勢頭強勁的共享寶馬一年後破產 共享汽車行業要黃?
就在媒體的焦點一直停在共享單車行業的時候,一年前勢頭強勁的共享寶馬已經悄悄退場。與其說退場,不如說是破產更為貼切。
事實上,早在兩個多月前,很多消費者發現“共享寶馬”運營方“遼寧弘揚共享汽車租賃有限公司”的官方網址已經無法開啟,即便在搜尋引擎上,也找不到可以開啟的官方網站。與此同時,共享寶馬的App端也無法開啟。在百度貼吧和一些地區論壇上,聲討“共享寶馬”的帖子隨處可見。
另據媒體報道,共享寶馬的客服電話還可以打通,當問到999元的押金如何退還時,工作人員也沒有給出清晰的答覆。種種跡象顯示,去年高調登場的共享寶馬專案已經走到了破產的邊緣,很多消費者的押金又打了水漂。
一年前,共享寶馬出現在瀋陽街頭時,就引發了多家媒體的質疑。當時,筆者就斷言,用寶馬這樣的豪車做共享汽車,也燒不出共享汽車行業的未來。一年後的今天,預言成真。從普通消費者的角度重新審視共享寶馬這個專案,我們也可以發現很多疑點。
疑點一:用寶馬品牌做噱頭。與勞斯萊斯、賓利這樣的品牌相比,寶馬算不上豪車,但對於普通消費者而言,寶馬仍舊是一個比較高階的汽車品牌。從共享汽車誕生開始,很多人並不資訊這種商業模式,更何況共享的汽車都是新能源汽車。
為了在共享汽車行業一炮走紅,共享寶馬進入了消費者的視線。用寶馬來背書,並選擇寶馬生產地瀋陽作為共享寶馬專案的落地點,這絕對是滿滿的套路啊。現在看來,知名度很高的寶馬品牌,成為遼寧弘揚共享汽車專案的噱頭。在共享寶馬破產後,寶馬的品牌形象也會蒙受損失。
疑點二:共享寶馬專案運營方實力被質疑。就在共享寶馬出現在瀋陽街頭時,有媒體深挖共享寶馬的運營方。工商註冊資料顯示,遼寧弘揚共享汽車租賃有限公司註冊資金只有1000萬元。當時,共享寶馬專案稱未來會在瀋陽投放1500輛寶馬汽車,按照一輛寶馬30萬來計算,這就是4.5億。
一家註冊資金只有1000萬的公司,居然對外宣稱投資4.5億元購買汽車,這個謊撒得有點大。有網友透露,投放在瀋陽的共享寶馬只有幾十輛,而且是廉價的1系車型。
疑點三:共享寶馬押金為何只要999元?相比共享單車,共享汽車的價格更貴。為此,很多共享汽車平臺的押金都在1500元左右,一些定位高階的共享汽車平臺,甚至要數千元的押金。而共享寶馬的押金,只要999元,確實便宜。如此低的門檻,同樣是一大疑點。只是,在寶馬的誘惑之下,還是有很多使用者上當了。
可以肯定的是,共享寶馬專案已經黃了,官方宣佈倒閉是遲早的事情。此外,另一家共享汽車品牌途歌最近也陷入押金難以退還的尷尬局面。顯然,共享汽車行業的生存情況很糟糕。在共享單車破產潮後,共享汽車或將進行接連倒閉的洗牌階段。從市場反饋來看,消費者對共享汽車雖然有需求,但共享汽車的模式目前難以滿足使用者。太多的管理漏洞,不完善的商業模式,將共享單車逼上了死路。不過,共享寶馬專案的失敗,更像是一個營銷噱頭,而不是一個真正為消費者服務的平臺。