯。沒有記者圍堵，沒有公關成分，倘若不是一張合照在網際網路上流傳，恐怕大多數人不知道這場飯局的存在。
到了2015年，烏鎮已經是世界網際網路大會的永久會址，飯局也就成固定節目。這一年的飯局要熱鬧不少，李彥巨集、馬化騰、張朝陽、曹國偉、樑建章等都成為丁磊的座上賓，幾乎是中國網際網路的半壁江山。敏銳的媒體們汲取了去年的教訓，早早有人找飯店老闆娘打聽，抓拍幾張合影，看一看選單，回去就是一篇大新聞。
2016年的丁磊飯局已經是一個超級IP，到場的網際網路大佬坐滿了三張長桌，除了張亞勤、曹國偉、張朝陽等熟面孔，田溯寧、楊致遠、雷軍、餘承東、周鴻禕、王興等也出現在了飯桌上。一大波科技記者們發揮著狗仔的天分，早早在飯店門口蹲點，爭相找熟識的大佬打聽飯局上的話題，然後佔據了各大科技媒體的頭條。
網際網路大佬們都是“夾帶私貨”的高手，記者們的“小動作”暗示了這場頂級飯局的曝光量，公關團隊自然不願放過一次免費營銷的機會。丁磊準備了20多個菜品，葷菜用的全是網易豬肉，就連飯桌上的餐具，也都來自自家電商平臺。當門外的記者採訪酒足飯飽的大佬們，“網易豬肉好不好吃”就成了有著既定答案的問題。
也是在這一年的飯局上，雷軍和趙明“相逢一笑泯恩仇”，小米和榮耀之間的糾葛變得更加充滿戲劇色彩；楊元慶給飯桌上的人送去了自家的新手機，口直的曹國偉馬上在微博上把這個訊息捅了出來……
這幾年參加飯局的大佬們，大多有著十幾年的創業史，都是第一批網際網路創業者的門面擔當，彼此也相互熟識。
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前三年的大會還是丁磊等網際網路大佬的獨角戲，移動網際網路已經崛起，但遠沒有到“下半場”，BAT還是BAT，NSS也繼續著NSS的傳說，2017年是個轉折點。
這一年的烏鎮已經有了公關化的成分。早在烏鎮網際網路大會開幕的一個月前，相關公司的公關團隊已經開始為大會策劃借勢，儘可能多的為產品帶來曝光，飯局也成為江湖地位的象徵。
在丁磊的飯局上，雷軍、劉強東、王興等沒有堅持到最後，等待他們的還有另一場“東興局”，劉強東和王興是飯局的號召者。
“東興局”的陣容不可謂不強大。京東劉強東、美團點評王興、58集團姚勁波、滴滴出行程維、摩拜王曉峰、今日頭條張一鳴、快手宿華、知乎周源等無不是騰訊系創業者，就連一向以紳士身份示眾的馬化騰，也安心落座在正位。
飯局上一直都有著長幼尊卑、親疏遠近的特色文化，“東興局”上體現的淋漓盡致，連選單的順序都有著論資排輩的痕跡。估值上佔盡優勢的騰訊、美團、京東等自然排在了最前面，快手、知乎等新崛起的二線巨頭要稍靠後一些，紅杉資本、高瓴資本、金沙江創投則與飯桌上的不少公司存在投資關係。
2017年是To C網際網路公司的狂歡，“東興局”上的網際網路大佬也大都是ToC的，一時間風光無二。觥籌交錯間談論了什麼話題外界並不知曉，不知道有沒有對未來的思考，有沒有討論明年的烏鎮會是什麼樣的景象。
丁磊的飯局不再是烏鎮的“孤本”，在“東興局”上沒能當主角的姚勁波還張羅了另一場私密飯局，和網際網路的格局一樣，大圈子之外還有小圈子，飯局也開始泛化。
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2018年是世界網際網路大會的第五年，烏鎮還是那個烏鎮，依水成街的風景照舊，過客卻開始換了臉龐。
丁磊的飯局變成了河邊小敘，往年不在飯局上的馬雲，也河邊的圓桌旁坐了一會兒，似乎有意向外界展示浙江同鄉間的情誼，昔日的“東興局”卻沒能繼續。
王興享受著香港上市的榮耀，劉強東卻陷入了負面新聞的麻煩，馬化騰也儘可能的選擇低調。能夠猜測一二的是，去年飯局時騰訊的市值已經突破4萬億大關，但過去的九個月一度蒸發掉了2萬億，在新一輪的架構調整中將ToB業務捧上了前所未有的高度。
大佬們紛紛缺席，給了新巨頭、明星創業者們更多的戲份。位元組跳動張一鳴、B站陳睿、Vipkid創始人米雯娟等曝光度大增，和馬化騰同場演講的創業者也多了不少，知乎創始人周源、上上籤創始人萬敏、以及印象筆記CEO唐毅。
今年烏鎮上好不風光的新面孔，無一不是垂直領域的企業級玩家。除了張一鳴是位老熟人，其他人對於公眾來說還有些陌生。他們的密集亮相，卻也預示了網際網路世界裡的新力量。
周源的知乎已經是E輪融資，不僅牢牢佔據知識問答市場，還有馬化騰、陸奇等大佬站臺親自發問。
唐毅的印象筆記剛完成了重組，從一家矽谷公司在中國的分支，變成了獨立的“中國網際網路公司”，備受投資者追捧。
萬敏的上上籤已經是電子簽約市場的頭號選手，在烏鎮聯合螞蟻區塊鏈推出了全國首個區塊鏈電子簽約平臺，之前還和甲骨文SDN達成戰略合作，加上Apple、微軟、WPS等合作伙伴，電子簽約新生態大局已成。
網際網路紅利已經到頂，增量市場逐漸成了存量競爭，阿里、騰訊、京東、網易等巨頭無一例外都遭遇到市值的縮水。中概股的表現不佳，也表明中國網際網路走到了歷史的拐點。
網際網路的下半場註定是To B的。當巨頭們在To C上遭遇了麻煩，無不選擇在To B上尋找下一個增長引擎。李彥巨集的自動駕駛是如此，馬化騰手裡的騰訊是如此，烏鎮大會常客楊元慶執掌的聯想也是如此。
一群新興創業者亮相烏鎮像是一個隱喻，短短五年時間，網際網路已經從上半場走向下半場。
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飯局從來都只是烏鎮網際網路大會的插曲，恰恰見證了網際網路風口的屢次變遷。
2014年和2015年，網際網路剛剛從PC端向移動端轉移，風頭還屬於早期的網際網路創業者，王興、程維、張一鳴等移動網際網路新貴們尚不在首屆網際網路大會的邀請名單中，丁磊的飯局完全是PC時代巨頭的場子。
2016年是網際網路的重要轉折點，以滴滴為代表的移動網際網路新秀開始展露頭角，儘管程維、張一鳴等還沒有出現在丁磊的飯局上，連同王興三人的“坐而論道”，同樣被媒體聚焦在鎂光燈下，“TMD”的說法由此誕生。
回想起去年的世界網際網路大會，飯局已經不止丁磊一家，並且出現了一連串的新面孔，特別是周源、王曉峰的露面，共享經濟早已席捲中國，網際網路的格局也隨之變化。或許彼時還沒人意識到網際網路新貴們是否有勇氣挑戰舊巨頭，又或者說縱橫網際網路十幾年的巨頭們是否有被打敗的可能。
今年的世界網際網路大會無疑最有看頭，話題早已超出了純粹的網際網路，To B、人工智慧、5G、大資料、網路安全、線上教育、知識分享等成為熱點議題。
唐毅、米雯娟、萬敏等一群新興創業者的閃耀也就不難理解，往年還只能在網路上圍觀世界網際網路大會，今年已經是新的主角，網際網路也徹底走入下半場。或許網際網路的風口變換，就是如此迅猛而強烈。
下一個五年後，烏鎮仍將有世界網際網路大會，也少不了一兩場飯局，到時候被媒體追堵的又將是誰，恐怕早已物是人非了。