創新助力酒企，瀘州老窖與騰訊合作構建數字化營銷體系

騰訊科技訊 瀘州老窖是享譽海內外的百年酒企，騰訊是零售行業數字化新助手，雙方組“CP”玩出了新花樣。12月4日，騰訊與瀘州老窖戰略合作釋出會在深圳舉行，“中國四大名酒”之一瀘州老窖成為首家與騰訊智慧零售合作的白酒企業。雙方將基於各自優勢資源，結合騰訊的智慧化工具和瀘州老窖的線下運營經驗，在數字化營銷、資料資產運營等方面展開深度合作，打通數字化營銷全場景，提升品牌競爭力，樹立白酒行業的智慧零售標杆。

智慧零售，讓年輕使用者愛上傳統白酒文化

當下白酒產業正在發生著變化，白酒的主力消費群體越來越年輕化，銷售並不單純依賴線下，內容正成為贏得市場的關鍵要素。瀘州老窖敏銳地嗅到了市場的氣息，近年來，瀘州老窖推出多元化的創新產品，推出中式雞尾酒、冰飲風尚等新式品飲，賦予中國白酒更豐富的內涵。同時，瀘州老窖不斷創新營銷方式，跨界體育、文化、藝術、時尚等領域，成功引領了行業風潮。在2017年12月，瀘州老窖開始與騰訊一起探討白酒零售數字化轉型方案。經過近一年時間的方向探討、技術調研、方案設計，雙方最終達成戰略合作，塑造數字化營銷解決方案。

瀘州老窖將以使用者體驗為切入點，在場景、運營、資料、技術等方面結合騰訊智慧工具，精準營銷，實現“找到消費者—認識消費者—觸達消費者”的數字化通路，更精準地為年輕使用者提供他們想要的體驗。

在騰訊智慧零售與生態合作伙伴漢得資訊的聯合助力下，瀘州老窖還將依託騰訊“資料+內容+運營”優勢，建設三位一體的智慧零售體系，加強面向消費者的運營能力，構建面向消費者的組織架構，使白酒行業變得時尚化、個性化、多元化、年輕化，讓濃香美酒擺上年輕人的餐桌。

擁抱數字化，百年品牌煥發新活力

瀘州老窖作為濃香鼻祖 ，因其厚重的歷史和文化，在白酒行業具有深遠的影響力。隨著產業網際網路的不斷髮展，作為中國白酒領軍企業，瀘州老窖在堅守傳統的同時不斷通過技術及科技手段，不斷進行傳統文化傳播以及智慧化轉型嘗試，求新求變。

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒談到：“在零售行業，實體世界是存在的，虛擬世界是騰訊創造出來的，我們需要跟社會各階層、各體系，各行各業共同建立虛擬世界，讓它變得豐滿、有血有肉，我們願意變成其中之一，和騰訊公司共同服務好消費者。”

騰訊智慧零售通過技術手段為瀘州老窖帶來全新的創新嘗試。瀘州老窖不僅可以通過數字化能力提升消費者體驗，未來還可藉助小程式、微信公眾平臺、微信支付、騰訊廣告營銷服務、騰訊雲、企業微信以及泛娛樂IP七大核心能力，從線下到線上，觸達更多消費者，特別是年輕消費者，並在流量、資料、營銷、技術、社交、場景等方面創造出更豐富的數字化模式。

瀘州老窖是騰訊智慧零售繼商超、服飾、家居之後，在白酒行業結盟的又一個重量級合作伙伴。騰訊集團副總裁林璟驊表示，雙方將基於使用者和零售業的深入理解，以更豐富的數字化手段幫助瀘州老窖完成智慧化升級，同時為白酒行業打造更完善的智慧零售解決方案。未來，雙方將不斷深入合作，順應市場消費升級需求，推動整個中國白酒行業的創新和升級。