酷開網路引領OTT發展趨勢 行業價值趨向頭部品牌

近日，由國家工業資訊保安發展研究中心指導製作的《2018年度OTT行業發展趨勢分析報告》（以下簡稱報告）在京釋出，就OTT行業環境、發展現狀、產業規模等內容進行了分析。《報告》認為，OTT終端規模的加速增長，推動OTT行業進入發展快車道，未來的產業規模可能出現井噴式增長。

《報告》還引用酷開網路在大屏廣告、營銷創新方面的諸多案例，對OTT發展模式進行了研究。研究結果指出，以酷開網路為代表的開源系統更有利於搶佔市場份額，同時行業終端資源也正在向酷開網路等頭部品牌集中。

OTT大屏成為新的“流量池”

隨著PC端、移動端流量增長放緩，獲客成本的上漲，OTT大屏正在成為新的流量陣地。《報告》資料顯示，2017年OTT終端保有量為2.65億臺，同比增長24.4%；啟用終端1.68億臺，同比增長30%，實現雙增長，成為新的流量池。酷開系統作為第一流量陣營目前運營終端量高達3484萬，日活終端1250。

網際網路電視不僅具有強曝光、畫質高清的天然優勢，也具備新媒體強互動、高智慧、資料可追蹤的特點，其營銷傳播作用越來越受重視，並且在流量變現方面有著很強勢的表現。2017年，僅酷開網路一家就實現2.88億營收，其中廣告業務增長472%，成為OTT行業的翹楚，很多品牌把酷開網路作為大屏營銷的首選，其中不乏百度、華為、寶馬和京東等各領域知名品牌。

與傳統電視使用者相比，OTT終端使用者更年輕，接受新鮮事物的能力強，具有較強的消費意願和消費能力，伴隨OTT服務的多元化和服務水平的提升，使用者的消費意願會得到進一步提升。另外，與PC和移動端相比，OTT大屏有更好的沉浸式體驗，使用者對內容接受度和記憶度更高，流量轉化效果更具優勢，非常有利於品牌推廣。

“酷開模式”引發全行業關注

在大眾注意力重歸電視大屏的時代，以電視為中心的客廳營銷有很大的市場待挖掘。但怎樣玩轉大屏，是考驗所有OTT企業的一個問題。作為OTT行業標杆，酷開網路在大屏營銷創新方面有很多創新舉動，形成了OTT行業的“酷開模式”。

為了提升大屏廣告市場份額，酷開系統持續進行升級，融入更多先進技術，能夠根據使用者的瀏覽習慣，合理推送內容，讓廣告主的資源實現合理投放。另外，酷開網路還能隨時追蹤投放資料，不斷調整投放策略和投放方式，實現精細化管理。酷開網路根據系統特點、使用者觀看習慣，開發出頻道入口廣告、霸屏廣告、AI語音廣告等13種形式，根據廣告主需求進行定製化投放，以達到最優的效果。

除廣告外，網際網路賦予電視的高互動能力，是大屏營銷創新的一個重點。為了發揮大屏的互動價值，酷開網路提出“客廳狂歡”玩法，成功策劃春節紅包、創維30週年、世界盃超級盛典等活動。這些活動以讓使用者玩起來為出發點，在使用者玩的過程中加入營銷內容，資訊展現方式很靈活，既引起使用者注意又不會反感，成為大屏營銷的新潮流。世界盃超級盛典實現14.47億次曝光，吸引1575萬家庭參與，《報告》認為這是OTT平臺互動營銷一個重要的里程碑。

OTT平臺的傳播價值不僅受到品牌廣告主的重視，一些傳統媒體也把OTT平臺作為擴充傳播矩陣，進行媒體融合創新的一個新方向。近日，人民日報在深圳主辦《2018媒體融合發展論壇》，就構建全媒體傳播格局，不斷推動媒體融合等內容進行了研究。在此融合趨勢下，人民日報與酷開網路展開了深度合作，宣佈人民日報正式入駐酷開系統，為大屏使用者提供新聞資訊視聽服務，這是人民日報推動媒體融合創新的一個舉動，也是對酷開系統價值的認可。可以預見，在媒體融合發展境況下，酷開網路等OTT平臺會受到更多傳統媒體的重視。

《報告》指出，到2020年，OTT大屏終端保有量將超過4億臺，會形成一個巨大的產業圈。伴隨產業規模的增長，行業的品牌集中化趨勢也會更明顯，行業價值會更多地向頭部品牌聚集，酷開網路等OTT巨頭將進一步鞏固行業地位。