BrandZ釋出2019最具價值中國品牌榜單 華為名列第六
2019年5月6日,WPP攜手凱度共同釋出“BrandZ™ 2019 最具價值中國品牌100強”排行榜,華為名列總榜第六。此外,華為也在此次活動中被授予“最高階中國品牌”獎,成為首個獲此殊榮的科技類品牌。
在本次榜單中,BrandZ 最具價值中國品牌100強的品牌總價值創新高,達8,897億美元,增長了30%,是自2011年榜單推出以來的最高單年漲幅。其中,科技領域上榜品牌佔據了100強榜單的11個席位,貢獻了百強品牌總品牌價值的26%。華為以332億美元的品牌價值再創新高,較2018年提升了38%,位列總榜單第六,連續四年位列十強。同時,華為也被授予“最高階中國品牌“獎,成為首個斬獲這一獎項的科技類品牌。
技術為本,華為用創新驅動品牌價值快速增長
技術創新上的領先是華為增長的動力。2018年華為研發費用支出為人民幣1015億元,十年累計研發投入超過人民幣4850億元。根據歐盟報告顯示,華為2018年研發投入排名全球第五。依託於在創新上的不斷投入和聚焦,華為在軟硬體層面上的優勢不斷得以突顯。
旗艦機表現搶眼,進一步改寫全球高階手機市場格局
堅持質量優先,將消費者的要求和期望貫徹到華為的整個價值鏈,從而觸達使用者的認知和內心情感,才是華為經營品牌的本質。為此,華為不斷地在產品質量和綜合使用者體驗上超出使用者的期望,讓消費者真切享受到科技帶給生活的改變和樂趣。
華為Mate20系列沿襲了Mate系列極致科技的核心基因,上市四個半月全球發貨量超過1000萬臺。在2019年MWC展會上,華為Mate 20 Pro斬獲了備受消費者關注的獎項——“最佳智慧手機”獎,成為首個獲得該獎項的中國手機品牌。
華為P30系列攝影力實現跨越式升級,突破性的全新感光元件、影象訊號處理器和神經元網路單元精密協作,呈現極其卓越的照片與視訊拍攝能力。其中華為P30 Pro採用超感光徠卡四攝,包括4000萬畫素超感光鏡頭、2000萬畫素超廣角鏡頭、800萬大畫素潛望式長焦鏡頭以及一枚ToF鏡頭,並憑藉出色的攝影力,在華為P20 Pro佔據DxOMark排行榜首位長達一年之後,再度重新整理DxOMark得分紀錄,獲得總分112分的成績。華為P30系列於2019年4月11日國內市場線上線下同步發售,根據華為商城官方給出的資料顯示,開售僅僅10秒鐘,僅在華為商城的銷售額就突破了2億。
在市場表現方面,華為以優質的產品和服務,受到全球消費者的廣泛好評。根據IPSOS的報告顯示,2018年華為全球整體品牌知名度達到86%,全球消費者品牌考慮度已經從2017年的44%提升至46%;使用者推薦指數(NPS)在中國連續三年排名第一,在德國、義大利、西班牙、俄羅斯、波蘭、墨西哥等8個海外重點大國排名前三。據IDC資料顯示,2019年第一季度,華為智慧手機出貨量同比劇增50.3%,市場份額達到19%,充分印證華為已經成長為一個國際化高階品牌。
探索創新科技與設計美學完美融合,贏得女性和青年消費群體關注
華為不斷探索科技與時尚、科技與潮流美學的融合,贏得了女性和青年消費群體的關注,使用者結構不斷拓寬;華為P20系列首創極光色漸變配色方案,女性使用者佔比超過一半。
秉承極致科技與先進美學的探索,華為P系列把美帶入新的境界和高度,持續而有耐性地構築了獨屬於P系列的美學體系。今年推出的華為 P30系列開創了唯美設計的理念,從神祕夢幻的大自然中汲取靈感,將有“天空之境”美譽的鹽湖色彩融入產品之中,清晨、正午、夜晚不同時間段的光景化身為赤茶橘、天空之境、珠光貝母、亮黑色、極光色五種配色,帶來沁人心靈的藝術美學享受。
立足消費者為中心,打造高品質的全場景智慧生活
華為提出的全場景智慧生活戰略,以消費者為中心,立足消費者的服務和體驗,以技術創新和生態方面協同牽引消費者。全場景不再僅僅包括手機,而是“1+8+N”。手機是其中的“1”,四個大屏入口(平板、PC、HD、車機)與四個非大屏入口(AI音箱、耳機、VR、穿戴)是其中的“8”,N則是泛IoT硬體構成的華為HiLink生態,加之HiAI能力帶來的智慧化,一起構成了華為的全場景智慧生活戰略。