未來3~5年，網路視聽有望成為新的“黃金賽道”
圖片來源@視覺中國
文｜王雲輝
要做生意，最重要的一件事，就是緊跟大勢。紅利來了，傻子也能躺著賺錢。紅利沒了，神壇說塌也就塌了。而現在，網路視聽內容行業即將迎來一波巨大的紅利。
在5G、4K、AI、AR等技術的拉動下，未來3~5年，它將有可能成為中國一條新的“黃金賽道”。這是我在參加第六屆中國網路視聽大會之後的個人淺見，也是拋磚引玉，希望和大家共同探討。
我為什麼會得出這個結論？讓我們一起看看下面這些具體的資料和觀點：
1
首先，看一下11月28日公佈的中國網路視聽節目服務協會《2018中國網路視聽發展研究報告》要點。
- 報告披露的基礎資料至少包括：
截至今年6月，中國網路視訊使用者6.09億，佔網民總體的76%，半年增長率5.2%。
手機視訊使用者數量達到5.78億，短視訊使用者5.94億，直播使用者4.25億，音訊使用者3.0億，網際網路電視啟用使用者2.18億。
截至2018年9月底，網際網路電視累計覆蓋終端達到3.22億臺。
2018年，視聽行業市場規模預計2016.8億，同比增長39%；網路視訊付費使用者比例達53%，同比增長23.8%。
- 報告總結的行業趨勢至少包括：
- 網路視訊已成為網路娛樂產業的核心支柱。
- 在廣告收入、內容付費、版權分銷三大主要盈利模式中，內容付費收入顯著提升。
- 網生內容走向精品化、獨播化、創新化。網劇、網路綜藝和網路電影在上線數量同比持平或稍有下降情況下，實現播放量大幅增長。
- 網路視訊收聽收看裝置進一步向手機和智慧裝置集中，83.4%使用者首選手機，智慧電視使用率也達到55.2%，同比增加了18.6個百分點。
- 已經有45.8%的網路視訊使用者不再接觸報紙、雜誌等傳統媒體。
- 網路視聽內容已成精神文化消費剛需，超過40%使用者每天必看。重度使用者主要集中於30-39歲人群，50歲以上中老年使用者比例也超過40%。
- 短視訊商業價值被看好。
- 加強對短視訊、直播及網綜的內容監管成為必然 ，政策正確引導將進一步推動內容向精品化升級。
- 人工智慧演算法將優化視聽產品製播流程，促進行業的機制優化和科技升級。 最先滲透領域可能是內容稽核、分發營銷與IP評估。
2
再來看一些本次大會以外的事實和資料：
- 目前，三大運營商的4G使用者滲透率都已經達到或接近70%。
- 據公開資料，截至2018年上半年，中國移動網際網路使用者的DOU（平均每戶每月上網流量）已經達到4G。
其中，中國移動使用者DOU為3139MB，中國電信使用者DOU為4637MB，中國聯通使用者DOU為7782MB。
- 在中國，5G預計將於2019年開始規模試商用，2020年正式商用。
- 工信部已同意廣電網參與5G建設，中國廣播電視網路有限公司已開始申請行動通訊資質和5G牌照，該公司擁有700 MHz頻段資源。
- 廣東移動副總經理朱漢武日前公開表示，中國移動DOU目前是約8GB，預計2019年達到15GB，而在5G網路商用後，將至少達到60GB。
- 《愛立信移動市場報告》稱，預計到2024年，全球移動資料流量將達到136 EB/月，其中，視訊將佔據移動資料消費量的74％左右。
3
再看一下本次大會上，一些行業大佬的發言要點：
- 中國移動咪咕公司總經理劉昕：
5G業務商用、4K技術廣泛應用、VR/AR技術逐漸成熟，即為我們開啟一個激動人心的新世界——NGIE（nextgeneration immersion experience ）下一代沉浸體驗。
下一代沉浸體驗將帶來這樣的特徵：沉浸體驗+智慧空間。多模式多渠道體驗將人們與數字世界，以及人類所有感官連線起來，這種多體驗環境將營造一種環境體驗。
5G的速率是4G的10-100倍，時延僅僅是4G的五分之一，連線數密度更是4G的10倍。通過構建有針對性的專用管道，移動視訊業務可實現 從4G單播到5G“單播+組播+廣播”的融合視訊傳輸 ，從而為使用者帶來可靠、穩定、安全的使用者體驗；
視訊也不斷提升解析度，同時從幀率、色深、色域等多維度提升觀看體驗；未來，4K甚至是8K直播將成為5G網路下最典型的視訊體驗場景。
VR/AR作為新型的多媒體形態，更是從一個新的維度上定義了人類對世界的感知方式。
在5G時代， 人們的視覺體驗、商業環境、消費者習慣乃至公眾期望，都將發生顛覆性變化。
英特爾聯合諮詢顧問公司釋出的《5G娛樂經濟報告》曾預測： 到2028年，沉浸式的新興媒體應用將達到前所未有的規模，預計每年產生670億美元以上的營收 ，或相當於2017年全球移動傳媒市場（視訊、音樂和遊戲）總值的營收。
在2018年世界盃期間，咪咕已經完成了超高清直播的重要實踐，順利在4G網路環境下完成了高併發狀態下的多運營商、多渠道和多種型別網路複雜環境下的混合網路分發（HybridNetwork Distribution），期間通過咪咕視訊觀看世界盃賽事的使用者，總數達到43億人次。
- 方體奧動力體育傳播有限公司趙軍
非常看好2019年以後的體育版權市場。
此前，普華永道釋出的報告中，曾對2018年的北美體育市場進行調整： 中間產品、贊助收入和門票收入都做了下調預期，唯獨媒體版權上調了1到2個百分點。
在付費使用者下降的情況下，對媒體版權收入做出了上調的預期，其原因就在於， 各大運營商，網際網路公司和科技公司都在進軍體育媒體行業，將為體育版權增加更多的附加值。
5G對體育直播會是一個特別能夠切身感受到的紅利。
中超在2018賽季最大的亮點，就是進入了4K製作的週期，從9月18號恆大跟上港比賽開始，今年已經完成了十幾場4K、HDR的比賽制作。
以前，我們始終覺得VR是一個偽需求，因為跟硬體，跟人的感受不匹配，但最近， 日本電信運營商用16個機位完成柔道比賽的VR直播，通過5G傳輸，得到了非常好的市場反饋。
- 體育之窗CEO高巨集：
體育賺錢過去是“老三樣”：版權、廣告、零售。
而我提出“新三樣”： 數字化、城市化、明星化。
未來，在我們的業務收入中， 數字業務可能會佔到最重要的部分。
此前，在排超全明星賽期間，我們曾給贊助商設計了直播間，每天拉著球員跟贊助商一起做線上直播互動和賣東西，最多的一家，在48小時賣了接近1000萬的產品。
- 中籃聯體育有限公司商務總經理蔣健：
體育媒體市場的變化，不是一個新市場取代舊市場的問題，而是一個擴大市場的過程。
體育版權的價值提升，通過更多產業鏈來獲得實現。
在2017-2018賽季，CBA打了417場比賽， 全部現場觀眾人數不到194萬，平均每場只有4648人，當賽季的電視收視人數則為6.28億，人次更達到10.18億次。
在2008年，使用者通過電視收看體育節目的比例將近60%，網際網路只有不到18%；在2017年，電視仍然是主流，約佔64%， 但通過新媒體觀看CBA的觀眾比例，已經達到接近30%。
在2007年，CBA的版權收入是0；2014年達到千萬級；2017年破億；而在2018年，則已佔到整個CBA公司收入的近50%。
- 阿里文娛大優酷事業部總裁、阿里音樂CEO楊偉東：
當下，國內視聽行業的競爭只是一個‘借假修真’的過程，未來真正的競爭實際是全球性的。建設和完善持續生產優質內容的能力體系，將為我們參與國際競爭蓄力。
- 中國超高清視訊產業聯盟副祕書長張巨集：
技術進步的有時候是不等我們的，國外也在不停往前跑。
比如日本的第一個8K的轉播頻道，已經在12月1號正式開通，其中一個重要賽事就是相撲比賽。
全球第一臺8K的商務車我們已經定了，明年會交付我們。
- PP體育常務副總裁曾鋼：
媒體未來核心的運營思路，是要用科技的力量去滿足使用者的需求。
不同年齡的使用者群有不同的喜好。比如年輕人可能更喜歡具有參與感的互動式直播體驗。
下一個階段，PP體育會基於安卓的ARP和IOS的APP，做一些AR視覺增強的轉播體驗。
- 咪咕視訊科技有限公司總經理王斌
根據第三方報告，預計到2020年，中國超高清產業的總產值將達到3萬億。
過去，我們一段比賽精華視訊的剪輯速度是10分鐘，在世界盃期間用AI剪輯，只用了10秒鐘就能完成，而且效果令人滿意。比如有一場C羅的AI剪輯內容，24小時內的點播超過了1億次。
咪咕將構建面向5G直播互動的KOS模型，保證整個賽事的高速傳送，並提供相應的網路服務保障。
- 江蘇移動資料業務運營中心副總經理周迅
本次世界盃期間，咪咕為使用者提供了大屏小屏的同步直播，這裡面，小屏的觀看使用者規模，高於大屏的觀看使用者。
據我們的調查，82%的使用者願意為超高清內容，多支付10%-30%的費用。
- 百視通網路電視技術發展有限公司總裁程曦
5G將進一步加強視訊流量的基礎業務主導地位，給使用者帶來全新的高品質沉浸式體驗，也給視訊產業的參與方帶來新的變化。
在5G超高清時代，移動端的入口優勢將繼續得到加強，電視大屏也將產生新的視聽形態和商業模式。
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基於以上事實、資料和觀點，我的判斷是：
- 5G + 4K/8K + AR/VR，將為網路視聽內容帶來巨大紅利。
- 從2018年開始，運營商的無限流量資費政策，已經刺激視訊類應用的爆發增長。未來數年，這個趨勢仍將繼續，並有可能進一步提速。
- 在網際網路增長紅利殆盡的大勢下，巨頭們在網路視聽行業的爭奪將更加激烈。
- 下游的流量增長和競爭加劇，將拉動上游的版權、廣告等領域的收入增長，並帶來電商等新的變現運營手段，最終帶動整個產業線的全線繁榮。
- 強監管、強競爭、精品化會是這一階段的重要特徵，大批中小企業將淘汰，但頭部企業和在創作、運營等領域具有核心競爭力的公司，將迎來高增長。
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