騰訊音樂營收、月活明顯放緩:泛娛樂大迂迴成型,鵝廠即將合圍
騰訊在構建一個泛娛樂大迂迴的包圍圈。
騰訊音樂就是其中的關鍵棋子。
5月14日,國內線上市場巨頭騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“騰訊音樂”)釋出了2019年第一季度財報,總營收57.4億元,同比增長39.4%。公司業務主要分為線上音樂服務和社交娛樂服務,後者佔總營收的70%。
更為關鍵的是,對比2018年Q4季度,營收、月活躍使用者數增速均明顯放緩。
一時之間,各路唱衰的聲音此起彼伏,似乎一直在版權上風格強硬,最終迫使線上音樂從多極格局走向雙雄格局的騰訊音樂,將由此沒落。
當然,那就是個無稽之談,而且是沒有看到騰訊音樂背後大棋局的無稽之談。
騰訊音樂在轉型
《華夏時報》記者鄭婷婷就此和書樂進行了交流,貧道以為:
騰訊音樂的主要營收來自直播和線上k歌,恰恰頗能說明它轉型的相對成功。
騰訊音樂的關鍵點在於版權,即擁有國內最大的音樂版權庫。
這使得它們在使用授權上,擁有其他平臺所無法比擬的優勢。尤其是對比網易雲音樂。
也使得其在直播和線上K歌,以及其關聯的內容平臺(無論是微信公號還是直播、短視訊)使用相關版權音樂上,都具有版權護城河。
換言之,騰訊音樂的存在,並非簡單的播放器和直接銷售音樂給使用者的單一生態,而是成為嵌入騰訊泛娛樂體系的一個音樂領域的版權庫。
版權碾壓將成為常態
這是其他直播平臺和抖音之類的短視訊平臺所不具備的優勢,也是一個隨著版權越發成為發展制約因素的前置條件時,一個關鍵賽點。
類似的狀態,也出現在遊戲版權之上,早前擁有國內最熱電競遊戲專案和遊戲庫存的騰訊,對頭條系的西瓜視訊採取的“版權碾壓”,就是一例。
這其實不過是復刻了當初騰訊音樂用“版權碾壓”的方式,讓網易雲音樂的神話光環“變灰”,而真正確定勝局的一幕。
因此,不能單看財報上的盈利增長,而要看營收上的泛娛樂鏈條延伸和對騰訊系內容平臺的嵌入。
其高速增長未必要在騰訊音樂的本體上,而是在更多的泛娛樂層面上。
騰訊的版權大迂迴
騰訊的泛娛樂體系已經極為龐大比如遊戲,比如它的電競直播體系,比如它的影視平臺,還有它自己的內容平臺,比如微信公號,就可以插入騰訊擁有版權的音樂。
其他的內容平臺就大多沒有這麼全的音樂庫了
你要K歌,要直播背景音樂,要做短視訊插入背景音樂或唱歌,其實都可以涉及到這個版權的大框架裡。
如果使用相關音樂做背景音樂,當然就涉及到是否侵權的問題,哪怕只是幾秒。
至於用來衡量的“商業行為”和“單純分享”,這個其實很難作出區分,畢竟流量背後有廣告、流量牽扯到營收。
其實,騰訊做的是一個版權大迂迴:
視訊領域,優愛騰的版權庫之下,騰訊起步最晚,架不住人家花錢狠,硬生生擠佔進來。
網文領域,直接賣下起點系,閱文集團一夜崛起,其他影視、遊戲公司想談衍生,選擇就變得逐步單一了。
同樣的,直播體系下,騰訊系直播業務並不太突出,但騰訊的圖謀也不是直播領域的UGC。
它的打法是一致的,綜藝孵化、賽事直播與合作,在內容生態上控場了,就不怕主播不來。
專業做英雄聯盟和王者的主播,版權盡在騰訊的場景下,除了投身騰訊系直播,未來還有太多選擇嗎!