快手推出短視訊產品，嘗試吸引一二線青年和更年輕的使用者
近期，杭州遊趣網路有限公司推出了面向一二線青年使用者的產品：蹦迪。
企查查網站顯示，杭州遊趣網路有限公司 成立於2008年。2015年，該公司的法人變更為快手聯合創始人彭小春，2018年8月，由快手聯合創始人銀鑫擔任法人。目前，該公司由 快手CEO宿華持股90%，彭小春持股10%。
蹦迪在4周前上線， 從 設計和內容來看，想打造一個青年潮流社群。
不同於常見的社群類別，蹦迪APP的“場子”裡設有“蹦迪”、“聲控”、“情感”、“失眠”、“吸貓”、“飲品控”6個內容社群，各社群按照話題標籤劃分，並非按我們常見的電影、寵物、音樂等具像化的興趣作為劃分。內容方面，蹦迪以 興趣小組的形式來進行內容分發。UI佈局上，每個模組以相同大小呈現。整個介面以深色為基調，每個分割槽均以GIF加文字的形式呈現，增添了動態元素。
進入指定社群後，使用者可以通過圖文、音訊或是短視訊的形式分享狀態，並和平臺上的其他使用者發起討論。互動方式上，類似於常用的通訊類應用功能，使用者可在狀態下評論、比心和收藏，也可以在他人發起的話題下留言回答。
不論是90後、95後，還是00後，雖然消費主體在不斷迭代，但青年一直都是潮流的追隨者和參與者。蹦迪或是看中了年輕群體對潮流的需求，所以推出這款主打潮流社群的產品，以吸引一二線城市的青年使用者。
快手的野心
從二三線城市發展壯大的快手似乎並不滿意其“社會平均人”的使用者定位。
此前，快手 CEO 宿華曾表示，快手的使用者為百分之九十三的二三線城市“社會平均人”。雖然快手是短視訊賽道里的主要玩家，但其以下沉市場小鎮青年為主要使用者群體的特徵一直被廣為調侃。 推出主打潮流社群的蹦迪，或是快手發力“百分之七的一線城市人口”的嘗試。
蹦迪之外，杭州遊趣網路有限公司還在今年7月份，推出了一款面向更年輕使用者的 學習社群平臺 Uget，為使用者提供基於興趣的短視訊技能教程 。
使用者可以根據自己想掌握的技能，選擇關注的領域，進而以短視訊的形式學習教程。之前， 知識問答型內容社群（ 知乎、果殼 ）風靡一時， 知乎在今年2月上線了短視訊製作工具， 以及 今年4月，百度推出 知識短視訊品牌“秒懂視訊”， 意味著知識和技能屬性的內容生產正慢慢從純文字和圖文時代轉向內容社群為導向的產品 。Uget 正是從技能屬性出發，以短視訊為呈現方式，打造年輕使用者的內容社群。
搜尋介面中的部分技能分類
在註冊成為Uget使用者前，產品會根據使用者選擇的關注領域，推薦有相同愛好的同桌一起學習。聊天介面裡直接提供了可參考的聊天話題，如果24小時內，使用者和系統匹配的同桌之間沒有溝通，那麼會自動解除同桌關係。這種 即時的溝通方式 也給產品賦予了社交屬性。
從註冊到登入頁主介面，Uget 的設計風格以插畫為主，清新、簡約、溫暖，產品調性更為符合95後、00後群體的使用習慣。
搭建產品矩陣
想通過搭建產品矩陣來覆蓋更多元使用者的不止於快手。
除主推一二線時尚青年的抖音外，位元組跳動也孵化出火山小視訊、西瓜視訊，對標快手面向三四線的年輕人群，還在8月上線鮮生活頻道，進入電商領域，該頻道將於12月9日全面升級為獨立APP值點。
騰訊作為短視訊領域的頭部玩家，只今年，就推出了包括音兔、DOV、騰訊雲小視訊、企鵝看看、下飯視訊、騰訊時光、yoo視訊、哈皮、醬油在內的 9 款短視訊產品。加上之前推出的閃咖、MOKA魔咔、貓餅、QIM，以及今年4月重啟的小視訊平臺微視，至今，騰訊旗下擁有14款短視訊APP。這些APP集社交分享平臺、音樂短視訊、短視訊編輯工具、內容分享平臺等短視訊的各個垂直細分領域。
回看快手。年初上線遊戲應用快手電丸後，快手在6月收購A站。在短視訊領域，7月，快手宣佈領投視訊剪輯工具和短視訊社群APP大片，8月推出主打故事標籤的短視訊產品宇宙視訊，搭建短視訊垂直領域的內容矩陣 ，不過目前宇宙視訊已經下線。
推出新產品外， 更重要 的是如何準確定位使用者，優化產品，提高APP的開啟率和使用率。想從“社會平均人”的使用者定位到吸引一二線城市青年使用者，快手需要經歷多少產品的迭代，仍有待觀察。
（36氪作者思齊、夢悅對本文亦有貢獻）