兩大直播平臺關停,行業持續"涼涼" 看直播的人為何變少了?
標籤：網路直播 來源：北京日報 作者：潘福達 2018-12-09
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[摘要]
網易薄荷直播近日在官網公佈了將全面關停運營的訊息，另一家土豆泥直播也“官宣”了暫停直播服務的公告。
網易薄荷直播近日在官網公佈了將全面關停運營的訊息，另一家土豆泥直播也“官宣”了暫停直播服務的公告。兩大直播平臺同時宣佈告別，令使用者們唏噓不已。
2016年還如日中天的直播行業，短短兩年竟然有了漸近黃昏的感覺。一度主宰年輕人業餘時間的直播風潮，為何這麼快就“涼涼”了？
大局已定多家平臺“猝死”
臨近年底，直播行業寒氣逼人。網易薄荷近日在平臺首頁釋出了名為《我曾經遇見過你》的停服公告，宣佈由於“業務調整原因”，即日起停止下載和充值，將於12月31日全面關停網易薄荷的運營。
背靠網易，薄荷直播在2017年5月上線，壽命卻不過400多天。在薄荷直播推出一週年之時，平臺還宣佈註冊總使用者數突破了6000萬。但好景不長，平臺關停讓外界始料未及，不少主播都十分詫異，倍感惋惜。
另一家主打“直播+電商”的直播平臺“土豆泥”，也幾乎在同一時間宣佈關停。今年關停的直播平臺還遠不止這兩家。11月，全民直播已經選擇離場，上海辦公室人去樓空，一波一波的主播上門討薪。王思聰旗下的熊貓直播，今年也傳出欠薪、融資困難的訊息，而更多的小直播平臺依舊在風雨裡飄搖，苦苦支撐。
含著“金湯匙”出生的薄荷直播為何猝然關停？艾媒諮詢集團CEO張毅認為，薄荷直播進場時，國內秀場類直播大局已定，直播江湖早已瓜分殆盡，留給後來者的新機會不多，遭遇市場巨大挑戰不足為奇。
審美疲勞致用戶大量流失
在北京某高校讀播音主持專業的王薇喜歡唱歌，她常常登入直播軟體獻唱幾曲，還總把直播連結發到朋友圈裡。今年開始，直播連結開始被越來越多的短視訊取代，以前每晚都在宿舍直播的她，現在沒事兒就拉著室友一起拍攝短視訊。
“不玩直播其實沒什麼特別的原因，就是覺得短視訊更好玩兒。”王薇說，她入駐的直播平臺都推出了短視訊功能，相比直播，短視訊更有趣也更容易儲存，製作起來也簡單，只是不能接受粉絲打賞。
在一位直播從業者看來，曾經風靡一時的直播尤其是秀場直播，已然不能滿足受眾的需求，內容同質化導致受眾審美疲勞，成了使用者流失的罪魁禍首。一些直播平臺頻頻出現的直播亂象，也消耗著使用者的好感。
手機裡曾下載了四個直播軟體的小文感慨，經常轉一圈卻發現所有主播都在“尬聊”，一些人為了讓網友刷禮物不擇手段。沒過多久，他就厭煩了主播們的套路，乾脆解除安裝了所有直播軟體。
中國網際網路絡資訊中心最新發布的《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，74.1%的網民使用短視訊應用，各熱門短視訊應用的使用者規模達5.94億，超過直播使用者；直播應用的使用者使用率為53%，比去年年底下降了1.7個百分點。
垂直領域直播依舊火熱
不過，失去了薄荷直播的網易，還保留著涉足遊戲娛樂業務的CC直播。“直播已死”的唱衰聲不絕於耳，為何網易拿著遊戲娛樂直播的蛋糕不肯放手？
張毅分析，遊戲、音樂、教育等垂直領域的直播依然有穩定的使用者群，還不至於說直播行業已窮途末路。
不過顯而易見的是，從去年開始，直播行業使用者規模增速就在明顯放緩。艾媒諮詢昨天向記者提供的《第三季度直播行業監測報告》顯示，線上直播使用者增長率逐年降低，頭部平臺獲取了行業內更多的使用者和資本之後優勢明顯。如遊戲直播和娛樂直播平臺的頭兩名，月活躍使用者都超過了1000萬人。
如今的新生代消費群體興趣廣泛，但又很難對某一領域保持持久的熱情，這讓直播和短視訊平臺未來都面臨考驗。最終，優質有趣的內容才是吸引使用者的最大“法寶”，不能持續引發共鳴的平臺終究會被淘汰。
編輯：mary