蘋果 Q4 財報超預期，但盤後股價仍重挫 7%
儘管蘋果的四季度財報超出了市場預期，但該公司股價仍然在週四遭受重挫。
蘋果股價在週四盤後交易中下跌了 7%，此前該公司公佈了四季度財報，其中顯示當季營收為 629 億美元，超過了 615.7 億美元的市場預期；每股收益 2.91 美元，超過了 2.78 美元的市場預期；營收較去年同期增長了 20%。
蘋果盤後股價重挫的原因何在呢？因為該公司報告了低於市場預期的節日季（收入預期。 RSS&feedName=topNews&utm_medium=Social&utm_source=twitter" rel="nofollow,noindex">據路透社報道 ，蘋果釋出的節日季收入指導區間為 890 億美元至 930 億美元，中值為 910 億美元元，而市場的平均預期是 930 億美元。
蘋果本季度售出 4689 萬部 iPhone，出貨量與上季度持平，但營收猛增了 29%，這是因為該公司在過去一年採取了調高大部分高階機型價格的策略。去年 iPhone 的平均單價為 618 美元，而今年的這個數字達到了 793 美元。
四季度，蘋果售出 970 萬臺 iPad（銷量同比下降 6%，營收同比下降 15%）和 530 萬臺 Mac（銷量同比下降 2%）。與此同時，包括 Apple Watch、Apple TV、HomePod、AirPods 和 Beats 耳機在內的“其他產品”，本季度營收增長了 31%。
蘋果在其投資者電話會議上出人意料地宣佈，在隨後的季度財報中，他們將不再公佈 iPhone、iPad 和 Mac 的銷量資料，只會公佈營收。而且，該公司還將把“其他產品”這個門類更名為“可穿戴裝置、智慧家居和其他配件”。
除了通過硬體升級從使用者那裡攫取更多收入之外，蘋果還在延續從 Apple Music、Apple Care 和 iCloud 等使用者服務中獲得更多收入的趨勢。該公司報告稱，其服務部門取得了“創紀錄的 100 億美元營收”（好吧，實際數字是 99.8 億美元），同比增幅達到了 17%。相較於上一季度的資料，服務部門的營收增長其實有所放緩，三季度營收的同比增幅高達 31%，不過蘋果指出，本季度的資料包含了 6.4 億美元的一次性會計調整。
蘋果在各個地區市場的營收增長非常統一，其中美洲市場同比增幅為 19%，歐洲市場增幅為 18%，大中華地區市場增幅為 16%。不過，蘋果在日本市場的營收增長要突出一些，達到了 34%。
過去幾周對納斯達克指數來說比較艱難，科技股陷入了困境，但蘋果在釋出了幾款新的硬體產品後表現強過了大多數同儕。本週早些時候，該公司在 紐約的活動 上釋出了新款 iPad Pro、MacBook Air 和 Mac Mini。而在此之前，蘋果還發布了三款新的 iPhone 以及經過重新設計的 Apple Watch。
在過去幾個月，蘋果一直在調高自家新款產品的價格，以使其舊款裝置和新款機型覆蓋更大的價格區間。iPhone XS Max 的起價為 1099 美元，Apple Watch Series 4 的起價為 399 美元，新款 iPad Pro 的起價為 799 美元，而新款 MacBook Air 的起價為 1199 美元。
圖片來源： EMMANUEL DUNAND / AFP / Getty Images
翻譯：王燦均（@何無魚）
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