中國人在乎的，大蘋果其實根本不Care
文 / Shelley
11月2日（美國時間），對於風光無限的蘋果而言是個悲催的日子：股價大跌6.6%，創下四年以來最大跌幅，市值蒸發超700億美元， 按現在的匯率估算差不多有4900億元人民幣。
4900 億！
這是什麼概念？對於位列2018中國500強榜單第13名的中國人保來說，它整個2018年算是白乾了。
於是乎，中國各大市場研究機構彈冠相慶，甚至不少熱心的中國網民和市場分析師紛紛站出來“好心”地幫蘋果分析這股價波動背後的因由。
什麼前幾天公佈的第四季度財報（美國會計年度7-9月）業績不及預期；
什麼蘋果硬體銷售資料難看（因為蘋果宣佈未來將不再公佈iPhone、iPad和Mac等硬體產品的銷售資料，這就被外界廣泛解讀成蘋果硬體江河日下）；
什麼蘋果iPhone XS系列發售時已非常難見 “果粉”徹夜排隊瘋搶的盛況；
什麼……*&……%￥……%*&#@*
總之，種種跡象表明：蘋果出事了。
（一個個幸災樂禍的，就巴不得蘋果出事、出問題……）
一、眾人皆“衰”，唯我獨“盛”
眾所周知，從去年下半年開始，智慧 ofollow,noindex" target="_blank"> 手機銷售 出現下滑，今年以來形勢更為嚴峻，看看下面IDC給的資料：
Q1 全球智慧手機出貨同比減少-2.9%；
Q2 全球智慧手機出貨同比減少-1.8%；
Q3 全球智慧手機出貨同比減少-6%。
可想而知，智慧手機廠家們的日子有多苦了。
再看看曾經風雲一時的金立正深陷債務危機，曾以深耕五、六線城市而名聲大噪的OPPO也正深陷銷售壓力。
這麼一對比就發現： 蘋果其實很爽！
除了Q1（去年10-12月）的銷售數量出現了同比略微下跌1.2%之外，其餘每個季度都出現了同比增長。
更為關鍵的是， 蘋果的 銷售額增幅 很大 。
2018年Q4（7-9月）蘋果銷售額同比增長20%，這一資料在2017年只有12%。可能有吃瓜群眾不服，他們認為高定價的iPhone X為蘋果的銷售額貢獻良多。他們的這種想法大抵沒錯，但試問有幾個敢學蘋果定這麼高價格，就連叫囂著要超越蘋果的華為也不敢。今年三款iPhone新機價格一出，餘承東大呼“穩了”，再一看10月華為隆重推出的Mate20系列的價格，還有啥不明白的？
而蘋果明知iPhone X的高售價一定會受市場所詬病，卻依然不以為懼，推出更狠的iPhone XS Max，最高售價竟達12799元。
為啥？
不就因為它有底氣嘛，相信市場會買單。
二、我就吃“獨食”了，怎麼了？！
毫無疑問，今年以來小米、華為在手機市場一片哀鴻遍野的市場表現中相當搶眼。尤其是小米， IDC資料顯示其前3季度出貨數量同比增長46%。可惜這麼紅火的小米一直在虧本賺吆喝，儘管小米Q2期內利潤實現了罕見的盈利：146億元。但與同期的蘋果115億美元（蘋果4-6月的季度資料）比，依然不夠看。
然並卵，蘋果一直穩居全球手機獲利排行榜的魁首，無人能撼動。
全球諮詢機構Counterpoint的2018年Q2資料顯示，蘋果拿下手機市場62%的獲利，774億美元的現金流入，而之後的三星、華為和OPPO只有17%、8%和5%的獲利，風頭正勁的小米也只拿到了可憐的3%，顯然和蘋果都不是一個檔次的。
看到了吧？
蘋果在吃“獨食”，不過掉在地上的渣渣就大發一回啦。
再反觀國內廠商：
曾是蘋果概念股的“金龍機電”債務纏身；
全球手機攝像模組大廠丘鈦科技出現了自上市後的首個虧損；
名噪一時的聯想因為手機銷售不佳不得不收縮戰線。
三、你狂任你狂，我的底牌你不懂
當我們仔細翻閱蘋果的財報時，不得不又一次深深敬服喬布斯。
當我們還咋咋呼呼為華為出貨量超過蘋果歡呼時，人家蘋果早已轉向，不屑在出貨量上一較長短。
2007年1月，iPhone正式對外發布；
2008年7月，App Store正式對外發布。
看到沒？
早在2008年喬布斯就已經在為蘋果的未來謀篇佈局了，他從來沒將蘋果定義為一家簡單的硬體生產商，他一直引領著蘋果構建客戶粘度極大的軟硬體相結合的生態系統。
十年後的今天，蘋果已經開始在慢慢收穫這顆“果實”了。2017年，蘋果在服務上就已經實現 銷售收入 299.8億美元了，也就是1888.7億左右的人民幣收入。
如果以剛出爐的2018年世界500強名次來看，蘋果單單憑其服務收入就能佔據全球第392位（今年392位歐萊雅實現銷售299.3億美元）。
雖然目前蘋果的銷售收入主要還是來源於iPhone的收入，但已佔其13%銷售收入的服務不容小覷。相信隨著iPhone、Apple TV和Apple Watch等蘋果硬體產品的不斷增長，未來蘋果的服務收入只會越來越多。 也許有一天，蘋果會豪氣地說：我的硬體產品免費拿，只要你用我的服務。
