丁香公開課：上線2年累計服務超200萬用戶，欲造一座“線上”醫學院

2016年是公認的知識付費元年，各類知識付費類產品開始在市場上嶄露頭角，與之相關的內容創業也迎來風口。

是年8月，丁香園旗下專注提供考試、臨床和科研內容的線上學習平臺——“丁香公開課”正式上線。搭乘“網際網路+醫學教育”的快車，上線兩年來，丁香公開課累計服務醫生超過200萬。通過結構化、體系化的內容生產，深度滿足醫務工作者的線上學習需求。

“每天，有超過5萬名使用者在丁香公開課‘上課’，相當於10個大型醫學院校在校學生總和。”有著多年醫學教育經驗的專案負責人季靈豔表示，丁香公開課整合了丁香園多年來深耕醫療領域的優質資源，打造了海量的優質醫學內容，通過網際網路的方式助力中國醫生繼續教育，幫助醫生成長。

政策利好下醫學教育迎來高速增長

速途研究院釋出的資料顯示：截止到2018第一季度，中國網際網路醫療市場整體規模為491億元。雖無具體資料表明醫學教育在其中所佔比例，但其重要性無需多言。

另一組公開資料顯示，全國範圍內每年參加醫學執業、職稱考試的各類人員超過500萬；三基考試（基本理論、基礎知識、基本技能）、醫學繼續教育考試和相關技能培訓等需求巨大，市場規模達到了百億級。

調查機構Technavio釋出的報告中也預測，全球醫學教育市場在2017-2021年間將以17%的複合增長率持續增長。

儘管市場潛力巨大，但當前我國醫療衛生人員技能水平、專業醫師規模等都無法滿足需求。國家已相繼出臺了關於促進和加強全科醫生、住院醫師培養建設的相關政策及措施。

早在2016年10月，《健康中國2030規劃綱要》中就對醫學人才培養進行了長遠的規劃。指出改革醫學教育制度，加快建成適應行業特點的院校教育、畢業後教育、繼續教育三階段有機銜接的醫學人才培養培訓體系；強化面向全員的繼續醫學教育制度等。

業內資深人士指出，醫學教育行業的市場規模仍將維持在持續成長階段，政策的開放和鼓勵也將促使行業向更加規範化的方向穩健發展。對丁香園這樣佈局醫學教育的企業來說，會迎來新的發展契機。

醫生的繼續教育需求尚未得到滿足

醫生是一個需要持續學習的群體，但我國醫學教育資源分配十分不均衡。大型教學型三甲醫院裡有很好的軟、硬體條件，醫生在那樣的環境下學習和工作，更能提升自己的技能和專業水平，但在非一線城市、非教學型醫院，還有大量醫生的繼續教育需求無法得到滿足。

2017年，《繼續醫學教育》雜誌曾在一項名為“全科醫生科研培訓需求調查”的統計中發現，超過80% 的醫生認為目前最需要“科研培訓”，81.7%的全科醫生認為全科醫學科研能促進衛生服務質量的提高。

以往，醫生們通過線下培訓班、學術會議、研討會的形式來獲得繼續教育，但這樣的方式時間成本和經濟成本都很高。舟車勞頓、動輒數千元的培訓費用，獲取到的內容仍不免落入碎片化、難以體系化的窠臼。

打破了時間和地域限制的丁香公開課應運而生，它背靠丁香園這一國內最大的醫生社群，以結構化、體系化的內容生產機制，再造了一座“線上”醫學院。據瞭解，目前丁香公開課已上線內科、外科、婦科、兒科、全科等領域千餘節專業課程，累計擁有數10萬付費使用者，年營收數千萬。

作為醫學領域的“知識付費”，丁香公開課取得這樣的成績主要做到了兩點：一是稀缺，二是專業。這也被公認為內容變現的不二法門。

每晚8-10點是學習高峰

丁香園和Kantar Health曾聯合釋出的《2017醫生數字生活報告》顯示，醫生平均每週約花29.2小時上網，其中有一半時間用於瀏覽醫學相關資訊，數字化渠道已經超越傳統渠道成為醫生獲取專業諮詢的主要來源。

丁香園大資料研究院顯示，在公開課學習的使用者中，臨床醫生比例達81%，接近一半的醫生，是來自大城市、大醫院的高學歷醫生。其中，來自一線、二線城市的醫生佔43%，來自三級醫院的醫生佔47%，博士、碩士學歷的醫生佔43%。

在科研課程的學習者中，來自一二線城市的醫務工作者佔67%，碩博學歷近70%，來自三級醫院的比例高達90%。真是應了“不怕別人比你優秀，就怕別人比你優秀還比你努力”的說法。

此外，根據丁香園醫生薪酬調查顯示，一二線城市三級醫院醫生平均每週門診患者數為126人，平均每週住院患者數為36人，每週工作時間為51小時，那他們是如何在繁忙的工作中擠出時間來學習的呢？

據傳哈佛曾有個著名理論，人與人的差距決定於晚上8點到10點之間。丁香公開課每天的學習高峰就出現在晚上8-10點段，人均學習時間20分鐘。就在你樂此不疲地刷抖音和微博時，學霸們還在默默充電上完了一節醫學公開課。長此以往，高下立見。

社群運營增強使用者粘性

據瞭解，在課程的選題方面，丁香公開課圍繞醫生群體在臨床和科研實踐中的硬技能展開，邀請的講師不僅是專業領域的權威，更側重臨床實戰經驗。

比如，臨床抗生素的使用是每個醫生必須掌握而又感到困惑的問題。丁香公開課就曾邀請華山醫院抗生素研究所團隊的 15 名全博士陣容講師，出品了《華山醫院抗生素研究所：抗菌藥物的合理使用》系列課程。這樣的課程如同及時雨，切實解決醫生的實際需求，課程火爆超出預期，一經上線，付費使用者突破4000 人。

此外，傳統的網路線上教育由於沒有互動和督促機制，全憑自覺，使用者在學習過程中往往很難堅持下去。而在丁香公開課平臺，使用者購買了課程之後，可以與講師進行一對一交流，保證學習效果。

假如使用者在臨床實踐中遇到了問題，都可以在丁香公開課上及時得到解答。每一節課程，會有專人收集常見問題整理成QA，便於使用者收藏和自查。通過線上社群為使用者建立的學習圈營造了“共同學習”的氛圍，既方便同伴之間的互動交流又能與講師直接溝通，使用者粘性大為增強，就不容易中途放棄。

季靈豔透露，丁香公開課將繼續開發更多長尾、可沉澱的優質內容，真正成為臨床醫務工作者的好幫手。

“11.11”，請收下這份醫學“乾貨”清單

從課程前期的需求調研、內容設計，到後期的上線推廣、使用者運營，丁香公開課團隊始終專注解決臨床醫生的學習問題。這也正是其母公司丁香園能夠成為國內最大醫生社群的價值所在。

恰逢11.11，除了在各大電商平臺“買買買”之外，丁香公開課也備足了醫學“乾貨”。

11月8日-11月12日，每天都會有不同內容的精選課程奉上。不僅有《2020考研全程通關班》、《從零開始做醫學基礎科研，小張教你發3分SCI文章》等科研考試類課程，還有《手把手教你讀懂肺部CT》、《手把手教你讀懂頭顱CT》、《常見危重症的識別與處理》等臨床實操類課程。

11.11，來丁香公開課，選一門好課，讓自己“醫”路超車。