卡薩帝助力青島馬拉松打造社群互動新場景

10月28日，2018青島馬拉松開賽，全球高階家電品牌卡薩帝參與助力。通過現場搭建的親子嘉年華、高階家電體驗區，卡薩帝讓參賽者在奔跑之餘感受到了高階生活方式的演變，以此為契機，圍繞卡薩帝而形成的高階運動生活互動社群進一步完善升級。

通常，一場馬拉松比賽過後，參賽者很少有現場休息放鬆、互動交流的空間和機會。而在本屆青島馬拉松現場，卡薩帝不僅在賽道兩旁放置冰箱、冰吧等明星產品儲存新鮮食品飲品，為參賽者提供必須的水分能量補給，還在現場設立了親子嘉年華互動區與高階家電體驗區，藉助全場景高階體驗，為參賽者們打造了互相溝通、學習、分享的高階社群互動平臺。

馬拉松參賽者無疑是熱愛生活、追求品質生活的群體，這與卡薩帝使用者群體有著高度的契合。以馬拉松為紐帶，卡薩帝聚攏了眾多潛在使用者群體，借馬拉松傳遞品牌所倡導的運動健康生活方式，形成牢固的使用者互動社群。

例如，卡薩帝現場搭建的親子嘉年華，為參跑的家庭提供了一處親子互動平臺，讓忙碌的城市精英階層迴歸家庭，給予家人和孩子更多愛與陪伴，進一步傳遞卡薩帝倡導的品質生活理念，引領高階健康的生活方式;高階家電體驗區，更是為參跑者打造了高階生活方式的交流互動平臺，在這裡，有著共同愛好、共同追求的參賽者匯聚於同一平臺，品味卡薩帝高階家電帶來的舒適感與便捷感。這樣的互動過程不但讓卡薩帝式的品質生活理念深入人心，更將消費者對於家電的直觀感受迅速反饋給了品牌方，作為家電產品迭代更新的重要依據。

這就是社群互動的現實意義所在。在資訊時代，品牌與使用者的互動不能侷限於購買環節，使用者才是提升品牌價值的一切出發點。而對於卡薩帝來說，這一課題的本質就是在人單合一理念指導下，不斷形成使用者社群、建立粘性聯絡，在使用者互動中傳遞品牌和產品價值。除了產品，除了營銷，支援體育賽事與跨界活動也是完善社群互動、提升使用者價值的重要途徑，這也是卡薩帝帶給整個家電行業的轉型思考。